丝芙兰计划首次宣传黑人拥有的品牌

“没有黑美人的美是什么？它的影响是普遍的。没有这些传奇的偶像，就没有割痕或打脸。” 这就是丝芙兰 (Sephora) 的“黑美人就是美”(Black Beauty is Beauty) 广告的开端，这表明这家美容零售商正试图将更多的多样性融入其整体营销中。 本月早些时候发布的这部短片突出了黑人文化对美容的影响，并为丝芙兰首个突出黑人自有品牌的广告活动的发布做序，该广告活动定于今年秋季推出。 据丝芙兰护肤品和头发销售高级副总裁 Priya Venkatesh 称，秋季活动将重点关注其黑人自有品牌产品的“卓越性和质量”，并展示他们的故事。 这家美容零售商最近增加了诸如 Sunday II Sunday（刚刚在 Ulta 首次进入实体零售店）和 Danessa Myricks Beauty 等品牌。 虽然零售商致力于为黑人自有品牌提供更多营销空间，但丝芙兰也在努力在宣传黑人自有品牌所服务的利基市场和强调他们的产品如何也适用于其他背景的人之间找到适当的平衡。 “仅仅因为它是黑人创立的或针对黑人的特定需求，并不意味着它不能解决其他人可能遇到的问题……黑色素皮肤有色素沉着过度，它不仅限于黑人，”Celesa Baker丝芙兰化妆品和美发品牌营销副总裁在新闻发布会上表示。 “有纹理的卷发不是黑人的头上。有些人需要黑人创始人现在创造的产品，因为缺乏满足他们需求的产品的代表。” 大约在秋季活动推出的同时，该零售商将发布仅包含黑人自有品牌的丝芙兰最爱套装，收益将用于 15% 承诺，并重新推出其 Color IQ 粉底匹配技术以考虑肤色饱和度。 新技术基于超过 10,000 种肤色，为客户匹配超过 8,000 种粉底。 这些即将到来的努力是丝芙兰支持黑人自有品牌之旅的延续，去年该零售商签署了 15% 承诺时更有意义地开始了这一旅程。 从那时起，这家零售商推出了一项计划，以解决其整个运营过程中的种族偏见问题，并预计到年底将其黑人拥有的品牌翻一番。 到 2021 年底，威望护发部门预计也将完全达到 15% 的水平。 Aurora James 创立了 15% 承诺，同时也是 Brother Vellies 的创始人和创意总监，自从该公司签署承诺以来，她与丝芙兰的关系更加密切，包括为其最新的 Sephora Accelerate 品牌提供咨询。 在一个关于丝芙兰秋季计划进一步多元化的小组讨论中，詹姆斯是一个特邀小组成员，并指出丝芙兰实际上赞助了兄弟维利斯的第一次展示。 自发起承诺以来，詹姆斯已成为围绕美丽多样性对话的知名人物，周三指出，她对庆祝文化和多样性的关注始于她的时尚品牌。 詹姆斯说：“这不仅仅是从某事中汲取灵感，实际上是在向这种文化、那群人致敬，让他们参与到这个过程中，并且知道如何划清界限。” “当我们与 Maasai beaders 合作时，我从不指定图案，因为我觉得这不是我应该做的。我可以向他们发送我们的色彩故事，他们可以在那个色彩故事中工作，但图案真的是永远取决于他们，我认为如果你真的想庆祝文化，包括真正尊重它。” 通过 15% 承诺，詹姆斯专注于教导零售商花更多时间倾听人们的声音，并强调“黑人或来自任何文化的人都不是一个庞然大物”。 仅今年，从 1 月到 5 月底，詹姆斯表示，15% 的承诺已经通过承诺的公司影响了 385 家黑人拥有的企业。 “美丽是一个真正完整的空间，它是一个我们希望能够看到自己的空间，而这正是我所缺少的。” Desiree Verdejo 创始人兼首席执行官，Hyper Skin “为了使这一提议取得成功，还有许多其他行业必须参与其中，”詹姆斯说。 “当我们查看风险投资和获得资金的渠道时，黑人女性和黑人并没有收到很多钱，所以我们需要这些行业以特定的方式真正做出承诺。我们需要被包括在内。” 丝芙兰也在以自己的方式在那里开展工作，通过其丝芙兰加速计划推动黑人拥有的企业和初创企业。 最近的班级 6 月份刚毕业，Hyper Skin 等品牌准备很快开始通过丝芙兰销售，2022 年的加速器计划开始招募。 与去年一样，作为丝芙兰增加 BIPOC 代表权计划的一部分，它将继续专注于 BIPOC 拥有和创立的品牌。 参与加速器计划的所有品牌最终都会与丝芙兰一起推出。 从今年的班级开始，丝芙兰Hyper Skin的首秀即将到来。 Hyper Skin 的创始人兼首席执行官 Desiree Verdejo 希望她的品牌不仅可以为她的社区解决问题，而且可以真实地与他们交谈。 “美丽是一个非常完整的空间，它是一个我们希望能够看到自己的空间，而这正是我所缺少的。作为一个黑人和西班牙裔女性，我不觉得我看到了自己，并且与这么多选择，对我来说毫无意义，”Verdejo 说。 “作为一个皮肤容易长粉刺和色素沉着过度的人，以及像我这样皮肤的人很常见的护肤问题，我觉得我应该更多地看到这些，所以我很难与法国美容品牌联系起来.. . 我意识到，如果我想看到自己，那么其他人也可以这样做，所以对我来说，这一直是 Hyper 的标准——确保我的社区受到赞誉和反映，并感觉有人与他们交谈。”

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