Gucci香水打开Snapchat门户进入虚拟的“梦想花园”

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简报：根据与姊妹出版物Mobile Marketer共同发布的公告，Gucci Beauty正在通过增强现实（AR）体验来推广其Bloom Profumo di Fiori香水，邀请照片消息传递应用程序Snapchat的用户踏入虚拟的“梦想花园”。 。 在应用程序中浏览“门户镜头”后，Snapchat用户可以在AR花园中进行搜索，以在灌木丛，花朵和金粉迷宫中找到所有五种Bloom香水。 沿着棘手的小径旅行，经过流淌的喷泉和玫瑰花瓣的淋浴，虚拟花园的访客可以解锁隐藏的附加物品。 该体验可在Snapchat轮播中在有限的时间内使用，该轮播具有精选的AR镜头，可引导用户访问该奢侈品牌的网站，他们可以直接购买Gucci Bloom香水。 透视：Gucci Beauty希望让Snapchat用户举起智能手机，并通过虚拟门户进入梦幻的计算机生成环境，以Snapchat的Bloom香气吸引品牌用户。 当人们在虚拟花园中搜索香水时，身临其境的AR体验使人们对产品的更多了解过程化，并强调了Gucci试图传达的“想象力，自由和身份”主题-尽管人们仍然无法闻到香水的气味。在线购买之前。 由于许多消费者在大流行期间都避开商店，因此这种虚拟体验是在购物者在假期期间浏览礼物时与他们联系的一种创新方式。 奢侈品牌在Bloom的AR体验标志着它第二次赞助Snapchat的门户网站镜头，这表明Gucci在该应用程序上的努力可能会得到回报。 在去年的假日季节期间，Gucci赞助了首个奢侈时尚门户镜头，使Snapchat用户有一种错觉，那就是走过计算机生成的门去参观一个迷幻的热带岛屿，那里展示了该品牌的虚拟手袋和配件。 Gucci并不是唯一一个赞助门户网站镜头的公司，因为百货连锁店Kohl’s和玩具零售商Toys R Us Canada也要求Snapchat用户探索以他们的最新商品为特色的虚拟商店。 Gucci以各种方式采用了Snapchat的AR技术来与年轻消费者建立联系。 去年夏天，Gucci是照片消息应用程序中品牌AR试鞋的第一个赞助商。 移动用户可以在点击“立即购买”按钮直接购买之前，看到数字版的鞋子叠在脚上。 产品演示被认为是AR技术最有前途的应用之一，为营销人员提供了一种为消费者提供引人入胜的体验的方法，无论他们是在旅途中还是呆在家里。 据国际数据公司（International Data Corp.）于2019年11月估计，在大流行发生之前，预计零售商今年将在AR和虚拟现实（VR）上花费15亿美元，以改善客户体验。消费者将购物转移到网上，那些购物习惯比大流行流行。 增强现实的经验正在帮助母公司Snap提高广告收入，因为市场营销人员可以利用这些收入来吸引在家中的人。 根据Snap先前与Mobile Marketer共享的信息，第二季度每天平均有超过1.8亿名Snapchat用户使用AR内容进行游戏，约占其每日用户的75％。 该公司最近吹捧AR体验作为收入的主要来源，在第三季度比去年同期增长了52％，达到6.787亿美元，这是Snapchat所有者三年来经历的最快的增长。

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