Glossier 在西雅图开设第一家实体店

Dive Brief：该公司通过电子邮件向 Retail Dive 详细表示，自去年关闭所有门店以来，Glossier 将在西雅图开设第一家永久性商店。 这是 DTC 品牌更广泛地回归实体零售的开始。 这家占地 6,200 平方英尺的西雅图店将于周五开业，随后在秋季开设洛杉矶门店，冬季开设伦敦门店。 之前在西雅图的 Glossier 快闪店在所有实体店中的转化率最高，超过 70%。 据该公司称，虽然 DTC 品牌在过去一年半中已经回落到数字渠道，但其商店和快闪店在 2019 年的访客人数超过了 100 万。 在大流行之前，Glossier 仍然通过电子商务实现了其 80% 的销售额。 Dive Insight：随着大流行最严重的影响开始减弱，DTC 品牌的实体规划又回来了（尽管高度传染性的 delta 变体正在威胁广泛的复苏）。 在许多方面，DTC 品牌更能在 2020 年抵御冠状病毒的影响，主要在网上销售，而且通常占地面积较小。 Glossier 去年中途决定暂时放弃实体店，裁员零售员工并永久关闭门店。 现在，在 2020 年所有类别的收入增长的支持下，Glossier 的实体计划又回来了。 DTC 品牌将在 2021 年用三家永久性商店取代去年的两家永久性商店，首席执行官 Emily Weiss 在今年早些时候的一篇博客文章中表示，该公司有一个“令人兴奋的零售路线图”，其中包括在 2022 年开设更多商店，包括在纽约。 对于由于过去一年数字驱动的消费者行为而实现创纪录增长的许多 DTC 品牌而言，大流行为扩大其实体足迹提供了机会，而行业中的许多其他品牌则专注于缩小规模。 由于房地产市场有利，Faherty 在第四季度开设了 7 家新店，而运动休闲品牌 Vuori 在 6 月份告诉零售潜水公司，它计划在夏季和秋季开设 5 家新店。 对于 Glossier 而言，实体零售一直富有成效，其常设店的平均转化率为 50%，快闪店的平均转化率为 60%。 过去，它们也吸引了 Instagram 帖子，并为该品牌带来了广泛的宣传和宣传。 随着西雅图快闪店的特别成功，开设一家距离它曾经所在的地方仅几个街区的实体店是有道理的。 Glossier 零售业务负责人 Emily Lewis 表示：“在看到 2019 年我们在该地区的快闪店取得如此大的成功后，我们很高兴从我们在西雅图国会山附近的新永久性商店开始回归实体零售业。”通过电子邮件。 “这个新空间是我们迄今为止最大、最具想象力的线下体验之一，它建立在我们从多年对各种概念和格式的实验中学到的一切的基础上。” 据该公司称，这家商店比西雅图的 Glossier 快闪店大四倍，也是 Glossier 迄今为止“最大的线下体验”之一。 店铺设计灵感来自西雅图的自然景观和创新科技。 它将“未来主义”和工业元素与“滚动的苔藓山丘、巨大的巨石以及整个玻璃容器般的空间中的花卉和蘑菇细节”混合在一起。

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