Dollar General 推出自有品牌护肤系列

Dive Brief：该零售商通过电子邮件向 Retail Dive 详细表示，为了扩大其产品供应，Dollar General 推出了自有品牌护肤系列，其中 11 种产品的价格为 5 美元或更低。 该护肤系列隶属于一元店的“Believe Beauty”品牌，该品牌于 2019 年推出，为其客户提供价格合理的美容产品系列。 到 7 月下旬，护肤系列将在超过 17,000 家 Dollar General 商店（基本上是其整个商店足迹）以及在线销售。 除了以实惠的价格出售之外，该护肤系列还是纯素食、零残忍且不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、矿物油、石油、三氯生或动物产品。 产品包括清洁剂、面膜和保湿剂等。 Dive Insight：最近，除了核心客户群之外，Dollar General 一直在寻找收入略高的消费者。 当Believe Beauty于2019年推出时，分析师指出该自有品牌正在转变“更多的高收入购物者，从而增加购物篮的尺寸”。 它还允许这家一元店零售商以购物者不会拒绝的价格进入快速增长的细分市场。 现在，同一品牌下的护肤系列的推出使 Dollar General 能够利用美容领域增长最快的类别之一，因为越来越多的消费者建立了强大的护肤方案。 这家零售商还通过吹捧其产品的“清洁”属性，迎合了特别强劲的美容趋势。 美容领域涌入了大量强调天然成分的初创公司，而传统零售商则致力于引入清洁的品类名称，品牌集团已重新审视其产品组合，要么改造现有品牌，要么收购新品牌以满足消费者的需求。是。 “在我们的客户对我们于 2019 年首次推出的 Believe Beauty 品牌的积极响应之后，我们很高兴推出新的护肤产品，这些产品涵盖了客户对 Trust 的信任的质量和可负担性，”Dollar General 的美容护理高级采购员 Amanda Wilson，在一份声明中说。 除了进军美容领域，Dollar General 还通过其新概念店 Popshelf 的工作来追求更高收入的购物者。 Popshelf 于去年秋天推出，目标是覆盖收入略高的郊区女性。 与零售商的“Believe Beauty”品牌类似，Popshelf 产品的价格为 5 美元及以下，并且门店规模不断扩大，未来可能在该品牌下开设 3,000 家门店。 美元商店对高价商店的早期结果印象深刻，并且还在其核心的美元综合商店内尝试销售一些 Popshelf 产品。

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