Caleres将关闭133家Naturalizer商店，转向数字化

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潜水简介：鞋商Caleres计划在2020财年年底之前关闭其Naturalizer女鞋品牌下的133家门店，并根据消费者趋势转向数字化模式。 该零售商在新闻稿中说，关闭品牌商店是“改善未来盈利能力，并更多地关注高速增长的数字渠道”的努力的一部分。 卡勒雷斯说，在美国和加拿大的关闭将使卡勒雷斯损失2000万至2500万美元，每年可为公司节省高达1200万美元。 Dive Insight：Naturalizer的起源可以追溯到1927年，当时Caleres（以前是Brown Shoe Co.）说，“意识到女性应该配得上一双漂亮的鞋子”。 到2019年底，该品牌下拥有139家商店，其中约有一半在购物中心。 它的产品价格从69美元到250美元不等，在全球范围内也有大约46个零售和批发合作伙伴。 2020年COVID-19危机带来的消费者行为转变，促使该公司关闭了品牌剩余的所有业务。 ”[A]如果我们继续响应不断变化的消费者需求模式，那么这是解决Naturalizer商店门店的时机，”根据Seeking Alpha记录，卡勒雷斯首席执行官Diane Sullivan周四告诉分析师。她补充说：“但请不要误会，我们继续将Naturalizer品牌视为我们产品组合中强大且价值驱动的组成部分。 而且我们将专注于通过naturalizer.com和零售合作伙伴的网站发展品牌的电子商务。” CFO Ken Hannah在电话会议上说，Naturalizer的收入在春季关闭期间和全年都受到了打击。他说，一线销售额的下降反过来“使这些商店承受压力，并使许多商店处于亏损状态。”沙利文在一份声明中说，该品牌销售额的很大一部分来自网络。沙利文还在电话中指出，许多因素决定了这一决定，总体而言，“确实是正确的时机，因为它们是传统零售商店，在过去的几年中我们并没有投入太多资金。”在第三季度，Caleres的销售额也下降了18.3％，而其名品鞋类零售旗帜的销售额下降了12.3％。第三季度为24.6％，约占四分之一公司总销售额的三分之二。 CL King分析师史蒂芬·马洛塔（Steven Marotta）在通过电子邮件发送的研究报告中表示，卡勒雷斯（Careres）第三季度的收入虽然比2019年有所下降，但超过了华尔街的预期。 CL King说：“至少可以说，我们对第三季度的业绩持积极态度。” “由于我们原本预计十月份的减速将对业绩产生负面影响，所以该季度在实质上好于我们的预期。” CL King还指出，Caleres的“数据交付枢纽得到了结果的证明，第三季度社会疏离带来的负面影响并没有我们预期的那么严重。”

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