營銷新聞
Brookfield Properties 在 100 多个购物中心开设 AR 广告库存
Dive Brief：根据通过电子邮件发送给 Retail Dive 的姊妹出版物 Marketing Dive 的公告，Brookfield Properties 正在与 The Aria Network 合作，在其全国的购物中心提供增强现实 (AR) 广告库存。 根据公告，该交易授予 Aria 对 Brookfield Properties 虚拟空域的独家权利，该虚拟空域在 42 个州的 100 多个地点占地超过 1.5 亿平方英尺。 Aria 将利用这个空间为品牌创造 AR 机会来宣传他们的内容，消费者将能够通过他们的手机访问这些内容。 通过合作，Brookfield Properties 希望通过创造“物理”（物理和数字的混合）广告体验来吸引其购物中心的租户、品牌和客人。 随着在线购物的增长，这一举措将集成 AR 的面对面购物视为更好的竞争。 Dive Insight：当面对面购物希望从大流行的经济影响中恢复过来时，Brookfield Properties 正在将其实体购物中心的存在转变为“物理”体验。 全国范围的地理围栏广告库存赋予了 Aria 对 Brookfield Properties 未开发的虚拟空域的专有权。 使用 Aria 的 AR 技术，营销人员将能够利用零售空间来获取可通过手机访问的品牌内容。 广告网络提供的其他机会包括虚拟商场目录、商场环境中的寻路、沉浸式零售展示、无接触交易等。 尽管在大流行之前就已经发展起来，但随着零售商寻求安全而新鲜的方式来吸引面对面的购物者，实体体验在过去一年半中受到了更多关注。 今年早些时候，耐克通过在其纽约旗舰店重建一个州立公园来测试市场。 在购物中心购物减少的时候，布鲁克菲尔德地产可以利用其实物产品来激发其众多租户急需的兴趣。 去年秋天，这家房地产子公司裁掉了其零售部门 20% 的股份。 随着人们花更多时间在手机上，AR 体验正成为零售业的核心。 谷歌、Pinterest 和 Snap 等公司将更多的电子商务产品集中在这项技术上，品牌已经在各种类别中激活了这些技术。 AR 营销是面对面商务与基于互联网的竞争对手竞争的一种方式。 两年前成立的 Aria 一直在阿德兰稳步增长。 根据公告，该公司使用其 AR 技术为今年超级碗的中场表演提供动力，并计划将其平台引入更多公共场所，包括机场、音乐节和大学。 Interpublic Group 前首席执行官 David Bell、万事达卡 Raja Rajamannar 的 CMO 和 Facebook Antonio Lucio 的前全球 CMO 都是 Aria 咨询委员会的成员。
