Bath & Body Works、维多利亚的秘密在第二季度表现出不同的优势

Dive Brief：Bath & Body Works 和 Victoria’s Secret 于 8 月 3 日正式分拆，但周三，这家前身为“L Brands”的公司发布了一份季度报告，其中包含分拆前的一些综合业绩。 “Bath & Body Works”是现在的公司名称； 分拆出来的是维多利亚的秘密。 该公司包括这两个品牌在内的本季度利润从去年同期的 4,960 万美元亏损转为 3.742 亿美元。 Bath & Body Works 业务以个人护理、香水和蜡烛而闻名，在第二季度继续展示其销售优势。 总销售额（商店和在线）同比增长 36%（与 2019 年相比增长 53.9%）至 17 亿美元。 在现在被称为 Victoria’s Secret & Co. 的公司，总销售额增长 51.3% 至 16 亿美元，比 2019 年下降 9.6%，因为商店的销售额比 2019 年增长了 5%。该品牌从净收入转变为 1.511 亿美元的净收入。根据另一份新闻稿，去年亏损 1.995 亿美元。 Dive Insight：Bath & Body Works 和维多利亚的秘密在第二季度都表现出优势。 但是从他们的报告以及之前的许多其他报告中可以清楚地看出，为什么这两个业务并不真正属于一起。 一个显而易见的区别是大流行对每个人的影响。 每个人都尽职尽责地洗手和清洁表面，Bath & Body Works 从肥皂和消毒剂的高需求中受益匪浅。 事实上，随着对大流行的担忧再次升级，特别是在该国的某些地区，它可能会重新获得动力。 “虽然无可否认 [Bath & Body Works’] BMO 资本市场董事总经理西蒙·西格尔 (Simeon Siegel) 在电子邮件评论中表示，“实力和一致性，围绕该公司在其令人难以置信的大流行强度下将面临的收入下降水平的问题。然而，其对第三季度的乐观指导可能是保守的，他说。还说。相比之下，大流行扰乱了维多利亚的秘密。例如，鉴于封锁和其他与大流行相关的后果，将多数股权出售给私募股权公司 Sycamore Partners 的交易被搁置。消费者在衣服上花的钱很少，选择舒适的物品和户外装备。然而，与以前的兄弟姐妹不同，维多利亚的秘密面临的挑战远远超出了如何从疫情大流行的艰难年份中纠正过来。多年来顽固地忽视了与性营销相关的品味和文化规范的变化，品牌终于改变了自己的调子，用它的“天使”换来了一群强大的品牌大使和改造商店。 直到在 L Brands，Victoria’s Secret 进行了重大的结构性变革，例如关闭数百家商店，并继续取得成效。 在对该品牌的单独评论中，西格尔坚持认为，规模较小的维多利亚的秘密是一家更健康的公司。 他还表示，利润率扩张将继续成为关键，并指出毛利率“在过去三个季度中每个季度都超过 40%”，尽管许多服装零售商正在击败这一数字。 ”[Victoria’s Secret] 终于卖得少了，收费多了，我们看到了从这里开始的实质性和持续的上行空间，”他写道。

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