Athleta 推出数字健康平台“AthletaWell”

Dive Brief：Athleta 周三推出了“AthletaWell”，这是一个健康和赋权平台，该零售商表示，这是“从性能品牌向真正的生活方式品牌演变”的一部分，也是其增长战略的关键。 根据公司新闻稿，内容是免费的，但仅限 Athleta Rewards 忠诚会员使用。 该公司表示，作为努力的一部分，Athleta 已与家庭健身平台 Obe Fitness 合作，并最近参与了 Obe 的最新一轮融资。 Obé 将为 AthletaWell 会员免费提供独家锻炼，每月有四次新锻炼。 该公司表示，AthletaWell 的内容和活动将由“女性健康领导者”的“指南”提供，并将包括线上和线下活动。 Dive Insight：AthletaWell 表明 Gap Inc. 的新忠诚度计划不仅仅包括让积分更容易，而且是零售业如何超越销售商品的一个例子。 Athleta 紧随 Lululemon、耐克以及最近可能令人惊讶的维多利亚的秘密之后，将女性赋权作为与潜在客户对话的开端。 Athleta 首席数字官金·沃尔德曼 (Kim Waldmann) 在一份声明中说：“我们从客户那里听说，幸福是一个复杂的旅程，充满了问题，没有一个地方可以让女性全面地谈论它或发现最佳解决方案。” “我们很高兴提供 AthletaWell，这是一个新的女性数字平台，可以帮助彼此应对现代女性的复杂性，并以一种有意义的方式将我们的客户联系起来，从而增强他们对品牌的整体体验，从而，随着时间的推移创造更多的品牌忠诚度。” 虽然 AthletaWell 主要是数字产品，但该品牌在地面上也做得很好，部分原因在于运动服和运动休闲服的持久吸引力。 根据 Placer.ai 的数据，与 2019 年相比，6 月份 Athleta 商店的客流量增长了 8.5%，是当月该指标中表现最好的 Gap Inc.。 相比之下，与 2019 年相比，Old Navy 同期的客流量下降了 4.2%，Gap 下降了 22%，Banana Republic 下降了近 20%。

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