Allbirds在黑色星期五提高价格以应对气候变化

潜水简介：

• Allbirds在周一宣布 将提高价格 根据公司新闻稿，在黑色星期五而不是提供交易。
• 在销售的头天，Allbirds将把整个系列的价格提高1美元，捐赠额外的美元，以及与Allbirds匹配的其他1美元，用于Greta Thunberg的“青年星期五”气候运动。
• 该公司表示：“黑色星期五的交易可能满足了人们的一时愿望，但它们对地球的影响要持久得多。”他指出，这种方法将可持续性提高了一倍。

潜水见解：

在全球性健康危机主导的一年里，它将永远是一个与众不同的黑色星期五。 Allbirds通过将自己定位为反对消费主义的假日，并要求顾客“将其支付给地球”，从而将自己走得更远。

DTC鞋类品牌并不是唯一一个与购物假期基于交易的精神保持距离的品牌。 巴塔哥尼亚在2016年宣布它将 从购物日起将所有收益捐赠 到基层环保组织，而REI在 黑色星期五#OptOutside广告系列的第六年，零售商在其中关闭商店并向员工付款，请他们请假并在户外度过。

REI在宣布今年#OptOutside的延续时，强调了大流行期间户外活动的重要性，因为它是为数不多的更安全的聚会场所之一。 Allbirds在今年的立场上也具有特殊意义，他指出，这种流行病“已经拉开了时尚界的帷幕，并揭示了其肿的“更多就是更多”的心态，导致库存积压，甚至有多余的篝火。”

公司从一开始就定位自己 违反服装和鞋类制造的传统做法 并呼吁其他公司 引入更多可持续的商业惯例，包括亚马逊，当公司 发布了外观相似的鞋子 Allbirds的经典Wool Runner。

该广告系列进一步推动了这些努力，并呼吁企业和消费者都效仿。

“作为一家获得认证的B Corp，我们认为业务可以成为有益的力量，在利润中实现平衡是商业的未来。要成功应对气候变化，我们需要共同减少碳影响并保护地球资源。”该公司说。 “有了更多关于我们的消费方式的意识，我们所有人都可以在地球上更加轻松。与黑色星期五相比，有什么更好的时间开始过更加平衡的生活？”