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随着 Gap 的缩减，Athleta 在第一季度抢走了聚光灯
Dive Brief：对于首席财务官卡特里娜·奥康奈尔 (Katrina O’Connell) 所说的第一季度“出色表现”，Gap Inc. 周四将美国政府的大流行救济和疫苗的迅速推出以及其自身的执行归功于自己。 净销售额比去年增长 89%，比 2019 年增长 8%，达到 40 亿美元； 在线销售额比去年同期增长61％，比2019年增长82％。即使是饱受困扰的Gap品牌也有所复苏，至少在国内是这样：Comps从2020年增长29％，比2019年下降1％，但比2019年增长9％美国。 Old Navy 比 2020 年增长 35%，比 2019 年增长 25%。Banana Republic 比 2020 年下降 4%，比 2019 年下降 22%。在 Athleta，比 2020 年增长 27%，比 2019 年增长 46%。在全公司范围内，comps 增长了 28%同比增长 13%，比 2019 年增长 13%。该公司扭亏为盈，净收入从去年的 9.32 亿美元亏损增长 118% 至 1.66 亿美元。 净收入比两年前下降了 26.9%。 Dive Insight：Old Navy 和 Athleta 正在引领 Gap Inc. 的转变，该公司在本季度超出了大多数分析师的预期，但该公司的同名品牌也可能最终会好转。 在该集团周四的财报电话会议之前，几家新闻媒体报道称，Gap 备受期待的 Yeezy 系列将于 6 月推出，但首席执行官 Sonia Syngal 只表示该品牌将很快提供相关更新。 几位分析师认为与 Kanye West 的合作具有很大的潜力，但在该品牌最近宣布的与沃尔玛合作的家居用品系列中则不然。 这笔交易源于一项全球许可业务，其中还包括即将推出的眼镜系列。 但是GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）警告说，沃尔玛的合作“绝望和短期思考的烙印”，并质疑这家零售巨头是否是努力的“正确合作伙伴”。 他在电子邮件评论中说：“我们也对这与如何与YZY品牌合作的更广泛战略相适应感到困惑。” “对我们来说，Gap 似乎在四处寻找短期的、随机的修复方案，而不是对它想把品牌带到哪里有一个连贯的长期愿景。” 此次电话会议之后，该公司的增长战略在几份研究报告中均获得了很高的评价，但某些策略也有其缺点。 例如，Gap Inc. 计划对其足迹进行调整，这需要永久关闭数百家以商场为基础的商店，但这些调整已经步入正轨，但已经削弱了销售额。 该公司表示，今年预计将在 2021 年开设约 30 至 40 家 Old Navy 商店和 20 至 30 家 Athleta 商店，并关闭北美约 75 家 Gap 和 Banana Republic 商店。 正如本周在 Nordstrom 上看到的那样，裁员会影响结果。 Gap品牌的净销售额在两年内下降了16％，其中首当其冲的是：与大流行相关的国外关闭导致自2019年以来下降了4％，永久性关闭导致更大的下降了11％。释放。 Banana Republic 继续受到影响，不仅是停业，还有消费者拒绝更正式的工作服。 Gap Inc. 最近还放弃了其 Janie 和 Jack 以及 Intermix 品牌，让 Old Navy 和 Athleta 推动增长。 在大战前时期，Old Navy摇摇欲坠之后，最近这个折扣品牌再次成为可靠的销售和增长来源。 但根据收益报告，Athleta 仍然是投资组合中的一个小参与者，可能是突破之星，净销售额同比增长 69%，比 2019 年增长 56%，电子商务比 2019 年增长 113%。 该运动服品牌已经从耐克公司吸引了体操天才西蒙娜·拜尔斯和田径明星艾莉森·菲利克斯，Syngal 表示其女性赋权信息和包容性尺码正在引起消费者的共鸣。 在接下来的几年里，该公司预计该品牌的年收入将翻一番，达到 20 亿美元，部分原因是将其门店数量增加到 300 家左右，并扩展到加拿大。
