随着第三季度利润猛增，维多利亚的秘密的反弹带动了L品牌

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潜水简介：L Brands星期三表示，第三季度的业绩再次证明了维多利亚的秘密的实力，净销售额增长了14.1％，至30.6亿美元，维多利亚的秘密的销售额下降了14.2％，浴室和身体工程的销售额增长了54.9％。 包括电子商务在内的电脑销售增长了28％，Bath＆Body Works增长了56％，Victoria’s Secret增长了4％。 仅在商店中，假扮就增长了13％，Bath＆Body Works增长了38％，Victoria’s Secret下降了10％。 零售商排除了因大流行而关闭四天或更长时间的商店。 该公司在此期间扭亏为盈，去年同期的净亏损为2.52亿美元，净收入为3.306亿美元，而去年同期的经营亏损为1.512亿美元，营业收入为5.806亿美元。 根据公司介绍，毛利率增长了870个基点，占销售额的44.5％。 Dive Insight：Bath＆Body Works在第三季度继续在商店和在线上实现销售和利润双双增长的态势。 但这是L Brands内衣品牌重新焕发活力的迹象，这可能会改变人们对其个人护理品牌是其唯一希望的新担忧。 维多利亚的秘密能够将价格提高22％，营业收入同比增长264％，达到1.15亿美元，“比我们的预测高出约2.5亿美元，”由杰伊·索尔（Jay Sole）领导的瑞银分析师在电子邮件评论中指出，一个“潜在的叙事改变者”。 瑞银还表示，这种情况可能不仅仅是“一次性的”，因为这家内衣品牌拥有新的管理层，他们的商品变化现在正在产生影响，他们致力于减少降价促销并精简了开支。 瑞银（UBS）和BMO Capital Markets的分析师称，客户对新产品的反应也不错。 BMO分析师几个月来一直在努力争取从“维多利亚的秘密”（Victoria’s Secret）的低销量中获取更多利润的策略。 BMO董事总经理Simeon Siegel在电子邮件评论中说：“这是我们一直在寻找的东西，我们相信这只是开始。”他称该季度的利润率改善是“多年来最高的。” 当然，L Brands的任何成功故事仍将包括Bath＆Body Works。 Siegel注意到两个品牌的商品利润均有显着增长，并表示这两个产品均不需要促销降价促销-不需要Bath＆Body Works促销，因为它足够强大，可以要求全价，而Victoria’s Secret则不需要，因为它可能会刺激他们增加销售而亏本。

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