營銷新聞
私募股权支持的护发品牌 Olaplex 申请 IPO
潜水简介：护发品牌 Olaplex 是最新的消费品牌之一，在热门股票市场申请首次公开募股。 该品牌于 2020 年初被 Advent International 收购，根据其 S-1 表格，该公司在发售后将保留对 Olaplex 的多数投票权。 Olaplex 去年的收入约为 2.823 亿美元，仅在 2021 年上半年就实现了超过 2.7 亿美元的收入。该公司在提交的文件中警告投资者注意其巨额债务，部分原因是支付给其私募股权发起人的股息. Dive Insight：Olaplex 吹捧其“科学支持”的护发系统以及与专业造型师社区的互动。 该公司成立于 2014 年，如今拥有 100 多项洗发水、粘合油、头发护理等方面的专利。 为沙龙购买和向客户销售的发型师占该品牌销售额的 55%。 DTC 销售额占另外 27%。 零售渠道占剩余的 18%，丝芙兰是该品牌的主要零售渠道。 即便如此，Olaplex 在其 IPO 文件中指出，它“在丝芙兰客户中的渗透率很低”。 然而，该公司认为这是一个机会，并指出“相对有限的品牌知名度为我们提供了强劲的增长机会 [Sephora’s] 现有地点和我们的产品由丝芙兰和 Kohl’s 策划，作为一个声望的美容品牌，将作为即将在 Kohl’s 合作的丝芙兰的一部分提供。”虽然 Olaplex 在 30 家零售商处销售，但该公司强调了其对丝芙兰的潜在风险依赖，占品牌2020年销售额10%以上的，SalonCentric和Beauty Systems Group也是如此。今年上半年，亚马逊也占到了10%以上的销售额。Olaplex的供应商基础也很大程度上依赖单一来源制造商。该公司面临的另一个风险是其债务。该公司的总债务为 7.668 亿美元。其中很大一部分是在向 Advent Funds 控制的实体支付了 4.7 亿美元的股息之后，该实体的资金主要来自贷款。偿还债务需要大量现金，这是品牌无法花在产品开发、增长和其他关键功能上的钱。2020 年，Olaplex 在利息支出上花费了近 3860 万美元，占利润的主要部分。 仅在 2021 年上半年，利息支出总额就超过 3100 万美元。 Olaplex 加入了消费和零售领域炙手可热的 IPO 市场。 今年到目前为止，该行业已有 10 家公司申请上市，包括 DTC 品牌 On、Brilliant Earth、Honest Co.、Warby Parker 和 Allbirds。
