研究：明年大多数零售商将增加在Facebook上的广告支出

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简介：大多数零售商计划明年增加在Facebook上的媒体支出。 大约四分之三（76％）的零售商将提高Facebook上的广告投放，其次是Twitter（44％），Instagram（38％），LinkedIn（38％），TikTok（10％），Pinterest（8％）和Snapchat（根据社交媒体广告自动化平台Smarly.io的调查结果得出的百分比为5％）。 表示他们认为从Facebook拥有的照片共享应用程序Instagram获得最好的广告支出回报的营销人员这一比例从一年前的21％增长到今年的42％。 Smartly.io发现，尽管Instagram取得了更好的成绩，但仍有36％的零售商在Facebook上的支出比去年多。 三分之二的零售商的营销预算为2000万美元或更多，而四分之三的零售商目前至少将其营销预算的31％分配给社交媒体广告。 根据Smartly.io的调查，只有12％的零售商将其一半以上的媒体预算投入社交广告。 该公司在10月与WBR Insights和eTail合作，向全球300家零售商询问了2021年的营销计划。 透视：流感大流行计划给零售商带来的持续干扰，明年将增加他们在社交媒体上的支出，以吸引预计将在网络上花费大量时间的消费者，Smartly.io对营销人员的调查表明。 尽管本月的医学研究人员从几种可能的COVID-19疫苗的测试中得出了令人鼓舞的结果，但分发治疗方法仍需时日，尚不清楚有多快和多少人会恢复到以前逛商店的购物习惯。 电子商务在短期内可能仍然是零售商的优先事项，尤其是随着病毒继续传播并达到创纪录水平。 目前，零售商在社交媒体上投入大量资金，尽管在夏季遭到了广告抵制，但Facebook是最受欢迎的平台。 几乎所有零售品牌（93％）在领先的社交网络上购买广告，其次是Instagram（90％），Twitter（83％），LinkedIn（63％），TikTok（34％），Pinterest（21％）和Snapchat （17％）。 调查发现，由于Instagram是以图像为中心的，因此将近一半的服装零售商计划在明年增加在照片共享应用程序上的支出。 根据Smartly.io的数据，Instagram明年可能会取代Facebook，成为零售商最受欢迎的广告平台，因为它的广告支出回报率是社交媒体公司中最高的。 42％的零售受访者表示Instagram提供了最佳的广告支出回报，因此照片共享应用的效果要优于所有其他社交网站，这表明零售营销商在考虑明年的预算分配时可能会优先考虑该流行的应用。 尽管零售商计划在2021年之前增加社交媒体的支出，但他们将对其更广泛的媒体预算进行调整，并削减一些与目标消费者产生较少共鸣或参与度低的平台。 几乎四分之一（24％）的零售商表示，他们将减少Twitter和Instagram的支出，使这些零售品牌的应用程序比LinkedIn（18％），TikTok（12％），Facebook（8％）更有可能被削减，Pinterest（8％）和Snapchat（8％）。

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