沃尔玛通过Tastemade烹饪秀提升购物视频

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简介：沃尔玛（Walmart）和媒体公司Tastemade上周推出了可购物的流媒体内容，以使观众更多地了解节日期间在家做饭的想法。 通过电子邮件发送给姐妹出版物《移动营销》的新闻稿显示，Tastemade的“奋斗餐”特别节目让观众在屏幕上发短信，在虚拟的沃尔玛购物车中添加建议的食材，并下达取货或送货的订单。 由厨师弗兰基·塞伦扎（Frankie Celenza）主持的“奋斗餐”旨在教观众如何节省时间和金钱。 随着卫生当局敦促人们在大流行期间避免大型室内聚会，特殊的节日节目显示了一些较小的聚会的食谱，例如感恩节火鸡汉堡，肉桂肉豆蔻甜甜圈和带有节日牛bri的玉米饼。 Tastemade从11月19日开始播放首个以假日为主题的“奋斗餐”，并将于12月17日发行第二集，帮助沃尔玛与潜在客户建立联系。 根据该公告，还可在YouTube，Snapchat和Facebook上的“斗争餐”频道以及Tastemade的Facebook，Instagram和TikTok帐户上观看这些剧集。 透视：沃尔玛与Tastemade在可购买的流媒体内容上的合作可通过使观看者立即响应绑定到虚拟购物车的文字消息中的节目，将观看者转变为付费顾客。 每月有3亿观众的Tastemade定制了“奋斗餐”一集，以解决许多人首次准备节日大餐时面临的困境，或者减少庆祝活动以遏制冠状病毒的传播。 交互式功能有助于消除在查看推荐产品和直接从沃尔玛订购产品之间的循环。 对于沃尔玛来说，可购物的内容打开了另一个直销渠道，因为许多消费者都避开商店。 这家连锁店今年的电子商务销售额激增，其中第三季度较上年同期增长了79％，远远超过了总收入增长5.2％至1,347亿美元的水平。 随着电子商务的发展，沃尔玛在9月宣布了一项计划，计划对其许多Supercenter地点进行改造，以专注于其移动应用程序支持的“数字化购物体验”。 该月初，该零售商推出了付费会员计划，该计划免费提供数千种产品的两天送达服务，这被普遍认为是提供类似服务的亚马逊Prime会员的镜头。 对于Tastemade，与沃尔玛在可购物内容上的合作标志着其编程如何变得更具交易性，因为品牌和零售商试图将消费者推到销售渠道的更下方。 该平台已与各种品牌合作进行定制编程，以提高其营销目标，包括品牌知名度。 小吃品牌Pringles去年夏天在Tastemade和媒体comapany的社交渠道上进行了宣传，以推广其口味像Wendy的Baconator汉堡的薯条。 该活动包括两个视频，这些视频显示了由品客薯片和辣椒粉制成的温迪徽标，以及由培根和番茄酱制成的品客薯片徽标。 在此之前，现代汽车赞助了有关Tastemade的四部分系列节目，讲述了真实人们第一次离开家乡进行幻想之旅的故事。

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