沃尔玛再出售2个数字品牌

潜水简介：

• 沃尔玛已达成出售其两个在线品牌的交易， 一位发言人确认参加零售潜水。 Shoes.com，沃尔玛 2017年以900万美元收购，是 前往私募股权公司 据彭博社报道，CriticalPoint Capital首次报道了这一消息。 CriticalPoint是该所有者的所有者 鞋类零售商JackRabbit。
• 沃尔玛收购的数字内衣卖家Bare Necessities 不到两年前，将交给以色列服装制造商Delta Galil Industries。 Delta Galil发行了 新闻稿 在本周的收购中。
• 两项交易的细节未公开。沃尔玛发言人表示，这两个品牌仍在walmart.com上提供其大部分商品，并且“（t）他的过渡标志着鞋履和裸鞋业激动人心的新篇章，并允许他们各自专注于在新所有权下继续自身的增长。”

潜水见解：

在大流行中，沃尔玛的数字销售激增，它正迅速采取行动，以重振其先前对在线业务的重塑。

今年，沃尔玛已经宣布它将 结束其喷气机业务 和 停产其Jet Black 逐文本服务。这两个动作跟随 出售数字原生ModCloth 品牌去年秋天。

两者合计，既代表着战略撤退，又代表了沃尔玛资源的重新集中。在2016年收购Jet.com之后不久，沃尔玛聘请马克·洛尔（Marc Lore）为沃尔玛美国电子商务业务负责人后不久，该零售商开始着迷 数位品牌登上Jet横幅。

这样做有望为沃尔玛吸引年轻，富裕，精通数字的购物者。 Jet Black， 沃尔玛8号商店的创意 创新孵化器在纽约市启动（并保留）， 沃尔玛没有超级市场的​​地方。 该产品针对年轻的富裕购物者，但据报道却损失了巨额资金。

沃尔玛电子商务运营中的亏损 据报道是 紧张的根源 在公司内部。毫无疑问，沃尔玛没有就任何内斗或损失的程度发表评论。但是该公司的举动在过去两年中显示出战略面目全非。

沃尔玛 撤回营销支出 Jet的流量相应下降。不久之后，沃尔玛宣布终止Jet。 ModCloth在此期间被出售。据报道，Bonobos也一直处于困境。

Shoes.com和Bare Necessities是相对较新的两项在线收购，现在计划剥离。 两项交易都紧随沃尔玛的 公认的兴趣 与Microsoft在 社交媒体平台TikTok。

同时，沃尔玛一直专注于其同名的在线横幅Walmart.com以及其全渠道产品（例如店内取货）。它还巩固了其 店内和在线购买团队 简化其采购和运营。

这些工作是在COVID-19危机之前开始的，但是到今年为止已经证明是有效的。沃尔玛 数字销售大致翻了一番 在第二季度，利润也增长了很多。继沃尔玛的最新业绩后，穆迪零售分析师查理·奥谢（Charlie O’Shea）表示，该零售商“继续提高多渠道零售的门槛，因为该公司继续利用其庞大的商店基础来支持其电子商务计划。”