宜家在70年后停止目录的生产

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潜水简介：70年后，宜家将在周一宣布停止印刷和数字目录的生产。 此举是宜家为提高数字化程度和可访问性所做的不懈努力的一部分，该公司表示，可以通过不同的渠道更好地为客户提供服务。 该公司表示，在鼎盛时期，该目录的2亿份已分发到50多个市场。 深入了解：自从IKEA创始人Ingvar Kamprad于1951年亲自生产产品以来，这家瑞典家具零售商就将其标志性产品目录不断扩大，以服务“全球数十亿人”。 但是，随着在线购物和浏览商品变得越来越流行，零售商正在寻找其他选择。 Inter Ikea Systems BV的常务董事KonradGrüss在一份声明中说：“由于媒体的消费和客户行为发生了变化，因此根据我们喜欢的目录翻页实际上是自然的过程。” “为了与众多人接触并互动，我们将以新的方式不断启发我们的家居解决方案。” 离开印刷营销已经成为行业的趋势，这已经有几年了，Victoria’s Secret和H＆M等公司都退出了自己的目录制作。 采取措施减少目录对环境有害影响的品牌可能在消费者中表现良好，这些消费者近年来对可持续性的意识日益增强，从而改变了他们的购买行为。 根据全球管理咨询公司Kearney的一项调查，在过去一年中，有11％的消费者根据环保要求改变了购买方式。 冠状病毒大流行只是加速了这种行为，因为将近一半的接受调查的消费者表示，他们因此更加关注环境。 对于宜家而言，多年来一直在努力摆脱其传统目录，转向更多的数字渠道。 据报道，这家零售商在2018年缩减了目录的生产，与上一年相比，该年邮寄的目录减少了50％。 取而代之的是，它在纽约时报广场等显眼的地方推出了一系列的10英尺x 10英尺数字“目录”。 去年，该零售商开始测试一个应用程序，其中包括可购物的内容，产品评论，更轻松的搜索和浏览以及集成的AR功能。 宜家在今年6月还从其Space10研究实验室引入了一个名为EverydayExperiments.com的新平台，旨在帮助消费者数字化地重新构想和设计房屋。 并在4月，零售商的母公司Ingka Group收购了3D和视觉AI技术公司Geomagical Labs。 宜家今年还将其电子商务产品扩展到了包括中国在内的另外三个市场。 这些数字投资似乎正在获得回报。 宜家表示，今年全球在线零售额增长了约45％。

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