宜家在营销，产品开发需求融合方面召集首席创意官一职

潜水简介：根据公司公告，宜家任命Linus Karlsson为首席创意官（CCO），这是一个新成立的职位，涵盖设计，产品开发，市场营销和传播。 自2012年以来，卡尔森（Karlsson）就项目咨询了瑞典家居用品零售商，有时担任演讲嘉宾，创意负责人和内容合作伙伴。 现在，他的任务是在宜家的产品和通讯范围内树立创意远景，同时还激励员工和合作伙伴。 任命后，宜家希望跟上快速变化的家庭消费者趋势，大流行重新设定对该类别的期望。 该消息提供了另一个信号，表明营销人员正在寻找企业领导者的新立足点，因为公司试图在短期业务目标与更大的品牌建立雄心之间取得平衡。 Dive Insight：宜家正在通过引入CCO来完善其市场领导地位，该CCO负责监督品牌的几个关键功能，包括产品开发和传播。 近年来，随着业务转移到可以更紧密地与销售成果联系在一起的数字和数据驱动的渠道，混合营销角色变得越来越普遍。 CCO可能会帮助宜家简化运营，同时更好地满足随着大流行而迅速变化的消费者需求，这使人们在家里和偏远的工作环境中忙碌起来。 产品开发和市场营销在零售领域越来越紧密地联系在一起，从而引起了嗡嗡声的名人合作和胶囊收藏。 在2019年，宜家推出了由Off-White和路易威登设计师Virgil Abloh共同创作的限量版系列。 在运营方面，宜家最近加大了对电子商务的关注，此前它采用的渠道比竞争对手慢。 一些评论家发现宜家在网上购物方面的产品缺乏。 宜家战略的其他变化包括去年年底已停产了七年的目录的停产。 该零售商表示，该零售商正在广泛地推动变得更加“数字化和可访问”。 他在接受《华尔街日报》采访时表示，卡尔斯森因在Crispin Porter Bogusky和他共同创立的公司之类的商店中的工作而在代理商领域享有盛誉，他认为产品开发和市场营销之间将出现更大的融合。围绕新约会。 他指出，筒仓会在组织中造成劣势。 Karlsson的职责说明了营销人员如何越来越起内部激励作用，以及执行传统的面向消费者的消息传递策略。 同时，宜家在以目的为导向的营销活动中赢得了更大的声望，该活动涉及及时的社会问题。 本月早些时候，该品牌为Instagram Stories创建了一个数字卡游戏，该游戏着重于家政工作中的性别不平等，这种冠状病毒大流行加剧了这种差距。

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