丝芙兰通过一年一度的“丝芙兰”活动实现虚拟化

潜水简介：为了在持续的大流行期间接触美容消费者，丝芙兰将之前的现场活动丝芙兰变成了将于 9 月 18 日举行的虚拟活动。今年的丝芙兰：虚拟美容之家将以 3D 游戏为特色该公司周三宣布，类似设置有一个交互式美容“房子”供与会者探索。 这家美容零售商计划为来自各个品牌的与会者、有影响力的美容人物和惊喜客人发布现场和预先录制的内容。 该公司表示，与会者还可以与品牌创始人和专家进行虚拟联系，玩数字游戏来赢得丝芙兰奖品，并在在线照相亭拍照。 根据公告，虚拟活动将有 30 多个品牌参与，包括蕾哈娜的 Fenty Beauty、赛琳娜戈麦斯的 Rare Beauty、Gucci 和 Adwoa Beauty。 Dive Insight：Sephoria 活动的一部分将继续推动这家美容零售商向更可持续的美容产品和美容品牌的多样化代表发展。 根据公告，客人可以在虚拟房屋中探索的房间之一阳光房将突出丝芙兰的清洁和可持续产品，并提供预先录制的例程、教程和品牌故事。 多年来，该公司在其产品线中增加了清洁美容产品，包括最近的 Vegamour Gro，并禁止其“丝芙兰清洁”产品中的 50 多种成分。 与此同时，丝芙兰的家庭房将与丝芙兰加速计划的前创始人进行圆桌讨论，该计划在 2021 年将重点支持有色人种的美容品牌企业家。 在承诺增加其多元化品牌的代表性后，包括去年签署了 15% 承诺，丝芙兰最近报告了其在这些目标上的进展，包括到今年年底，其阵容中黑人拥有的品牌数量有望增加一倍年。 即使冠状病毒大流行使店内购物变得复杂，丝芙兰也一直在规划其实体店扩张。 去年 12 月，丝芙兰宣布计划在 Kohl’s 门店开设约 850 家店中店； 它后来表示将在 2021 年开设 60 多家独立商店。在 Kohl’s 的丝芙兰商店中，这家美容公司将拥有超过 125 个美容品牌，包括 Drybar、Fenty Beauty 和 Drunk Elephant。 “在 2021 年，我们认为与客户共度欢乐时光很重要，我们一直在努力重建客户熟悉和喜爱的特殊 Sephoria 环境，提供无与伦比的虚拟体验，他们可以随时随地免费享受，”丝芙兰首席营销官 Deborah Yeh 在一份声明中说。 “我们期待着欢迎客户回到 Sephoria 的（虚拟）世界。”

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