选举已成为零售商的独特营销机会。今年并没有什么不同,尽管-在世界被一场大流行所笼罩,经济处于衰退中,美国因种族主义事件而动摇,被抗议所动摇,以及被许多人归咎于气候变化的天气和野火的打击下-赌注似乎更高。

随着选举日的临近,这种气氛可能会破坏消费者的信心。由金伯利·格林伯格(Kimberly Greenberger)领导的摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师在9月16日的报告中将大选纳入其短期不利因素清单。当天,由扎卡里·法德姆(Zachary Fadem)领导的富国银行(Wells Fargo)分析家警告说,这可能会影响零售额。

“尽管未来数月的同比增速有所放缓,就业逐步改善,但鉴于人们担心COVID第二波/疫苗接种,总统选举以及另一轮刺激计划的通过,我们认为到2020年可能会出现波动, “ Fadem在电子邮件评论中写道。

但是,并非所有分析师都同意。 Deloitte LLP副主席Rod Sides和美国零售,批发和分销领导者表示,德勤研究人员尚未发现选举会影响消费者信心的证据。

竞选活动也是零售商在许多客户(如果不是大多数)的情况下采取行动的机会 希望他们站出来。投票时间-与企业合作以提高选民参与度的组织-已成为 公司票据交换所 想要参与其中。几家零售商都参与其中,包括Abercrombie&Fitch,Backcountry,Best Buy,Diane von Furstenberg,Dick's Sporting Goods,Eileen Fisher,Gap,Glossier,Harbor Freight Tools,J.Crew,Levi Strauss&Co.,Macy's,Madewell,Nike,服从服装,巴塔哥尼亚,宗教改革,史蒂夫·马登(Steve Madden),针迹修复,目标,北脸,林地,沃尔玛和沃比·帕克。

营销机会

即使对于为选民提供选民登记和民意测验图等资源的零售商而言,选举也是一种营销机会。

在Gap Inc.,该公司吹捧其竞选活动, 团结奋斗,是第一要务 来自刚成立的首席营销官Mary Alderete。 Gap称其为“ 360营销推广”,其中包括 选民登记页面,向“当我们所有人投票”和“投票之后”捐赠25,000美元,音乐,活动家的演讲和 限量版的服装胶囊。

该公司的旧海军旗帜正在向那些 在民意调查中工作 在选举日。 李维斯,也 商品, 应征名人 鼓励选民登记和投票。选民 也可以在 Saks Fifth Avenue在曼哈顿的旗舰店。

American Eagle Outfitters的同名品牌和Aerie品牌也发布了特别选举商品,使100%的销售受益 无党派青年选民组织HeadCount,它 运行一个 投票2020行动中心 根据公司的一封电子邮件,他们将进行登记投票,注册选举提醒“并了解实现这一目标的更多方法”。

Nordstrom也有 这样的收藏,并且正在与 全国城市联盟 该组织总裁兼首席执行官马克·莫里亚尔(Marc Morial)表示:“这次选举以及以后的活动将支持我们为服务水平低下的美国人提供经济赋权和教育机会的使命。”

Foot Locker首席执行官理查德·约翰逊(Richard Johnson)表示:“在充满不确定性的一年中,在大流行和社会动荡中,我们国家的未来以及我们在塑造这一国家中所发挥的集体作用从未如此重要。” 摇滚投票合作伙伴,在一份声明中说。

一些零售商,例如行李箱电子零售商Away,正在放假,或者至少给他们额外的时间。其他的是 采用与自己的产品紧密相关的方法。例如,时代内衣公司Thinx是 向全国的选举日民意调查工作者和睡衣零售商赠送其内衣 伦雅 向那些在床上投票的人投票 要求投票 通过其网站。

零售行动

毫不奇怪,作为大众商人,选举支持了来自 目标 和 沃尔玛 始终保持中立,主要关注选民资源。其他人则采取了不同的方法。

的海报孩子 毫不掩饰的行动主义是巴塔哥尼亚,在民意调查开始或结束之前和之后,政治活动依然活跃,尤其是在环境保护和气候变化方面。这家零售商有一张互动地图,上面标出了参议院的主要竞选活动和各政客在此问题上的立场,以及登记投票和参与的机会。

该公司最近也 立场明确 通过它的一些 服装标签,上面写着“投票清除混蛋”。

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