耐克发布$ 11B季度计划，并计划开设30家新店

[ad_1]

潜水简介：就在Lululemon报告的收入猛增22％之后的几周，耐克宣布了一项112亿美元的季度，较上年增长9％。 首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）在与分析师的电话会议上表示，这家运动服装零售商的数字业务增长了84％，连续第三个季度增长了约80％。 不过，零售商并没有退缩。 首席财务官马特·弗兰德（Matt Friend）表示，耐克第二季度将开设两家耐克Live商店和六家耐克Unite商店，并计划在下半年开设30家商店。 据公司新闻稿显示，耐克直销销售额增长32％，达到43亿美元，这主要得益于数字技术的增长，而耐克的品牌收入分别为107亿美元（增长8％）和4.76亿美元（匡威）（下降4％）。 该零售商的净收入增长了12％，达到13亿美元。 Dive Insight：在大多数零售商都在追赶的同时，耐克计划利用其快速复苏来推动进一步的投资。 高管们在电话中说，增长投资的核心重点领域是女装，服装，数码和乔丹品牌。 在服装方面，该公司于9月推出的孕妇装系列在头两天就出现了100％的紧身衣销售热潮。 该零售商还在本季度将扩展的尺寸扩大到儿童类别。 Friend表示，“通过有意的供需管理措施，库存已恢复到健康水平。”尽管通过努力减少过剩库存，毛利率下降了90个基点，至43.1％。 高管们表示，Nike Digital现在占北美业务的25％，该季度耐克移动应用程序增长了200％。 Donahoe补充说，自大流行开始以来，该零售商在全球增加了7000万新的耐克会员，购买会员的增长超过了新的活跃会员的增长。 高管们在零售商的耐克直销战略上全力以赴，该战略要求将重点放在耐克拥有的商店和数字化批发合作伙伴等直接渠道上（根据Susquehanna Financial Group的说法，零售商已经放弃了一些渠道）。 由于采取了这种策略，这家零售商还计划在北美开设150至200家小型商店，并将其业务重点放在以技术为主导的概念上，例如Nike Live和Nike Rise。 朋友说：“我们正在供应链中投资技术，以便我们可以更好地预测库存地点，我们认为消费者需要库存的地方，以及由此带来的毛利率优势，”零售商补充说。正在创建在线到离线功能，例如在线购买，在整个网络中进行实体店内取货。 “虽然相对于纯粹的垂直零售商而言，如今我们的店面面积最大，但我们正在投资于店面，目的是在更多地方开设店面， [online to offline] 正如耐克公司的故事一样，批发并不是公司的重点。批发收入下降了14％，该公司在过去三年中将其在北美的无差异零售合作伙伴减少了30％，Telsey Advisory Group分析师在电子邮件评论中表示，批发在耐克的战略中倒退，而且该计划还导致该零售商总部裁员。

[ad_2]

Ссылка на источник