أخبار التسويق
ينشر Twitter إعلانات أسطول ، ويختبر الإعلان بملء الشاشة
يطرح Twitter منتجًا إعلانيًا آخر في إعلانات Fleet ، والذي يسمح للمعلنين بدفع إعلانات ملء الشاشة ذات التنسيق الرأسي لمستخدمي Twitter لأول مرة. في حين أن Fleets ليس عرضًا جديدًا – تم إطلاق وظيفة تشبه قصص Instagram لتويتر في نوفمبر الماضي – تتيح إعلانات Fleet الجديدة الآن للمعلنين استخدام العرض الكامل للشاشة. وفقًا للمتحدث الرسمي ، تتوفر إعلانات Fleet اليوم لعدد محدود من المستخدمين في الولايات المتحدة على نظامي iOS و Android. على ما يبدو ، هذه هي أحدث خطوة لـ Twitter في لعبتها للتنافس على مصلحة المعلنين. المزايا الرئيسية: ستتاح مقاييس إعلانات تويتر القياسية ، بما في ذلك مرات الظهور وزيارات الملف الشخصي والنقرات وزيارات مواقع الويب والمزيد لمعلني إعلانات المركبات ، وسيحصل المعلنون الذين يستخدمون الفيديو في إعلانات أسطولهم على تقارير حول مشاهدات الفيديو ، وبدء مشاهدة الفيديو لمدة ست ثوانٍ ، يكمل التقارير الربعية. على غرار قصص Instagram ، يمكن للعلامات التجارية التي تستخدم إعلانات Fleet إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ويمكن للمعلنين نشر ما يصل إلى 30 ثانية من المحتوى باستخدام إعلانات Fleet. يبدو أن النظام الأساسي يلعب دور اللحاق بقدراته الإعلانية ، خاصة بالمقارنة مع Facebook و Instagram والآن Snapchat. وقد لفتت هذه الأخيرة انتباه التجارة الإلكترونية والعلامات التجارية المباشرة إلى المستهلك بعد شحذ خياراتها الإعلانية للاستجابة المباشرة. قالت كاتيا قسطنطين ، الرئيس التنفيذي لوكالة تسويق الأداء DigiShop Media ، إن إعلانات Fleet هي بالتأكيد شيء سيختبره متجرها ، من منظور مشتري الإعلانات ، عندما يكون متاحًا. قدمت قصص Instagram أداءً قويًا للوحدة الإعلانية للوكالة وتتوقع أن ترى نفس الشيء في إعلانات أسطول تويتر. في الواقع ، أشار قسطنطين إلى أن المزيد من العملاء بدأوا في التعبير عن اهتمامهم بمنتجات تويتر الإعلانية حيث تواصل المنصة طرح التحسينات لمواكبة الأنظمة الأساسية الأخرى. “أعتقد أن Twitter يدرك أنه في حين أن لديه قاعدة مستخدمين متفاعلة بشكل لا يصدق [but] قال قسطنطين في رسالة بريد إلكتروني: “من منظور وسائل الإعلام الإعلانية ، لا سيما فيما يتعلق بتسويق الأداء ، فهو يتخلف عن المنصات التي لم تكن موجودة منذ فترة طويلة أو لديها مشاركة كبيرة من الجمهور”. في الماضي ، لم يكن تويتر يركز على عروضه الإعلانية كما ينبغي ، وفقًا لدوين براون ، مؤسس شركة Take Some Risk ، وهي وكالة تسويق أداء. بالنسبة لبراون ، يعد إدخال إعلانات Fleet بمثابة تحسين. إنه أمر منطقي ، وإذا كان أداؤه جيدًا بما فيه الكفاية ، يتوقع براون أن تقدم المنصة عروضًا مماثلة في ميزة Twitter Spaces الصوتية التي تم إطلاقها حديثًا. ولكن إذا كانت الوكالة ستطرحها للعملاء ، فهذا أمر مطروح للنقاش ، اعتمادًا على قدرات الاستهداف وتقارير الأداء ، على حد قوله. قال براون في رسالة بالبريد الإلكتروني: “ما يحتاجه Twitter هو جعل مدير إعلاناته أفضل وأكثر انسجامًا مع ما لدى Snap فيما يتعلق بالقدرات والخيارات”. “إنهم بحاجة فقط إلى عدم الوقوع في فخ Pinterest المتمثل في طرح الميزات ولكن بعد ذلك عدم وجود مدير الإعلانات لدعمها.” لعب اللحاق بالركب: لا يمكن المبالغة في مدى تغير مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث استحوذ منافسون مثل TikTok على حصص كبيرة من تفاعل المستخدمين وأخذ Snapchat تقلبات كبيرة للتنافس من أجل المعلنين. علاوة على ذلك ، يستمر Facebook و Instagram في السيطرة على الإستراتيجية الأساسية المدفوعة للعديد من العلامات التجارية والوكالات. رداً على ذلك ، أعاد Twitter بناء خادم الإعلانات الخاص به ، وأطلق فرصًا جديدة للرعاية والتجربة لمنتج إعلان الفيديو الخاص به وأصلح تثبيت التطبيق وبرامج النقر على موقع الويب ، وفقًا لتقارير Digiday السابقة. من جانب المستخدم ، أطلقت شركة الوسائط الاجتماعية العملاقة ميزة تشبه Clubhouse في Twitter Spaces ، وهي ميزة للإكرامية حيث يمكن للمستخدمين الدفع للمبدعين ، واكتساب منتجات Scroll and Revenue التي تستهدف الناشرين. وفقًا لمتحدث باسم النظام الأساسي ، فإن إعلانات Fleet هي مجرد غيض من فيض حيث يجري Twitter تجارب مع إعلانات بملء الشاشة. في المستقبل ، هناك خطط لإضافة تحديثات إلى الميزات مثل الملصقات والخلفيات. https://digiday.com/؟p=415961
