أخبار التسويق
يجرب أصحاب العمل نماذج العمل والموقع المختلطة
طيف نماذج العمل الهجين واسع. بالنسبة لبعض أصحاب العمل ، فإن السماح للموظفين بالمرونة في الأيام التي يذهبون فيها إلى المكتب وأي أيام يعملون من المنزل ، يعد تحولًا كبيرًا بما يكفي. بالنسبة للآخرين ، هذا ليس كافيًا – فهم يريدون المضي قدمًا وتقطيع نماذج المكاتب السابقة بالكامل. أحد هذه الأعمال هو الشريك الاستشاري في Salesforce وشركة تطوير التطبيقات Traction on Demand. تجري الشركة محادثات مع مجموعة من الشركات المحلية في جميع أنحاء الولايات المتحدة – من متاجر الدراجات والمقاهي والمطاعم إلى مصانع الجعة الصغيرة وقاعات المجتمع – حول كيفية الاقتران لتقديم نموذج مساحة عمل يناسب احتياجات ومواقع موظفي Traction. كان للشركة ، التي توظف أكثر من 1000 شخص في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا والهند ، ثمانية مكاتب قبل جائحة فيروس كورونا. وقد أغلقت منذ ذلك الحين اثنين من المكاتب الصغيرة وستعمل المكاتب الستة المتبقية (في فانكوفر ونيلسون ومونتريال وتورنتو وسياتل وجايبور) ، والتي تبلغ سعتها حوالي 10000 قدم مربع ، كمراكز تعاون أساسية للموظفين. ولكن اعتبارًا من الخريف ، ستضيف Traction أيضًا مجموعة من “المتاجر” الأصغر التي تم إنشاؤها في المناطق التي يوجد بها عدد كبير من الموظفين. ستؤدي هذه المهمة المزدوجة المتمثلة في توفير منطقة عمل للأشخاص الذين يريدون مرونة إضافية والعمل لساعات غير متزامنة ، ودعم الشركات المحلية التي تحتاج إلى أعمال إضافية بعد قضاء العام الماضي أو ما يقرب من ذلك. مع نماذج العمل الهجينة ، القاعدة الجديدة ، من غير المحتمل أن يحاكي الإقبال داخل هذه المطاعم وتجار التجزئة الآخرين نفس الأنماط كما كان قبل الوباء. قال جريج مالباس الرئيس التنفيذي لشركة Traction: “هذه الأماكن ليست ممتلئة كل يوم”. “نريد الدخول في شراكة مع تجار التجزئة المحليين والمقاهي والأماكن التي يجتمع فيها الأشخاص معًا ، والتأكد من وجود إنترنت يمكن الوصول إليه ، وأن هناك أشياء كافية للأشخاص لإنجاز ما يحتاجون إليه – أجهزة كمبيوتر محمولة وشبكات Wifi ومآخذ توصيل قوية – أشياء بسيطة. ثم يمكنهم القدوم والذهاب كما يحلو لهم “. وأضاف أن الهدف هو مساعدة الشركات الصغيرة على تحقيق دخل ثابت للمساحة المتوفرة لديها بالفعل ولكنها لا تستخدم بشكل كافٍ خلال أسبوع العمل. أحدث العام الماضي تحولًا كاملاً في كيفية موازنة الأشخاص بين العمل ونمط الحياة ، لدرجة أن طلب المزيد من المرونة لم يعد أمرًا لطيفًا ولكنه شرط أساسي للبقاء في وظيفة بالنسبة للكثيرين. ومع توقع ترك الكثير من الأشخاص لوظائفهم هذا الصيف – وهو اتجاه أطلق عليه اسم “الاستقالة الكبرى” – يقع العبء على أصحاب العمل لجعل ثقافات عملهم جذابة لهذه المطالب الجديدة. بالنسبة إلى Traction ، هذا يعني إنشاء مساحات عمل محلية لموظفيها للتجمع عندما لا يريدون أن يكونوا المكتب ، ولكنهم أيضًا لا يرغبون في العمل من المنزل فقط. ستكون متاجرها في موقع جغرافي حيث يمكن لموظفيها التنقل سيرًا على الأقدام أو بالدراجة. “لقد منحنا لأنفسنا الإذن لإيجاد طريقة أفضل للعمل من خلال العوامل في المدن التي نريد أن نعيش فيها ، وأنماط الحياة التي نريدها ونحتاجها ، وما هو مستدام بيئيًا واقتصاديًا ، وكيف يتكون الفريق في كل موقع من المجتمعات قال مالباس. Traction ليست هي النشاط التجاري الوحيد الذي يوفر مساحات عمل أصغر في المناطق التي تعيش فيها نسبة كبيرة من قوتها العاملة. مع تحول معظم المكاتب إلى أماكن نائية تمامًا خلال العام الماضي ، أصبحت مراكز المدن أشباحًا لأنفسهم السابقة. وبينما يتم تنفيذ خطط الإرجاع المتتالية ، تستكشف معظم الشركات نماذج جديدة لا تتضمن سعة 100٪ في مبانيها السابقة. بدأت مجموعة في استكشاف نماذج المحور والتحدث. والطريق الشائع هو تحديد المكان الذي تعيش فيه مجموعات كبيرة من الموظفين وإنشاء مساحات عمل أصغر في الجوار. تقوم شركة NTT DATA ، وهي شركة استشارات عالمية في مجال تكنولوجيا المعلومات ، يعمل بها 130 ألف موظف على مستوى العالم ، بتجربة نموذج أطلقت عليه اسم “المدن المحورية” لمكاتبها في الولايات المتحدة. تتمثل الخطة في إنشاء أماكن عمل مركزية أصغر تم اختيارها لقربها من العملاء والموظفين في المناطق الحضرية الكبرى حيث يمكنها أيضًا جذب أفضل المواهب ، وفقًا لمدير تكامل NTT DATA ، شيماء الصحراء. سيتم إطلاق المحاور الأولى في الخريف. سيتمكن الموظفون من رؤية المكاتب التي حملها الزملاء عند تسجيل الدخول لحجز مكاتبهم وغرف الاجتماعات الخاصة بهم. يستكشف العمل أيضًا استخدامات أخرى للتكنولوجيا الجديدة ، مثل موظفي الاستقبال الافتراضي. قال الصهار: “لقد خلق الوباء هذه المرة للجميع”. “سيتذكر الجميع الشركة التي عملوا من أجلها عندما حدث ذلك ، إنها واحدة من تلك اللحظات الفريدة والمهمة. ثم كيف تتكيف الشركات وتتحول إلى محور لاستيعاب موظفيها وجعلهم يشعرون بأنهم مهمون ونقدي [to the business] – أعتقد أن هذا ما سيساعد في القيادة [us] إلى الأمام في المستقبل “. https://digiday.com/؟p=420549
