أخبار التسويق
يتطلع Instagram إلى جذب منشئي المحتوى بمزيد من أدوات التسوق واختبار الشركات التابعة المحلية
يعمل Instagram على جعل منصته أكثر جاذبية للمبدعين الذين لديهم سلع ، وكذلك أولئك الذين يرغبون في استكشاف التجارة التابعة. في يوم الثلاثاء الموافق 8 يونيو ، خلال أسبوع منشئي المحتوى الأول ، طرح Instagram ميزتي تسوق جديدتين لمنشئي المحتوى. ستبدأ المنصة في اختبار أداة تابعة أصلية في الأشهر المقبلة والتي ستسمح للمبدعين في الولايات المتحدة بكسب عمولات على مشتريات معينة. سيسمح منتج تسوق جديد آخر ، متاح عالميًا اليوم ، للمبدعين بربط موقع البضائع الخاص بهم بكل من أعمالهم ، والآن ، بملفاتهم الشخصية. نظرًا لأن المزيد من العلامات التجارية تجعل التسويق عبر المؤثرين جزءًا من استراتيجيتها ، فقد أصبحت منصات إنشاء المحتوى والتجارة الاجتماعية المتاحة لمنشئي المحتوى أكثر أهمية: يؤدي المزيد من اختبار المؤثرين إلى أدوات أفضل ، مما يجذب المزيد من المؤثرين ، مما يؤدي بدوره إلى جذب العلامات التجارية وتجار التجزئة. التفاصيل الأساسية: لا تزال الأداة التابعة الأصلية لـ Instagram في مرحلة الاختبار ، ولا تشمل العلامات التجارية الشريكة في الولايات المتحدة سوى Benefit و Kopari و MAC و Pat McGrath Labs و Sephora. قال فيسبوك إن الاختبار سيشمل “عددًا صغيرًا من المبدعين”. لم تقدم المنصة رقمًا محددًا أو جدولًا زمنيًا بشأن موعد طرح ذلك على المزيد من العلامات التجارية والمؤثرين. لقد تنازلت المنصة عن جميع الرسوم أمس للمبدعين حتى عام 2023 ، وبدءًا من اليوم ، سيتمكن المبدعون الذين لديهم خط بضائع الآن من ربط منتجاتهم ليس فقط بحساباتهم التجارية ، ولكن بحساباتهم الإبداعية الشخصية أيضًا. كان الوباء حافزًا لمساحة المؤثر. مع بقاء الناس عالقين في المنزل وعلى هواتفهم ، لجأت العلامات التجارية إلى المؤثرين للوصول إلى عملائهم على وسائل التواصل الاجتماعي. يشعر Instagram بالضغط لبذل المزيد من الجهد لمنشئي المحتوى ، خاصةً عندما تستضيف المنصات المنافسة مثل Snapchat و TikTok و YouTube و Pinterest بالفعل قمم المؤثرين وبرامج التسريع وبدأت في تمويل منشئي المحتوى. قد يساعد تنازل Instagram عن رسوم البيع والنظر في مساحة الشركات التابعة في تحريك الإبرة عندما يتعلق الأمر بالتجارة الاجتماعية. “كل [social] سيحتوي التطبيق على مكون التجارة الخاص بالمبدع. قال كريس لامونتاني ، الرئيس التنفيذي لشركة Spring ، وهي منصة سلع لمنشئي المحتوى “إنها موجودة لتبقى”. المزيد من المنصات ، المزيد من الإيرادات في كلتا الحالتين ، ستكون ميزات Instagram الجديدة أدوات إضافية لمنشئي المحتوى لاستثمار علاقاتهم مع معجبيهم. بينما يبدأ معظم منشئي المحتوى في نظام أساسي واحد ، فإنهم غالبًا ما يوسعون تواجدهم على منصات أخرى كطريقة لتنمية متابعيهم ويصبحوا أكثر جاذبية للعلامات التجارية التي تبحث عن وصول إضافي. قال 9٪ فقط من المؤثرين في الولايات المتحدة إن الروابط التابعة والرموز الترويجية كانت مصدر دخلهم الرئيسي ، وفقًا لمسح أجرته شركة eMarketer في أبريل 2021. قال ما يقرب من 70 ٪ من المؤثرين أن التعاون مع العلامة التجارية كان مصدر دخلهم الرئيسي. https://digiday.com/؟p=417496
