أخبار التسويق
كارسون دويل “يلغي منحنى التعلم” لربط العلامات التجارية مع الجيل Z.
ما بدأ كطالبين جامعيين يساعدان الشركات الناشئة على فهم العلامة التجارية قد تحول إلى وكالة إعلانات رقمية كاملة مع جنرال زيرز على رأسها. منذ إطلاقها قبل أربع سنوات ، نمت كارسون دويل لتصبح وكالة تتعامل مع الخط الفاصل بين الإبداع والإعلان ، والالتقاط. اعمل مع عملاء مثل Backcountry Access للعلامة التجارية للمستهلكين ، وشركة زجاجات المياه النشطة Modl Outdoors وحتى تطبيق المواعدة Tinder. كارسون دويل ، ومقرها في دنفر ولندن ، مكونة من ثمانية جنرال زيرز بدوام كامل: جميع المواطنين الرقميين الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا. قال المدير الإبداعي Thomas Brazier إن عرض شركة CarsonDoyle للعلامات التجارية هو أنها يمكن أن تربطهم بجماهير أصغر سناً لمجرد أنهم أصغر جيل تبحث عنه العلامات التجارية. خلال الوباء ، تمحورت الوكالات والعلامات التجارية ، ومضاعفة جهودهم في وسائل الإعلام الرقمية والجهود التسويقية لمواكبة عادات التسوق المتغيرة عبر الإنترنت للمستهلكين. ارتفعت شعبية المنصات مثل TikTok ، حيث يوجد وجود كبير لجيل Z ، وسعى المسوقون إلى إضافته إلى استراتيجياتهم. لكن في CarsonDoyle ، كانت البنية التحتية الداخلية موجودة بالفعل ، مما منحهم ميزة على المنافسين وفازوا في النهاية بعمل الوكالة مع Tinder. قال العضو المنتدب تشارلي ناوس: “لقد تمكنا من غرس أسناننا فيه”. “لقد تعلمنا ما كنا جيدًا فيه وفي ذلك ، دفعنا تلك الأصالة والفهم الثقافي.” قال Brazier ، “إنه يلغي تقريبًا منحنى التعلم” ، عن كونه جزءًا من هدف الجيل Z الذي يهدف العديد من المسوقين إلى التقاطه. “لقد أنقذنا [brands] الكثير من الوقت والطاقة والتركيز في محاولة اكتشاف ذلك. إنه مثل لا ، لقد اكتشفنا ذلك “. تركز الوكالة حاليًا على الوسائط الرقمية والمدفوعة والإبداعية وبالطبع تقديم الأبحاث والأفكار المباشرة. في يوم من الأيام ، يأملون في Wieden + Kennedy التالي مع فريق حسابات داخلي ومخططين ومشتري وسائط. تعمل الوكالة على سد الفجوة بين العلامات التجارية التقليدية القديمة و Gen Z ، وتدعو المستهلكين الأصغر سنًا الذين يقولون إنهم يشعرون بالاستفادة من أصالة العلامة التجارية وعدم الثقة بهم ، وفقًا لـ Brazier. قال برازير إن الدراسات الاستقصائية وعمليات البحث على Google يمكن أن توفر الكثير من الأفكار حول الجيل Z. ولكن بصفته Gen Zers ، يتمتع موظفو CarsonDoyle بإمكانية الوصول إلى الحياة اليومية للجنرال Zer ، والمشاركة في المحادثات النصية من نظير إلى نظير واتجاهات TikTok المتغيرة باستمرار ، والزواج من البصيرة والاستشارات للعلامات التجارية التي تأمل في الاتصال بالجيل Z. “نحن” إعادة محاولة تغيير النغمة. كيف يمكن أن نكون مدافعين عن [younger consumers] بدلاً من محاولة بيعهم شيئًا قد يفسدهم ، “قال برازير. في الآونة الأخيرة ، لفتت كارسون دويل انتباه تطبيق المواعدة الأكثر شعبية في الولايات المتحدة Tinder. في سبتمبر الماضي ، قاد الفريق إبداعات Tinder للوسائط المدفوعة ، ودعم حملات العلامات التجارية ، وعمل مع تطبيق المواعدة لقيادة إنتاج العدسة الوطنية Snap Lens ، والتي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام. والجدير بالذكر أن وكالة Gen Z قد دعمت Tinder في حملتها الفيروسية “ضع نفسك في الخارج” التي تضم مغني الراب ميغان ثاي ستاليون. تضمن العمل دعم إبداعات الوسائط المدفوعة ليتم تسليمها عبر المنصات الرقمية والمتدفقة مثل Hulu و Roku و Twitch. قال برازير: “كان هذا شعورًا ممتعًا للغاية لمجرد معرفة أن بعض الأسلحة الجديدة لهذه الصناعة لا يزال بإمكانها مواجهة العميل وإقناعه بتجربة شيء جديد أو اتباع نهج أصغر سنا”. ليس سراً أن صناعة الإعلان كانت تتدافع للتواصل مع مستهلكي الغد من الجيل Z. تستخدم العلامات التجارية مثل Chobani TikTok للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا. يركز آخرون على التجارة للبقاء على صلة بهؤلاء المستهلكين. قال فرانك سيمونيتي ، الرئيس التنفيذي لمجتمع Gen Z عبر الإنترنت Sweety High: “هؤلاء الأطفال أصليون جدًا بمعنى أنهم يريدون التواصل مع الأشخاص والمحتوى والعلامات التجارية التي تشارك قيمتها”. “وهم يريدون الترفيه.” يعود تاريخ Sweety High إلى عام 2011 ، حيث درس فريق مكون من أكثر من 20 شخصًا الأجيال القادمة ، بما في ذلك الجيل Z ، لتقديم محتوى ذي صلة. قال Simonetti إن Sweety High لها حضور قوي على TikTok مع أكثر من 10 ملايين متابع وتدير بضع مئات من ملايين مشاهدة الفيديو شهريًا على نظامها الأساسي. قال إن العلامات التجارية التقليدية تكافح أحيانًا لتكون ذكية بما يكفي لمواكبة المشاعر المتغيرة لجيل زد. من الصعب البقاء في روح العصر لمدة تزيد عن أسبوع أو أسبوعين وهذا جيل يتوقع المزيد من علاماته التجارية. لقد تغيرت قواعد الاشتباك. يجب أن تكون العلامات التجارية استباقية. يجب أن يكونوا شفافين. قال ستايسي جريكو ، نائب رئيس إستراتيجية العلامة التجارية في سويتي هاي “إنه محور لهم”. لن يركز كارسون دويل على الجيل Z إلى الأبد ؛ بدأ الفريق في النظر في كيفية تطوير أعماله. وهذا يعني العمل عن كثب مع طلاب الجامعات للتأكد من أنهم دائمًا على اطلاع دائم بالاتجاهات الناشئة و “الحفاظ على هذا الجسر بيننا وبين الشباب”. قال نوس: “نحن لا نقوم بأي شيء مجنون يختلف عن أي وكالة أخرى فيما يتعلق بما ننتجه”. “لكن ما نقوم به مختلف[ly] هي ممارستنا لكيفية وصولنا إلى هناك “. https://digiday.com/؟p=410370
