أخبار التسويق
قد تضطر Google إلى اللعب بشكل جيد في W3C في Privacy Sandbox
سيكون الأمر مختلفًا الآن بعد أن جاءت هيئة مكافحة الاحتكار في المملكة المتحدة للإنقاذ. على الأقل ، هذا ما يأمله جيمس روزويل ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة 51Degrees ، وهي سمكة صغيرة لتقنية الإعلانات في بركة تسيطر عليها Google ، أن يحدث الآن أنه من المتوقع أن تلعب وكالة مراقبة المنافسة في البلاد دورًا في العملية التي وجهتها Google في تطوير تقنية التتبع والاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط. يستضيف اتحاد الويب العالمي – هيئة معايير الويب الدولية المعروفة أيضًا باسم W3C – مبادرة Privacy Sandbox لتطوير طرق للتتبع واستهداف الإعلانات والقياس لاستبدال الأساليب القائمة على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. لكن Google تقود المبادرة ، التي طورتها فيما يتعلق بخططها التي تأخرت الآن لتعطيل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في متصفح Chrome الأكثر استخدامًا. ويشعر مقدمو تكنولوجيا الإعلانات مثل Rosewell أن مشاركة Google قد أدت بشكل غير عادل إلى قلب عملية Privacy Sandbox في سيطرة عملاق الإعلانات الرقمية. لكن ميزان القوى يمكن أن يتغير. قامت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة بالتحقيق في الآثار التنافسية لمقترحات Google Sandbox Privacy ، وفي 11 يونيو ، أعلن المنظم الحكومي أن Google قد وافقت على تسهيل مشاركة CMA في المبادرة. يمكن أن تجعل مشاركة CMA عملية Privacy Sandbox أكثر إنصافًا ، وفقًا لما ذكره Rosewell ، الذي يقود أيضًا مجموعة مناصرة صغيرة مكونة من “فقط 20 عضوًا لم يتم الكشف عن أسمائهم يطلق عليهم” المسوقون من أجل شبكة ويب مفتوحة “. قال روسويل: “تتمتع CMA بسلطة على Google”. نيابة عن المسوقين من أجل شبكة الويب المفتوحة ، ضغط على الوكالة الحكومية للقيام بدور أكثر قوة في الإشراف على الطريقة التي تعيد بها Google صياغة الأسس التقنية لكيفية قيام شركات مثله بجمع واستخدام البيانات للإعلان. قال Rosewell لـ Digiday: “إن مشاركة CMA تغير ديناميكية مشاركة Google مع بقية الصناعة بما في ذلك W3C” ، مضيفًا أن الوكالة “يمكن أن تكون هناك وتتحدث عن خطأ ، وتعطي البطاقة الحمراء ، باستخدام مصطلحات كرة القدم.” “استثمار كبير” يمكن لهيئة السوق المالية إنهاء تحقيقها في الشركة إذا وافقت على التزامات Google بأن تكون أكثر شفافية وانفتاحًا وعدالة في جهودها لوضع الحماية للخصوصية. لهذا السبب ، فإن قرار Google الذي أعلن في 24 يونيو بتمديد الموعد النهائي لقتل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية كان مدفوعًا جزئيًا بضغط من الوكالة الحكومية. وفقًا لتحليل CMA لـ Google Privacy Sandbox ، “ادعى بعض المشاركين في السوق أن مشاركة Google مع أصحاب المصلحة ، من خلال W3C ، كانت محدودة وذات طبيعة تقنية للغاية ، مما يحد من إمكانية مشاركة وفحص مقترحات Google من قبل أطراف ثالثة . ” وعدت Google هيئة السوق المالية بأنها ستتخذ العديد من الإجراءات للتأكد من أنها لا تفرض تقنيات إعلانية جديدة على الصناعة تفيد أعمالها بينما تضر الآخرين. إذا قبلت الهيئة العامة لسوق المال هذه الالتزامات ، فستصبح إلزامية بموجب أي محكمة قانونية. أحد هذه الالتزامات: “ستسعى Google ، بناءً على طلب CMA ، إلى تسهيل مشاركة CMA في المناقشات حول Privacy Sandbox في World Wide Web Consortium أو أي منتديات أخرى.” قال سيميون ثورنتون ، مدير CMA ، متحدثًا في مؤتمر 17 يونيو حول سياسة خصوصية البيانات الذي عقده مركز أبحاث السياسة الاقتصادية ، وهي مجموعة غير ربحية تجري أبحاثًا حول القضايا ، إن تكريس الأشخاص ، بما في ذلك علماء البيانات ، للإشراف على جهود Privacy Sandbox للمضي قدمًا. تؤثر على الاقتصاد الأوروبي. “بموجب الالتزامات ، سيشارك CMA عن كثب في تطوير وتنفيذ ومراقبة [Privacy Sandbox] المقترحات بما في ذلك من خلال تجارب التصميم على سبيل المثال. ” ترحيب الحكومة في W3C ، لكن البعض يشكك في مشاركتها ومع ذلك ، لم ترسل CMA بعد أي دبلوماسيين إلى مجموعة W3C لتطوير تقنية Privacy Sandbox ، وفقًا لـ Wendy Seltzer ، قائدة الإستراتيجية والمستشار في W3C. في الوقت الحالي ، بينما تقوم CMA بتقييم وعود Google ، فقد رحبت بمدخلات الأطراف المهتمة حول كيفية المشاركة في عملية W3C. W3C ليست هيئة حكومية ، على الرغم من أنها مرتبطة بالحكومات في جميع أنحاء العالم. تتمثل مهمتها الأساسية في العمل كمجتمع دولي من المنظمات الأعضاء والموظفين المتفرغين و “الجمهور”. وقال Seltzer ، “ترحب W3C بمشاركة الهيئات والهيئات الحكومية ، كمستخدمين للمعايير ، وأصحاب المصلحة العامين في نتائجهم ومراجعين.” ومع ذلك ، لا يوجد ما يشير إلى أن W3C ستمنح CMA – وكالة حكومية فريدة – نوعًا من التأثير الخاص في القرارات النهائية حول تقنية Privacy Sandbox. هناك أمثلة على مشاركة الحكومة في تطوير معايير W3C السابقة. شاركت كل من لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية وهيئة الخصوصية المستقلة في أوروبا – مجموعة عمل المادة 29 – في التطوير المشحون لمعايير تقنية Do Not Track ، على سبيل المثال. ولكن في الوقت الحالي ، لا يبدو أن هناك أي أعضاء تابعين للحكومة في مجموعة W3C يشرفون على جهود Privacy Sandbox ، وهي مجموعة أعمال تحسين إعلانات الويب. W3C لديها بعض الحكومات والوكالات الحكومية كأعضاء يمثلون المملكة المتحدة والولايات المتحدة والصين ودول أخرى. حكومة المملكة المتحدة – المُدرجة باسم “حكومة صاحبة الجلالة” ، كما في “صاحبة الجلالة” – مدرجة في القائمة ، إلى جانب العديد من مواقع الوكالات الأمريكية. يحصل الكونسورتيوم أيضًا على تمويل من الهيئات الحكومية بما في ذلك المفوضية الأوروبية ووزارة الصحة والخدمات الإنسانية الأمريكية. لكن مشاركة CMA في W3C – والتي لا تسمح بالاجتماعات العامة ، على سبيل المثال – يمكن أن تخضع للتدقيق من قبل دعاة الحكومة المفتوحة. قال أحد تقني الخصوصية الذي تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته إن حقيقة أن اجتماعات W3C تستبعد غير الأعضاء ، مع توفير محاضر اجتماعات فقط للاستخدام العام بعد ذلك ، هي مشكلة. قال هذا الشخص أنه إذا شاركت CMA في عملية W3C Privacy Sandbox كجزء من إشراف Google ، فيجب أن تكون عملية الاتحاد عامة لأن “دافعي الضرائب يمولون راتبك ، وأنت تحضر اجتماعات مع مصالح الشركات وحيث تكون السياسة مصنوع.” https://digiday.com/؟p=419298
