أخبار التسويق
Kindred يدفع الشركات إلى تحسين المساواة في مكان العمل والعدالة الاجتماعية
يعرف إيان شيفر شيئًا عن أماكن العمل المختلة والرؤساء السيئين ، ومن بين وظائف المسوق المخضرم في بداية حياته المهنية نائب رئيس الوسائط الجديدة في Miramax ، وهي شركة ترفيهية شارك في تأسيسها وإدارتها شخص ربما قرأت عنه في الصحف مؤخرًا سنوات – هارفي واينشتاين ، قطب هوليوود المشين الذي كان لسقوط رأسه أنذر بفضائح جنسية لسلسلة من الرجال الأقوياء الآخرين. قال شيفر: “لقد رأيت بنفسي ما يمكن أن يفعله مكان العمل السام بالبشر”. ساعدته هذه التجربة على إلهامه لبناء منظمة أكثر إنصافًا وتأكيدًا – واحترامًا – عندما أطلق في البداية وكالة التسويق التفاعلي Deep Focus. (تم الاستحواذ عليها من قبل مجموعة خدمات الاتصالات والتسويق Engine US في عام 2010.) قال: “لقد مللت من أشخاص مثلي”. “كان من المهم بالنسبة لي أن نحيط أنفسنا بمفكرين مختلفين ووجهات نظر مختلفة ، لذلك أنشأنا فريقًا متنوعًا في كل شيء.” وهو الآن يروج للتنوع في مكان العمل والمساواة والوعي الاجتماعي على نطاق عالمي ، بصفته المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Kindred ، وهي شبكة قائمة على العضوية تم إنشاؤها لمساعدة الشركات على دعم المواطنين الأفضل. تم إطلاق Kindred في عام 2020 ، وسرعان ما قام ببناء قائمة تضم حوالي 200 عضو ، معظمهم من المديرين التنفيذيين في جناح C ، من بعض الشركات الأكثر شهرة في العالم – من بينها العلامات التجارية الاستهلاكية Nike و Kellogg’s وشركات التواصل الاجتماعي Facebook و Twitter وشركات الإعلام HBO وواشنطن بوست وشركات التسويق والاتصالات بما في ذلك Ogilvy و Porter Novelli. قالت لورا بارجر ، كبير مسؤولي التسويق بشبكة Financial Health Network ، التي انضمت إلى Kindred كعضو مؤسس “للاستفادة من ودعم نمو مجموعة من المحترفين المتحمسين والمدفوعين الذين يمثلون الجيل القادم من القادة عبر الصناعات “. قال نيت نيكولز ، المؤسس والمدير الإبداعي لمجموعة Palette Group: “هناك عدد كبير من مجتمعات القيادة التنفيذية – ومع ذلك ، ليس الكثير منها متجذرًا في النزاهة وجعل العالم مكانًا أفضل من خلال البدء بجعل نفسك شخصًا أفضل”. “يمكّنك Kindred من الوصول إلى الخدمات التي تدعمك في تطويرك الشخصي والشخصي ، والموارد اللازمة للارتقاء بمستوى تطورك المهني. لا يمكنني تحمل التواصل ، لكني أعشق بناء المجتمع مع البشر الذين يرونني وقيمي بشكل متأصل “. حافز الشركات للاستجابة للتغيير الاجتماعي – سواء في الثقافة بشكل عام أو داخل جدران الشركة – قوي. هذا لأن الموظفين والعملاء يطالبون به بشكل متزايد. والرؤساء يُحاسبون كما لم يحدث من قبل. غير نصف الأمريكيين عاداتهم الشرائية بسبب تصرفات الرئيس التنفيذي للشركة ، وفقًا لاستطلاع أجرته هاريس في فبراير لصالح مجموعة Stagwell Group و MDC Partners. وجد الاستطلاع نفسه أنه بينما يعتقد 72٪ من كبار السن من الأمريكيين أن هناك مخاطر أكبر من المكافأة عندما يتحدث الرؤساء التنفيذيون عن القضايا الاجتماعية ، فإن 56٪ من المستهلكين الشباب و 55٪ من الأمريكيين السود يقولون عكس ذلك تمامًا. بعد أكثر من عقد من العمل في صناعة التسويق ، قال شافر إنه أدرك أن أكبر اضطراب يلوح في الأفق في الأعمال كان ناتجًا عن انعدام الثقة بين الموظفين وأرباب العمل ، وبين المستهلكين والشركات التي يتعاملون معها ، وبين الجمهور ومؤسساتنا. وأضاف: “لقد تآكلت تلك الثقة بسبب الإجحاف الذي يشعر به الناس”. لدى Kindred طموحات لإحداث فرق في جميع القضايا التي تواجه المجتمع تقريبًا بما في ذلك التنوع والمساواة والشمول والاستدامة ، وفقًا للشركة. توفر الشركة الناشئة ، التي جمعت أكثر من 8 ملايين دولار من التمويل حتى الآن ، فرصًا للتعاون بين النظراء والوصول إلى بيانات البحث بالإضافة إلى الخبراء الذين يمكنهم مساعدة قادة الأعمال على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن سياسات الشركة وإجراءاتها. (المؤتمر الوطني الأول على الإطلاق ، المقرر عقده في مايو الماضي في سان دييغو ويضم متحدثين مثل الرئيس التنفيذي لشركة Ben & Jerry’s و Chance the Rapper ، تم إفساده بسبب Covid-19.) قدم Kindred مؤخرًا شيئًا يسمى Expert Hours ، وهو بالضبط كيف يبدو. “لقد أدركنا ، أليس من الرائع أن نوفر لأعضائنا البيئة حيث يمكنهم طرح أسئلة الخبراء الرائدين والحصول على إجابات سريعة؟ ليس كل سؤال يحتاج إلى حل من خلال ندوة عبر الإنترنت ، “أضاف شيفر. أطلق أعضاء Kindred جهود الضغط الخاصة بهم – بما في ذلك تحالف بقيادة ممثلين عن Facebook ، ودعم حركة #StopAsianHate ؛ أطلق عضو آخر جهود GoFundMe لدعم القضية. إن إنشاء مجال متكافئ في مكان العمل هو أيضًا مجال تستمر فيه الشركات بشكل عام في التأخر. وجدت دراسة حديثة أجرتها شركة Rebel & Co for Shareworks بواسطة Morgan Stanley ، أحد أقسام Morgan Stanley at Work ، أن هناك فجوة كبيرة في تعويضات الأسهم بين النساء العاملات الأمريكيات وموظفات BIPOC. من بين أولئك الذين حصلوا على حقوق ملكية في الشركات الأمريكية ، هناك 25٪ فقط من الأمهات العاملات ، مقابل 60٪ من الآباء العاملين. وفي الوقت نفسه ، فإن 12٪ فقط من الذين يتلقون تعويضات حقوق الملكية هم BIPOC. بعبارة أخرى ، لا يزال قادة الأعمال بحاجة لعملهم. يصر شيفر على أنه لا يوجد وقت مثل الحاضر للتصرف. “كيف تتغلب على قول شيء ما يجب القيام به والبدء في فعل ذلك؟” هو قال. “الجميع يستيقظ ويتعامل مع المساءلة التي كانت تنتظرهم.” https://digiday.com/؟p=411658
