أخبار التسويق
مع وجود Metaverse في الأفق ، يفكر مبدعوها في أهمية التنوع
مع تقدم المجتمع نحو Metaverse ، تتخذ الشركات والمنصات في هذا العالم الافتراضي الناشئ خطوات لضمان أنها تعكس تنوع العالم الحقيقي. يُنظر إلى منصات Proto-Metaverse مثل Minecraft و Roblox على نطاق واسع على أنها مجال للمراهقين البيض الذكور. . ومع ذلك ، فقد أصبح هذا التصور مفهومًا خاطئًا حيث اتسعت التركيبة السكانية لمجتمع الألعاب. قال Tal Shachar ، CDO السابق لنادي Immortals Gaming Club: “إذا نظرت إلى مكياج Roblox ، على سبيل المثال ، فهو أكثر تنوعًا بكثير مما سيكون عليه تصور شخصك العادي في الشارع عن لاعب”. “وبالتالي فإن هذه المنصات بالفعل أكثر تنوعًا بكثير مما قد تعتقده على أنه” مجموعة Fortnite الديموغرافية. “هذا التنوع المذهل لا يعني أن جميع المجموعات ممثلة بشكل متساوٍ في الألعاب. يستمر النقص التاريخي في التمثيل في الألعاب في ردع النساء والأقليات العرقية عن الغوص بشكل كامل في المجتمع. قال أنتوني فرازير ، الذي تنتج شركته ABF Creative ، التي تنتج شركة ABF Creative ، بثًا صوتيًا عن مصمم وحدة التحكم في الألعاب الأسود الرائد جيري لوسون: “لقد خلق نوعًا ما هذا التصور بأن” هذا بالنسبة لنا ، وليس لهم “. “لقد واجهنا بالفعل العنصرية على مستوى عال – فقط لأننا نستمتع بالألعاب.” تدرك بعض الشركات التي تبني Metaverse جيدًا مشكلات مشهد الألعاب مع التنوع ، سواء كانت حقيقية أو متصورة – ويعتقدون أن معالجتها سيكون مفيدًا لكل من المقيمين في Metaverse والشركات التي تأمل في الاستفادة منه. وفقًا لسيباستيان بارك ، الشريك في صندوق رأس المال الاستثماري BITKRAFT Ventures ، فإن الطبيعة التي ينشئها المستخدم لـ Metaverse تعني أن شاغليها الأقلية لم يعودوا بحاجة إلى التسول للحصول على قصاصات ليروا أنفسهم ممثلين في محتوى الألعاب. قال بارك: “في الألعاب التقليدية ، هناك الكثير من التنوع الذي يبحث عنه الناس ، على عكس المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، وهو مجرد أشخاص يصنعون أشياء رائعة.” لتوضيح وجهة نظره ، استشهد بارك بحالة لاعبة Roblox البالغة من العمر 16 عامًا والتي حققت إبداعاتها مئات الآلاف من الدولارات. قال بارك: “لم يكن هناك هذا الضغط المجتمعي ،” مهلا ، لا يمكنك فعل ذلك “. “لقد كانت مثل ،” سأفعل هذا فقط. “” في الواقع ، قال بارك ، لم تعد جوانب الهوية الأساسية لتصورنا الذاتي في العالم الحقيقي ذات صلة في العالم الافتراضي الذي يتيح لك صياغة هويتك الشخصية الثابتة. في Metaverse ، سيكون من المستحيل الحكم على أي شخص حسب جنس ولادته أو لون بشرته. قال بارك: “لم تعد هويتك مرتبطة باليد التي تتعامل معها ، وهو أمر رائع للغاية”. ومع ذلك ، على الرغم من الحماية المضمنة في Metaverse للأشخاص المهمشين ، تظل المشكلة أن النساء والأقليات ممثلة تمثيلا ناقصا – أو على الأقل ينظر إليها على أنها ممثلة تمثيلا ناقصا – في المنصات التي قد تصبح Metaverse. إلى جانين يوريو ، رئيس صندوق الاستثمار العقاري في شركة Metaverse ، ريلمبلك ريلم ، فإن توسيع الآفاق الديموغرافية لـ Metaverse سيكون مفيدًا حتى لأولئك الذين يشكلون بالفعل غالبية مشهد الألعاب: “لا يريد الرجال الذهاب إلى Metaverse الذي لا ليس فيها نساء ، أليس كذلك؟ ” قال يوريو ، إذا كان Metaverse سيكون انعكاسًا افتراضيًا للعالم الحقيقي ، فيجب أن تعكس التركيبة السكانية للعالم الحقيقي أيضًا. إذا لم يفعلوا ذلك ، فلن يكون عالمًا افتراضيًا حقيقيًا – سيكون مجرد لعبة فيديو أخرى ، وإن كانت تفاعلية بشكل خاص. قال يوريو: “إذا كان كل شيء للرجال البيض من قبل رجال بيض ، فسوف نفقد العلامة”. “يجب أن تعمل حقًا من أجل شريحة أوسع من السكان – كبار السن أيضًا. نحتاج جميعًا للظهور هناك من أجل أن تصبح الرؤية حقيقة “. https://digiday.com/؟p=423145
