أخبار التسويق
مع تزايد شهرة المؤثرين في الألعاب ، توفر ملفاتهم الصوتية فرصًا جديدة للعلامات التجارية والرعاية
في الوقت الحالي ، يريد الجميع المشاركة في البودكاست – بما في ذلك المؤثرون في الألعاب. بالنسبة لمنشئي محتوى الألعاب والرياضات الإلكترونية الذين يتمتعون بسمعة طيبة على Twitch و YouTube ، تخلق البودكاست فرصًا جديدة لتطبيق الرعاية وشراكات العلامات التجارية لجمهور موجود مسبقًا. يُعد برايان “FaZe Rug” Awadis مثالًا بارزًا على مؤثر الألعاب الذي غطس في فضاء البودكاست في الأسابيع الأخيرة. يعد Awadis البالغ من العمر 24 عامًا أحد أكثر منشئي الألعاب شهرة على الويب ، ويضم أكثر من 20 مليون متابع ومشترك عبر الأنظمة الأساسية ، وهو أحد مالكي منظمة الرياضات الإلكترونية FaZe Clan. في 18 يوليو ، أصدر الحلقة الافتتاحية من البودكاست الأول له (و FaZe Clan) ، “All Grown Up”. قال FaZe Clan من المحتوى Bill McCullough: “نحاول توسيع التنسيقات والأنظمة الأساسية تمامًا”. “ونحن ننظر إلى البودكاست على أنه فرصة عظيمة لذلك. من الواضح أن الجمهور مخلص جدًا والمشاركة عالية جدًا “. يتوفر البودكاست على نطاق واسع على كل من YouTube ومنصات البودكاست الرئيسية مثل Spotify و Apple و Stitcher. على الرغم من أن نسبة مشاهدة مقاطع فيديو بودكاست Awadis تتضاءل أمام نسبة مشاهدة قناته الأساسية على YouTube ، فقد بدأ برنامج “All Grown Up” في جذب ما بين 500000 و 1 مليون مشاهدة لكل حلقة ، وهو رقم مثير للإعجاب لقناة عمرها أسبوع مع أقل من 500000 مشتركين. مع تزايد ارتياح عشاق FaZe لتنسيق البودكاست ، قال مكولوغ ، إنه يعتقد أن البودكاست سيدعم ويجذب حركة المرور إلى محتوى الفيديو التقليدي لـ Awadis بدلاً من تفكيك جمهوره. يعكس نجاح فيلم “All Grown Up” رغبة محبي Awadis في الانضمام إلى معبودهم وهو يقفز من المتوسط إلى المتوسط. زاد عدد مستمعي البودكاست بشكل مطرد على مر السنين ، وفقًا لأبحاث بيو. في عام 2021 ، قال 41٪ من الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أكبر ممن شملهم الاستطلاع في ذلك الوقت أنهم استمعوا إلى بودكاست في الشهر الماضي. عندما يتابع المعجبون المؤثرين لمنصة أو وسيط جديد ، فإنهم يتوقعون أن تتغير نغمة المحتوى أيضًا. بالنسبة إلى Awadis ، يعني هذا تقليل الألعاب أو مقاطع الفيديو المزحة والمزيد من المحادثات الصريحة مع أصدقائه وأحبائه حول ما يعنيه أن تكون عضوًا في FaZe Clan. إنها استراتيجية مشابهة لتلك التي اتبعها اللافتري والمؤثر Ludwig Ahgren في البودكاست الجديد الخاص به ، “The Yard” ، والذي تم إطلاقه في 8 يوليو في وقت سابق من هذا العام ، كان Ahgren أكثر من يقوم بتسجيل البث على Twitch ، وحلقات البودكاست الخاصة به حصدت ما بين 150.000 و 300.000 مشاهدة على YouTube حتى الآن. قال نيك فيرسيلو ، أحد مضيفي Ahgren المشاركين في “The Yard”: “لم يكن الأمر يتعلق بالألعاب أبدًا ، من نواح كثيرة”. “أعتقد أن ما يهتم به الناس بشكل عام هو مجرد شخصياتهم. ربما يجدونك لأنك تلعب لعبة يحبونها – لكنهم سيشاهدونك حتى لو كنت تلعب لعبة يكرهونها “. مثل “All Grown Up” ، فإن “The Yard” – الذي يتم توزيعه أيضًا على نطاق واسع عبر منصات البث الصوتي الرئيسية – له نغمة محادثة تشير إلى المحتوى غير الخاضع للرقابة في تدفقات Twitch لـ Ahgren. قال فيرسيلو: “بالنسبة للجزء الأكبر ، يكون العرض حرًا إلى حد ما”. “ربما يقول الراعي ،” كما تعلم ، لا تقل هذه الكلمة “- لكننا لا نتوقف كثيرًا.” في الواقع ، بالإضافة إلى مساعدة المؤثرين على إعادة تقديم أنفسهم لجمهورهم ، توفر البودكاست فرصة أخرى لهم لجمع الرعاة وشراكات العلامات التجارية. حتى الآن ، وقعت “The Yard” اتفاقية رعاية مع Coinbase ، ويجري مضيفوها محادثات مع المزيد من الشركاء المحتملين. قال فيرسيلو: “نقوم بقراءة إعلان في البداية وفي المنتصف بالنسبة لهم”. قال عماد خان ، الصحفي ومضيف برنامج “FTW with Imad Khan” ، وهو بث إخباري للرياضات الإلكترونية: “لديك جمهور أسير للغاية سيستمر لمدة 30 دقيقة إلى ساعتين ، اعتمادًا على شعبية الشخص”. “وأعتقد أن المعلنين بدأوا يدركون قوة ذلك مقابل توصيل إعلان مدته 30 ثانية بين مجموعة من الإعلانات الأخرى التي تبلغ مدتها 30 ثانية على التلفزيون”. البناء حول جمهور موجود مسبقًا ليس الطريقة الوحيدة لإنجاح البث الصوتي للألعاب والرياضات الإلكترونية. بدعم من الشركات الإعلامية مثل Dot Esports ، تمكنت البودكاست الصغيرة القائمة على الأخبار مثل “FTW” الخاصة بخان من بناء المزيد من الجماهير المتخصصة في الفضاء. قال خان ، منذ أن حصلت دوت على البودكاست الخاص به ، “يمكنني القول إنه زاد خمسة أضعاف”. ومع ذلك ، قال خان ، عندما يقوم اللاعبون بضبط البودكاست ، فإنهم يفعلون ذلك عادةً لاتباع سلوكيات مؤثرين أو منشئي محتوى معينين. قال خان: “هذا لأن شخصيتهم تجتذب أغلبية أكبر من الناس”. “إنها تجلب هؤلاء الجماهير المتفانية التي ستستمع أسبوعًا بعد أسبوع بعد أسبوع.” بعبارة أخرى ، قال خان ، عندما يقفز المؤثرون في الألعاب إلى مساحة البودكاست ، يفعل معجبوهم كذلك ، مما يخلق فرصًا جديدة لكل من المؤثرين والعلامات التجارية التي ترعاهم. https://digiday.com/؟p=422824
