أخبار التسويق
مع ارتفاع حالات COVID-19 ، تجدد العلامات التجارية الالتزام بحملات التطعيم
نظرًا لأن متغير دلتا يهدد عودة المجتمع الموعودة قريبًا إلى الحياة الطبيعية ، تعمل العلامات التجارية مرة أخرى على تكثيف جهود الحملة لتطعيم الأمريكيين ضد COVID-19. تم تطعيم نصف سكان الولايات المتحدة على الأقل بشكل كامل ولكن مع وجود متغيرات جديدة تزيد من حالات الإصابة ، و وافقت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية مؤخرًا على لقاح فايزر ، وقد أعادت العلامات التجارية مثل Ax Body Spray و Krispy Kreme donuts و Expedia Group للعلامات التجارية الخاصة بالسفر فحص جهودهم في مجال الصحة العامة وأطلقت حملات جديدة. قال جون جيسلمان ، رئيس شركة إكسبيديا براندز: “لكل فرد مصلحة في إعادة العالم إلى طبيعته بأسرع ما يمكن”. Krispy Kreme ، التي كانت واحدة من أوائل العلامات التجارية الوطنية التي تقدم حوافز التطعيم ، تعيد النظر في حملتها الأصلية ، حيث تقدم اثنين من الكعك المجاني للأمريكيين الذين تلقوا جرعة تطعيم واحدة على الأقل. تروج حملة Ax ، التي انطلقت في يونيو ، إلى المواقع الإعلانية الوطنية والتجربة الشخصية وهدايا المنتجات كحوافز. وفي الوقت نفسه ، تمتد جهود مجموعات Expedia عبر جميع علاماتها التجارية ، بما في ذلك Expedia و Hotels.com و Vrbo وغيرها من أجل حملة تلقيح عالمية بالشراكة مع اليونيسف. ستساهم كل عملية شراء يتم إجراؤها من خلال تطبيقات الأجهزة المحمولة للعلامات التجارية في التبرع المدعوم من مجموعة Expedia Group بقيمة 10 ملايين دولار لجهود اليونيسف العالمية بشأن COVID-19 ، بما في ذلك توزيع اللقاحات والتشخيص والعلاج. “هذا وحده لن يحل تحديات العالم ، لكن [it’s] على أمل أن يلهم ذلك الشركات الأخرى إما للانضمام إلى جهودنا أو على طريقتهم الخاصة ، “قال جيسيلمان. قال جيسلمان إنه نظرًا لأن صناعة السفر كانت واحدة من أكثر القطاعات تضررًا عندما دخل الإغلاق الوبائي حيز التنفيذ ، فإن حملة التطعيم كانت منطقية لمجموعة إكسبيديا. “لقد رأينا أن هذا يتوافق تمامًا مع [the] أهداف الشركة والمهمة الأكبر المتمثلة في مساعدة إخواننا من الرجال. إنه مكسب للطرفين بالنسبة لمجموعة Expedia Group فيما يتعلق بمدير الإستراتيجية في شركة Siegel + Gale للعلامة التجارية ليزا كين. نظرًا لأن الحملة تروج للتطعيم ، فإنها تعزز أيضًا تنزيلات تطبيقات الأجهزة المحمولة والعودة المأمولة إلى السفر العادي. قال كين في رسالة بالبريد الإلكتروني: “إنها علامة تجارية عالمية للسفر ، ومن المنطقي بالنسبة لهم مساعدة الناس في المجتمعات على العودة إلى صحتهم”. لكن ، كما قال كين ، قد لا تكون حملات الاختبار والتطعيم الخاصة بـ COVID-19 مناسبة لكل علامة تجارية. نظرًا لأن الوباء يستقطب الأمة ، سيحتاج المعلنون إلى السير بحذر لأنه “لا ينبغي أن يتعلق الأمر بالقفز على موضوع ساخن لكسب نقاط كعك” ، بحسب كين. يمكن أن تكون مسرحية للتوعية بالعلامة التجارية لـ Krispy Kreme ، التي قدمت بالفعل أكثر من 2.5 مليون دونات عبر المبادرة. وبالمثل ، قدمت Axe جميع منتجاتها الترويجية ويشير موقعها الإلكتروني الآن إلى الأماكن التي يمكن للمتسوقين شراء منتجات Axe الأخرى منها عبر الإنترنت. قال كين: “إذا كانت الشركة قادرة على العمل بإخلاص ومدروس لدعم عملائها أو موظفيها ، فإن التشجيع الإيجابي للتطعيم هو أمر جيد بشكل عام في الوقت الحالي”. كرست كريستين أليماني ، الرئيس التنفيذي لشركة TBGA للعلامات التجارية والتسويق التي تتخذ من مدينة نيويورك مقراً لها ، صدى مشاعر كين. “بدلاً من” عمل الخير “، تستفيد حملات اللقاحات هذه ماليًا من Expedia – بشكل غير مباشر ومباشر. قالت في رسالة بالبريد الإلكتروني: “حافز متناسق يضمن أن المتابعة ستكون موجودة”. وفقًا لليماني ، فقد دعا الوباء إلى هجوم من الحملات الموجهة لغرض ، معظمها رداً على مقتل جورج فلويد وحركة BLM. “العلامات التجارية بحاجة إلى توخي الحذر الشديد في [their] المراسلة وشراكاتهم غير الهادفة للربح ، “قال اليماني في رسالة بريد إلكتروني. “في حين أن تفويضات اللقاح كانت مستقطبة ، فإن إزالة العقبات المالية التي تحول دون الوصول ليست كذلك.” https://digiday.com/؟p=423985
