لماذا لا يبيع Facebook الإعلانات في تطبيق Instagram للأطفال المخطط له

التزم موقع Facebook الصمت في الغالب بشأن خططه لإنشاء نسخة من Instagram للأطفال دون سن 13 عامًا ، الأمر الذي أثار بالفعل حفيظة الآباء والمدافعين عن الأطفال والمشرعين الأمريكيين المهتمين بالصحة العقلية للأطفال وخصوصية البيانات. لكن الشركة على استعداد للإعلان عن أن التطبيق المثير للجدل بالفعل لن يحمل إعلانات ، على الرغم من حقيقة أن سوق الإعلانات الرقمية للأطفال العالمي ينمو ويمكن أن يجني ما يصل إلى 1.7 مليار دولار هذا العام. علاوة على البصريات السياسية ، فإن مخاطر زيادة الضغط التنظيمي والقيود التي سيتعين على Facebook فرضها على استخدام البيانات لتمكين نوع الإعلان الذي يستهدف المعلنين يتوقعون من الشركة – وهو بالفعل عقبة أمام معلني YouTube Kids – كانت كافية لفيسبوك لمحاربة غرائز إيرادات الإعلانات. “المتطلبات القانونية للإعلان [to kids under 13] هو عكس نموذج أعمال Facebook تمامًا ، ولذا أعتقد ذلك [would have been] ديناميكية ثقافية مثيرة للاهتمام يمكن إدارتها إذا كانوا [had planned] قال ديلان كولينز ، الرئيس التنفيذي لشركة SuperAwesome لتكنولوجيا الأطفال. قالت ستيفاني أوتواي ، المتحدثة باسم شركة فيسبوك ، لـ Digiday: “لن نعرض إعلانات في أي تجربة على Instagram نطورها للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 13 عامًا”. وقالت إن أحد الأسباب الرئيسية وراء إعلان Facebook رغبته في بناء مكان منفصل في عالم Instagram للأطفال هو أن الشركة تريد “إيجاد حلول عملية لمشكلة الصناعة المستمرة للأطفال الذين يكذبون بشأن سنهم للوصول إلى التطبيقات”. قال أوتواي: “نحن نعمل على طرق جديدة للتحقق من الأعمار لإبقاء الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 13 عامًا بعيدًا عن Instagram ونستكشف تجربة Instagram للأطفال المناسبة لأعمارهم ويديرها الآباء”. يشترط Facebook أن يكون عمر الأشخاص 13 عامًا على الأقل لاستخدام Instagram وقال في منشور مدونة في شهر مارس إنه “طلب من المستخدمين الجدد تقديم سنهم عند التسجيل للحصول على حساب لبعض الوقت”. مع قواعد الخصوصية الصارمة التي ترشد استخدام بيانات الأطفال ، مثل قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA) هنا في الولايات المتحدة ولائحة حماية البيانات العامة في أوروبا ، فإن الخوض في مجموعة الأطفال يعد محفوفًا بالمخاطر على Facebook مع أو بدون استهداف الإعلانات ، كما قال Charles Gabriel ، رئيس قسم الإعلان في الولايات المتحدة لشركة الوسائط التي تركز على الأطفال WildBrain Spark ، والتي لديها خدمة إعلانات واستوديو محتوى مرخص. وقال إن هذه الخطوة ستساعد Instagram على “استباق” الإجراء التنظيمي الذي قد يأتي في طريق Facebook ، مشيرًا إلى أنه ليس من المجدي للشركة أن تفترض أن المستخدمين المناسبين للعمر هم فقط على Instagram. وقال: “لا يمكنك أن تقف وراء العبارة القائلة بأن منصتنا تزيد عن 13 عامًا”. بينما يقدم YouTube للأطفال من Google إعلانات مع قيود استهداف صارمة ، لن يكون Facebook وحده في إطلاق نظام أساسي بدون إعلانات تستهدف الأطفال. يقوم TikTok للمستخدمين الأصغر سنًا بذلك أيضًا. كما أنه لا يسمح بمشاركة المعلومات الشخصية ويمنع الأطفال من مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم أو التعليق على مقاطع الفيديو التي ينشرها الآخرون أو مراسلة المستخدمين الآخرين أو حتى الاحتفاظ بملف تعريف أو متابعين. جينات تتبع البيانات المهيمنة قدر تقرير PricewaterhouseCoopers لعام 2019 بتكليف من SuperAwesome أن سوق الإعلانات الرقمية للأطفال العالمي سينمو إلى 1.7 مليار دولار بحلول هذا العام. يبقى أن نرى ما إذا كان Facebook سيحاول تحويل بعض دولارات الإعلانات هذه إلى أطفاله المحتملين Instagram بطريقة أخرى. اقترح كولينز “ربما يختارون عدم تحقيق الدخل والتركيز فقط على المشاركة”. مع معرفة ولع Facebook بإيرادات الإعلانات التي تعتمد على البيانات ، انتقد النقاد مفهوم Instagram الموجه للأطفال الصغار. قالت حملة مجموعة مناصرة الأطفال من أجل طفولة تجارية مجانية في 15 أبريل / نيسان إن ذلك سيشكل “تحديات لخصوصية المراهقين ورفاههم” على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون مفيدًا للنتيجة النهائية لفيسبوك من خلال “جمع بيانات عائلية قيمة وتنمية جيل جديد من مستخدمي Instagram”. رسالة إلى الرئيس التنفيذي لشركة Facebook مارك زوكربيرج. يشعر المشرعون الأمريكيون بالقلق من تعطش Facebook الذي يبدو نهمًا للبيانات ودولارات الإعلانات أيضًا. خلال جلسة استماع بالكونجرس في مارس حول التضليل ، سأل النائب جوس بيلراكيس ، وهو جمهوري من فلوريدا وعضو بارز في اللجنة الفرعية لحماية المستهلك والتجارة في مجلس النواب ، زوكربيرج عن كيفية التخطيط لكسب المال باستخدام Instagram للأطفال ، على افتراض أنه سيكون مجانيًا للأشخاص الذين يستخدمونه . “أم أنك تحاول تحقيق الدخل من أطفالنا أيضًا ، وإدمانهم مبكرًا؟” سأل. “بين هذا و YouTube Kids ، أنت و [Google CEO Sundar] قال بيليراكيس: “من الواضح أن بيتشاي قد حدد حالة عمل لاستهداف هذه الفئة العمرية بالمحتوى ، وأنا أجد ذلك مقلقًا للغاية”. في خطاب بتاريخ 5 أبريل ، سأل أعضاء الكونغرس زوكربيرج حول الاستخدام المحتمل للبيانات في النظام الأساسي المحتمل لـ Instagram للأطفال ، متسائلين عما إذا كانت الشركة ، على سبيل المثال ، “تستخدم البيانات التي تم جمعها حول مستخدم على النظام الأساسي للأطفال لتوجيه الإعلانات المستهدفة في المستخدم التابع على المنصة الرئيسية “. قال كولينز إنه لا عجب أن المشككين في إنستغرام يستهدف الأطفال ، على الرغم من حقيقة أنه مجرد بداية ، يتوقعون أن يبدأ تتبع بيانات فيسبوك الحمض النووي. قال: “عندما تنشئ شركة حول تسييل البيانات الشخصية ، فإنك تميل إلى التفكير في وظائف التصميم والتصميم حول كيفية إنشاء المزيد من البيانات الشخصية ، والعمل في مساحة الأطفال هو عكس ذلك تمامًا”. قصة إعلانية تحذيرية: وضع YouTube Kids Facebook أحد المخضرمين في مجال الخدمات الرقمية للأطفال على رأس خدمة Instagram المستقبلية. بافني ديوانجي ، المدير التنفيذي السابق لشركة Google الذي قاد منصة ومنتجات الشركة المخصصة للأطفال والعائلة ، بما في ذلك YouTube Kids ، الذي أصبح الآن نائبًا رئيسيًا على Facebook ، سيرشد Instagram للأطفال. قال كولينز: “أعتبرها واحدة من أفضل مفكري وادي السيليكون في مجال تكنولوجيا الأطفال لأنها فعلت أكثر من أي شخص آخر”. رفض Facebook إتاحة Diwanji لإجراء مقابلة لهذه القصة. لكن دخول YouTube الخاص مع المنظمين فيما يتعلق بالعروض الموجهة للأطفال ربما يكون بمثابة حكاية تحذيرية تؤثر على قرار Facebook بعدم عرض الإعلانات في Instagram ذات الطابع الخاص بالأطفال. فرضت لجنة التجارة الفيدرالية غرامة قدرها 170 مليون دولار على Google في عام 2019 لانتهاكها قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA) من خلال جمع معرّفات ثابتة تعكس الأطفال ، ثم استخدامها لتتبع الأطفال عبر الويب دون إشعار أو موافقة من الوالدين. تعرضت نسخة Facebook الخاصة من Messenger للأطفال إلى الازدراء في عام 2019 عندما عرّض خطأ الأطفال لمحادثات مع أشخاص غير مدعوين ، وبالتالي يحتمل أن يكونوا خطرين. لا تزال الشركة تدير برنامج Messenger Kids على الرغم من دعوات المدافعين عن الأطفال لإزالته ، وبعد تسوية لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ، أغلق YouTube في عام 2020 الإعلانات المستهدفة على مقاطع الفيديو الخاصة بالأطفال. لا يتعين على المعلنين فقط تضمين إشارة “عدم التتبع – الطفل” في إعلاناتهم ، ولكن يتعين على YouTube الموافقة على الأصول الإبداعية للحملة قبل تشغيلها في YouTube Kids ، وفقًا لغابرييل WildBrain Spark. نظرًا لعدم وجود خيار إعلان آلي أو مزاد مفتوح متاح لـ YouTube Kids ، كما قال ، فإن تتبع الطرف الثالث غير ممكن ، مما يحد بشدة من إعداد تقارير الحملة والقياس وتحديد عدد مرات الظهور. قال: “لن يستعيدوا أي رؤى حول الجماهير ، وهذا تحدٍ حقيقي للمعلنين”. المحفظة الرقمية للأطفال؟ ليس من الواضح ما إذا كان Facebook قد يحقق أرباحًا من Instagram الموجه للأطفال بدون دعم إعلاني أم لا. قال كولينز إن مطالبة الآباء بالاشتراك لاستخدام المنصة سيكون خروجًا عن نموذج الاستخدام المجاني الذي ساعد في تحويل Facebook و Instagram ومواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة الأخرى إلى أسماء مألوفة. قال “الاشتراك صعب لأنه سيكسر نموذج الشبكة الذي يجعل Instagram قويًا للغاية”. قد يحاولون إنشاء ميزة متجر آمن للأطفال تتطلب موافقة الوالدين ، كما اقترح ، مضيفًا ، “قد يقودهم ذلك إلى إنشاء محفظة رقمية للأطفال أيضًا”. https://digiday.com/؟p=411488



Source link