أخبار التسويق
لماذا تقوم Anheuser Busch InBev باختبار NFTs في تسويقها
على الرغم من المتشائمين ، لا تزال الرموز غير القابلة للاستبدال قوية بعد زيادة الاهتمام التي حصلت عليها في شهر مارس. انتقل السرد من مخططات الثراء السريع إلى مستقبل أكثر دقة. بالتأكيد سيكون هناك خاسرون ، ولكن سيكون هناك المزيد من الأفكار لاستخلاصها من قصص النجاح المستقبلية. يأمل المسوقون في Anheuser Busch InBev أن يكون هذا صحيحًا بشكل خاص بالنسبة لـ NFTs و metaverse. من خلال metaverse ، تعني آلة التخمير تقارب العالمين المادي والرقمي عبر أنظمة منفصلة ومتشابكة. قال ليندسي ماكينيرني ، الرئيس العالمي للتكنولوجيا والابتكار في AB InBev ، إن NFTs ستكون اللبنات الأساسية بين هذه الأنظمة. كان سببها المنطقي هو أن NFTs هي في الأساس جسر بين هذه البيئات ، من الواقعية إلى الافتراضية إلى الاجتماعية. تقوم NFTs بذلك من خلال توفير الندرة (خاصية في العالم الحقيقي) باعتبارها الفعل الرقمي للعناصر الافتراضية التي لا تمتلك هذه الخاصية في الأصل. قال ماكينيرني إن مفهوم “الجسر” المزعوم هو السبب في أن NFT ليس بدعة عابرة. “هذا ليس الوضع إذا – إنه يحدث. قال ماكينيرني: “نحن نعيش بالفعل في واقع مختلط”. “أنا متفائل بشكل لا يصدق بشأن الفضاء. نحن في وقت مبكر في تشكيل metaverse لكنه يحدث بسرعة بفضل الوباء “. هذا الرمز الثقافي للميتافيرس يشبه النعناع البري للمسوقين الذين يريدون أن يروا إلى أي مدى يمكن دفعه. بالنسبة للمسوقين في AB InBev ، يبدأ هذا بسباق الخيل الافتراضي. تضخمت شعبية الرياضة جنبًا إلى جنب مع الاهتمام بـ NFTs. في الواقع ، الخيول في هذه السباقات الافتراضية هي NFTs مما يعني أنها موجودة كأصول رقمية. يمكن للمالكين جني الأموال من بيع هذه الخيول أو سباقاتها أو تربيتها تمامًا كما هو الحال في العالم الحقيقي. تحتوي NFTs على خصائص فريدة مثل نوع المعطف الذي يتم تمريره عند تجميعه معًا. ابتداءً من يوم أمس ، يمكن للمزايدين الآن التنافس في المزادات للفوز بحصان افتراضي بالإضافة إلى بشرة تحمل علامة Stella Artois وقطعة فنية من طراز العلامة التجارية. هناك 10 من هذه الحزم متاحة للاستحواذ عليها عبر خمس مزادات يومية حتى 19 يونيو. ورفض McInerney مشاركة أي تفاصيل أخرى حول كيفية إدارة المزادات أو من يتلقى الأموال المتولدة من المزاد. ومع ذلك ، يمكن أن تكلف الخيول الافتراضية مبالغ باهظة. باع أحد اللاعبين إسطبلًا مليئًا بخيول السباق مقابل 252 ألف دولار في صحيفة نيويورك تايمز ، بينما جنى لاعب آخر 125 ألف دولار مقابل حصان سباق واحد. تتفاقم القيمة الكامنة في هذه الخيول الافتراضية بسبب محدودية العرض. في الواقع ، هناك خيول لم تفز أبدًا بسباق ، ولكنها تزداد قيمتها بسبب الندرة والفردية المخبأة في NFT. منصة سباق الخيل الرقمية Zed Run هي في طليعة هذا الاتجاه ، وهو ما يفسر سبب قيام AB InBev بتأسيس شراكة حول أحدث الخيول التي يمكن للناس شراؤها والسباق هناك. “بينما ال [NFTs] قال ويل لوتريل ، كبير مسؤولي التكنولوجيا في مجموعة Brandtech You & Mr Jones: “المفهوم جديد ، فمن المنطقي تطبيق الندرة على الأشياء الفاخرة الأكثر ندرة وطموحة في العالم الحقيقي”. “حقائب غوتشي وخيول سباق NFT النادرة تنطبق بالتأكيد. يؤدي هذا إلى زيادة قوة NFT لتوفير خاصية الندرة تقريبًا “. بعيدًا عن امتدادات العلامة التجارية ، هناك طرق متعددة يمكن للمسوقين من خلالها استخدام NFTs. بالنسبة للمبتدئين ، هناك الإسناد والحماية من الاحتيال. تسجل NFTs تاريخ الملكية على blockchain ، والذي يمكن للمسوق رؤيته والتحقق منه عبر شبكة موزعة. وفقًا للمنطق نفسه ، يمكن للمسوقين أيضًا إنشاء الأصول الرقمية وإدارتها واستثمارها. “الفرص هنا لا حصر لها ،” قال ماكينيرني ، الذي يستكشف بالفعل حالات استخدام أخرى لـ NFTs. “ستكون metaverse أكبر من Facebook ، وأكثر جاذبية من YouTube وأكثر ربحية من Amazon. إنه وقت مثير ولكن في وقت مبكر للعمل في هذا المجال “. إن متابعة المستهلك إلى حيث يقضون وقتهم ليس مفهومًا جديدًا للمعلنين. لذلك ليس من المستغرب إذن أن AB InBev ليست واحدة من المعلنين القلائل الذين يسعون إلى استخدام NFT. قال Alanna Roazzi-Laforet ، الناشر و CRO لناشر العملات المشفرة Decrypt ، “إن العلامات التجارية تطالب بـ NFTs”. “نحن نقدم عددًا لا يحصى من الطلبات وسنطلق قريبًا حلاً لمساعدة شركائنا في التسويق في التنقل في NFT والأهم من ذلك ، مساحة الأصول الرقمية” ، ومع ذلك ، فإن metaverse ليس مفهومًا جديدًا. من Second Life إلى غرف الدردشة عبر الإنترنت وكل شيء بينهما ، كان المسوقون يزنون كيف ومتى يظهرون في هذه البيئات عبر الإنترنت لسنوات. الآن ، ومع ذلك ، لديهم الفرصة للتعامل بين هذه البيئات باستخدام blockchains مثل Ethereum واستخدام مقايضات الرموز للتحويل إلى الرمز المميز الذي يختارونه. قالت روزي لافوريت: “هناك عقلية محددة في metaverse”. “خذ CryptoVoxels على سبيل المثال. يعقد الأشخاص أحداثًا اجتماعية مباشرة ، ويشترون قطع أرض رقمية ، ويخلقون نهجًا منزليًا. يحتاج المسوقون إلى احترام هؤلاء الرواد وإنشاء رسائل تعبر عن روحهم الحكيمة “. https://digiday.com/؟p=418276
