أخبار التسويق
كيف تعمل Vindex على تنظيم عالم الرياضات الإلكترونية الفوضوي
هناك اختلافات شاسعة بين البطولات الكبرى للرياضات الإلكترونية ، لكنها تشترك جميعًا في قاسم مشترك: Vindex. أسسها رؤساء ألعاب الدوري الرئيسي السابقون مايك سيبسو وصوندانس ديجوفاني ، وتصف Vindex نفسها على أنها شركة بنية تحتية للرياضات الإلكترونية – متجر شامل للعلامات التجارية والشركات التي تتطلع إلى المشاركة في محتوى ألعاب تنافسي أو غير رسمي. قال سيبسو: “أعتقد أن هذا عمل ضروري حقًا للصناعة في هذا الوقت”. “هناك الكثير من الأشياء التي يُطلب من الناشرين والمنصات القيام بها من قبل المستهلك النهائي والتي لا يقومون بها في مجال الأعمال التجارية.” منذ تأسيسها في عام 2019 ، عملت Vindex بشكل أساسي في الظل ، حيث تعاملت مع الجوانب العادية نسبيًا لأعمال أحداث الرياضات الإلكترونية مثل إصدار التذاكر والبث. لكن يوم الجمعة الماضي ، صعدت إلى دائرة الضوء بافتتاح أول ساحة للرياضات الإلكترونية في أمريكا الشمالية في بيرلاند ، تكساس ، خارج هيوستن. في الواقع ، قد تكون Vindex هي أول شركة تعمل في مجال الأعمال التجارية واسعة النطاق للبنية التحتية للرياضات الإلكترونية. من خلال تأسيس أو الاستحواذ على شركات فرعية ، بما في ذلك شركة الخدمات اللوجستية Esports Engine ، واستشارات البيانات Let’s Play وشركة Belong Gaming للرياضات الإلكترونية ، شكلت Vindex تدريجيًا اتحادًا يعمل جنبًا إلى جنب لتشحيم عجلات آلة الأحداث الرياضية المعقدة. حتى الآن ، قدمت Vindex دعمًا لوجستيًا لبطولات الرياضات الإلكترونية الكبرى مثل Overwatch League و Call of Duty League و League of Legends Championship Series ، بالإضافة إلى الأحداث البارزة لمرة واحدة مثل Fortnite World Cup والتنشيطات غير المستوطنة مثل كمسابقات ألعاب في X Games. عرض افتتاح Belong Arena الأسبوع الماضي في منطقة هيوستن فوائد إستراتيجية Vindex متعددة التخصصات. قال مارتين جيبس الرئيس التنفيذي لشركة Belong: “لقد انتقلنا إلى مستوى مختلف تمامًا لأننا نحظى بدعم Esports Engine”. “عندما نبدأ هنا يوم الجمعة ، سيكون هناك واحد أو اثنان من فريق Esports Engine يساعدنا في إدارة وتنظيم جميع أنشطة البطولة.” بعبارة أخرى ، لا تحتاج الشركات الخارجية المهتمة بإدارة الأحداث في الساحة إلى الظهور بأي خبرة داخلية أو خبرة سابقة في مجال الرياضات الإلكترونية: تم إعداد فريق من الخبراء من مديري الأحداث. يتيح هذا النهج الشامل فروعًا مختلفة للشركة لدعم بعضنا البعض عضويًا. تستخدم Let’s Play ، استشارات البيانات الداخلية الخاصة بها ، بيانات الطرف الأول التي تم جمعها من خلال عمليات تسجيل الأحداث والمشتريات للمساعدة في تبسيط خدمات الشركة الأخرى. قال مات سامويلويتز ، رئيس Let’s Play ، “نريد تحويل Belong إلى أكثر العروض بدسًا من خلال اتخاذ القرارات باستخدام النتائج الكمية السليمة”. “الشيء نفسه مع Esports Engine – نحن نتحدث عن طرق لضمان أن لدينا البث الأمثل ، سواء كان ذلك هو الموهبة المناسبة ، وعدد المرات التي نعرض فيها النتائج وعناصر البيانات المختلفة حول البث نفسه على الشاشة. نحن نتتبع كل هذه الأشياء حتى نتمكن من إنشاء أفضل محتوى “. ومع ذلك ، فإن وضع مثل هذه المجموعة المتنوعة من الأحداث والخدمات تحت مظلة واحدة له تحدياته. بصفتك بائعًا يخدم العديد من بطولات وأحداث الرياضات الإلكترونية التي تعتبر منافسًا مباشرًا ، هناك احتمال أن يشعر Vindex بالاحتكاك حيث تتعمق التزاماته تجاه هؤلاء المنافسين. وفقًا لـ DiGiovanni ، تساعد العلامة التجارية المنخفضة المستوى لـ Vindex في التقليل من هذه التوترات. قال ديجيوفاني: “نحن نضع علامة بيضاء في هذه البطولات”. “إنها ليست أيام MLG ، إنها ليست Vindex ذات العلامة التجارية – إنها ليست شيئًا نحقق الدخل منه بمفردنا في مكان آخر. هذه البطولات موجودة طالما يمكننا المساعدة في إنجاحها “. على الرغم من أن Vindex تخدم بفخر اتحادات الرياضات الإلكترونية الرئيسية المذكورة أعلاه ، إلا أن عروضها قد تكون أكثر فائدة للشركات الأصغر والأقل نشاطًا في المجال. يمكن لبطولات الرياضات الإلكترونية التي تفتقر إلى الأموال اللازمة لاستئجار أماكن متعددة أو تعيين موظفي الأحداث الخاصة بهم تفويض هذه المسؤوليات إلى Vindex من أجل تزويد المشاركين بخبرة متسقة. قال ماكس كرتشمار ، الرئيس الأمريكي لمنظمة الرياضات الإلكترونية الكندية Even Matchup Gaming والرئيس السابق لعمليات Super Smash Bros في Collegiate Starleague: “كان من الممكن أن يساعد بالتأكيد”. “لهذا التوحيد ، إذا كنت تدير دوريًا ، فأنت بالتأكيد تريد نوعًا من الخبرة المماثلة أو المتساوية في جميع المجالات.” يوفر توسيع Belong Arenas أيضًا فرصًا لمنظمات الرياضات الإلكترونية للدخول في شراكة مع العلامات التجارية المحلية الأصغر. قال جيبس: “كانت فرق الرياضات الإلكترونية المحترفة التي نرتبط بها داعمة بشكل لا يصدق ، لأنهم حصلوا على الكثير من الشراكات المحلية.” وبما أن نمو الرياضات الإلكترونية والألعاب لا يظهر أي علامة على التباطؤ وأصبحت الأحداث أكبر وأصبحت غير عملية بشكل متزايد ، فمن المرجح أن تتنافس المزيد من شركات الخدمات اللوجستية مع Vindex للحصول على حصة من هذا السوق الجديد. ولكن في الوقت الحالي ، تقف Vindex بمفردها في مجال البنية التحتية للرياضات الإلكترونية. قال سيبسو: “نريد أن نخلق شعور المجتمع الشعبي تجاه اللاعبين في جميع أنحاء البلاد”. “وبصراحة ، في جميع أنحاء العالم ، في نهاية المطاف.” https://digiday.com/؟p=422671
