أخبار التسويق
كيف تعاون منشئو TikTok والعلامات التجارية تقريبًا وسط الوباء
في مارس من عام 2020 ، بدأ Jorge Soto في صنع TikToks في غرفته للخروج مما أسماه “ملل الحجر الصحي”. على مدار الأشهر القليلة التالية ، بدأ المنشئ البالغ من العمر 19 عامًا والمقيم في رود آيلاند في حشد جمهور ببطء – لديه الآن 2.1 مليون متابع على TikTok من خلال حسابهhorchata_soto – حيث أنهى سنته الأخيرة في المدرسة الثانوية. Soto هو واحد من عدد من منشئي TikTok الذين وجدوا جمهورًا على المنصة أثناء الوباء حيث قضى الأشخاص وقتًا أطول على التطبيق أثناء تواجدهم في المنزل. على الرغم من أن الحاجة إلى المسافة الاجتماعية قد ساعدت منشئي المحتوى على الأرجح في تكوين متابعيهم ، إلا أنها تعني أيضًا إيجاد طرق جديدة للتعاون مع العلامات التجارية وكذلك زملائهم من المبدعين. مع أحدث اندلاع للفيروس بسبب متغير دلتا ، قد يختار المبدعون الآن الاعتماد على التعاون الافتراضي مرة أخرى. أما بالنسبة إلى Soto ، فقد بدأ التعاون افتراضيًا في يونيو من عام 2020 مع زملائه من المبدعين المقيمين في ولايات مثل تكساس وكاليفورنيا لعمل تمثيليات. قال “لقد صنعنا أجزائنا بشكل منفصل”. “حاولنا أن نكون مبدعين في ذلك ، [using] اتصالات هاتفية [in the skits] لذلك لن نضطر إلى التواجد في نفس المكان ، لذلك يمكننا أن نجعل الأمر كما لو أن Covid لم يكن الحاجز ، على الرغم من أنه كان واحدًا “. أصبح التنقل في Zoom أو FaceTime لتبادل الأفكار بشأن التعاون المحتمل مع منشئي محتوى أو علامات تجارية أخرى هو المعيار بالنسبة إلى TikTokers الذين حققوا نجاحًا خلال الوباء حيث أعطت العلامات التجارية والوكالات الأولوية لحملات المؤثرين على المنصة. كان العثور على طرق لجعل الرسومات أو الإعلانات التجارية أو أشكال التعاون الأخرى تعمل على الرغم من عدم تواجدها في نفس المكان أو في موقع التصوير أسهل في القيام به عند إنشاء TikTok ، وفقًا للمبدعين والمسؤولين التنفيذيين بالوكالة ، نظرًا لأن المحتوى الفيروسي على المنصة لا يتوفر في كثير من الأحيان جودة عالية ، لا سيما بالمقارنة مع Instagram. قالت سارة ستيل ، منشئ محتوى TikTok ومقرها في أركنساس مع ما يقرب من 300000 متابع من @ thecorporatemama: “هناك مستوى من الأصالة في TikTok يختلف عن المنصات الأخرى”. يمكنك أن تكون مؤثرًا “بغض النظر عن مستوى إنتاجك – يمكنك حرفياً أن تكون جالسًا على هاتفك وأنت جالس على مكتبك لتخبر قصتك وقد يصل ذلك إلى أكثر من بعض مقاطع فيديو Instagram التي تم إنتاجها جيدًا والتي تمتلكها العلامات التجارية ، لذا أعتقد أن العلامات التجارية بدأت في رؤيتها قيمة ذلك “. حاولت العلامات التجارية التي تتطلع إلى التعاون مع المبدعين الاستفادة من الطبيعة الهادئة لمحتوى TikTok ، وفقًا لمديري الوكالة التنفيذيين. قالت ميليسا هوشمان ، نائب رئيس الإستراتيجية الرقمية ، ساتشي آند ساتشي: “يفضل مستخدمو TikTok والمنصة نفسها المحتوى الخام والإبداعي والمسلي ، ونتيجة لذلك ، فإن هذه السمات ضرورية للعلامات التجارية التي ترغب في المشاركة”. كررت كاتي ويلهوزين ، مديرة الحسابات الاجتماعية والتأثير 160over90 ، وهي وكالة تسويق ثقافي مملوكة لشركة Endeavour ، هذا الشعور: “في TikTok ، هناك القليل من التوقع بأنك بحاجة إلى الشكل الجمالي المشذب تمامًا الذي توفره المدن الكبرى للمحتوى على منصات مثل انستغرام. إلى جانب حقيقة أنه كان من الصعب الوصول إلى مدينة نيويورك أو لوس أنجلوس ، فقد أدى ذلك إلى ظهور منشئي محتوى في جميع مناطق الولايات المتحدة “ومع ذلك ، قد يكون العمل مع منشئي المحتوى للتعاون عبر Zoom أو FaceTime أمرًا صعبًا بالنسبة لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية. قال سوتو: “يمكن أن تشعر بالوحدة الشديدة إذا كنت في غرفتك بمفردك”. “لذا فإن التحدث إلى أشخاص آخرين لديهم نفس العقلية ونفس العقلية يمكن أن يكون منعشًا.” قال Wellhousen: “إن بناء شعور بالانتماء للمجتمع بين المبدعين الذين لديهم علاقات طويلة الأمد بالعلامة التجارية هو أمر مهم للغاية ، ومن المسلم به أنه من الصعب إجراء أكثر من Zoom بدلاً من جمعهم معًا في IRL”. بدأ بعض المبدعين في الالتقاء شخصيًا بعد التطعيم. قالت ميراندا راي ، منشئ محتوى TikTok مع 4.2 مليون متابع تحت اسم حسابmirandaalol: “التقيت للتو بأول صديق لي على TikTok منذ بضعة أسابيع”. “الآن بعد أن حصلت على لقاحي ، أشعر براحة أكبر في مقابلة الناس.” ومع ذلك ، لا تلتقي Rae مع TikTokers الآخرين فقط للتعاون في المحتوى الآن حيث إنها تشعر براحة أكبر في الاجتماع شخصيًا. قال راي: “أريد تكوين صداقات أولاً قبل أن أصور معهم”. “لا أريد أن يكون مجرد عمل. أريد تكوين رابطة “. https://digiday.com/؟p=423448
