أخبار التسويق
ظلت منظمات الرياضات الإلكترونية المحلية قريبة من مجتمعات مسقط رأسها
في ظل إغلاق COVID-19 ، اضطرت منظمات الرياضات الإلكترونية المحلية إلى تعديل عروضها للحفاظ على اتصال قوي بمشجعيها المحليين. مع عودة الأحداث الشخصية في عام 2021 ، أصبحت هذه المنظمات مستعدة بشكل أفضل من أي وقت مضى للاستفادة من الروح المحلية المتحمسة لأتباعها. في 7 أغسطس ، تكدس حشد من مشجعي Overwatch League في BrookLAN ، وهو بار للألعاب العصري في نيويورك ومكان للرياضات الإلكترونية ، لحضور أول حفلة مشاهدة شخصية لـ New York Excelsior منذ أكثر من عام. كانت توقعات NYXL للحدث مخففة: بالإضافة إلى كونه أول حدث شخصي للفريق منذ ما قبل الوباء ، فقد كان إعادة بث لمباراة تم التنافس عليها قبل ذلك بساعات في كوريا. لكن العشرات من مشجعي NYXL الذين حضروا كانوا صاخبين ومتحمسين أكثر من أي وقت مضى ، مما أوضح أن المنظمة قد احتفظت بنجاح بولاء معجبيها في نيويورك على الرغم من عدم وجود أحداث شخصية أثناء الوباء. Andbox ، منظمة الرياضات الإلكترونية التي تدير NYXL ، مملوكة لشركة Sterling.VC ، وهو صندوق استثماري مدعوم من قبل مالك نيويورك ميتس السابق جيف ويلبون ، وروح نيويورك هي جزء أساسي من حمضها النووي. “سمعت أن نيويورك لديها فريق ،” قال تيفاني تشانغ ، زعيم 5 سموم قاتلة، طاقم من أنصار NYXL. “وبالطبع ، لا بد لي من تشجيع فريق نيويورك.” خلال جائحة COVID-19 ، ضاعف Andbox من ارتباطه بنيويورك. استضافت حفلات مشاهدة افتراضية أعادت إنشاء عناصر من التجربة الشخصية ، بما في ذلك عمليات الانسحاب من اللاعبين البعيدين وموظفي الفريق ، وطورت “مدفع القميص” الافتراضي الذي أعطى المشجعين المشاركين فرصًا للحصول على سلع NYXL من خلال الظهور في فريق قنوات التواصل الاجتماعي بين الألعاب. لم يكن Andbox هو منظمة الرياضات الإلكترونية في مسقط رأسه الوحيد الذي يركز على الإصدارات الرقمية من تجارب الحياة الواقعية أثناء الوباء. طور فريق Pittsburgh Pirates – المدعوم من Pittsburgh Knights – والمدعوم من ستيلرز أداة مخصصة للتوفيق بين الأزواج والاصطفاف لخادم Discord الخاص به ، مما يمنح معجبيه في بيتسبرغ فرصة لمقابلة بعضهم البعض وتكوين صداقات محلية مع الحفاظ على مسافة اجتماعية صحية. في النهاية ، تخطط المنظمة لاستضافة “لعبة كل النجوم” للاحتفال بأفضل اللاعبين في بيتسبرغ الذين يستخدمون أداة التوفيق الخاصة بها. قال رئيس Knights جيمس أوكونور: “أردنا أن نبقى مركزين على بيتسبرغ”. “أردنا أن يكون هذا للمدينة.” وفقًا لرئيس الشراكات في Andbox كاي ماثي ، كان تقديم البضائع ذات الحساسيات القوية في نيويورك (مثل حقيبة حمل NYXL على غرار نيويورك) وسيلة مهمة للمؤسسة للتعبير عن ارتباطها بنيويورك أثناء الوباء – وهي استراتيجية انعكست من قبل حشد المشجعين الذين يرتدون القميص في BrookLAN. يعد تحويل النكهة المحلية إلى سلع جانبًا مهمًا من استراتيجية Knights أيضًا ؛ قالت أنجيليكا سيرابيلا ، مديرة التسويق والاتصالات بالفريق ، أنجيليكا سيرابيلا ، إن سلع الفريق تعتمد بشكل مباشر على المباني والمعالم البارزة في بيتسبرغ ، “لأننا نعتقد أن بيتسبرغ هي الأساس في من هم الفرسان”. بالإضافة إلى الترويج ، تتيح الأقلمة للفرق ربط المعجبين بشكل مباشر وعضوي بشركاء علامتهم التجارية. على الرغم من أن Immortals Gaming Club هي علامة تجارية عالمية ، إلا أن المنظمة التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها دخلت في شراكة مع شركة Southern California Toyota في ذروة الوباء في مايو 2020 لاستضافة IMT University Showdown ، وهي بطولة League of Legends الجماعية التي تضم مدارس جنوب كاليفورنيا. قال برايان بانكس ، نائب الرئيس في ديفيس Elen Advertising ، التي عملت مع Toyota في الحملة. سمح الحفاظ على اتصال محلي أثناء الوباء لبعض منظمات الرياضات الإلكترونية بالتعاون مع المزيد من شركاء العلامات التجارية المحليين أيضًا. “جزء من نمط حياة الألعاب هو الذهاب إلى [regional food chain] شيتز ، احصل على بعض الطعام واستمر في اللعب ، “قال أوكونور. “ولذا أعتقد أننا فقط نروي تلك القصة ، وسنواصل القيام بذلك.” لا يزال الأمر مطروحًا للنقاش حول ما إذا كان التوطين في الرياضات الإلكترونية سيؤتي ثماره على المدى الطويل. ومع ذلك ، بالنسبة لمنظمات مثل Andbox و Immortals و Pittsburgh Knights ، فإن البقاء على مقربة من مجتمعاتهم المحلية طوال جائحة COVID-19 قد منحهم فرصًا موسعة للتسويق والشراكة مع تعليمهم كيفية ترجمة الأحداث الشخصية إلى عمليات تنشيط افتراضية. إذا دفع متغير دلتا العالم إلى الإغلاق مرة أخرى ، فإن هذه المنظمات الآن في وضع جيد لإرضاء معجبيها في مسقط رأسهم. قال نائب رئيس شركة Immortals للتسويق Max Bass: “كان إضفاء الطابع المحلي على الأشياء أكبر تحدٍ لنا ، لكنه أجبرنا على أن نكون مبدعين”. “وأعتقد أن هذا هو المكان الذي تعيش فيه بعض أفضل أفكارنا.” https://digiday.com/؟p=423030
