أخبار التسويق
“ستفعل المستحيل”: تدخل نانسي رييس من TBWA Chiat Day نيويورك في منصب الرئيس التنفيذي
نانسي رييس لم تكبر وهي تريد أن تكون في مجال الإعلانات. وقالت إنها ابنة أبوين مهاجرين ، لم تفكر في الأمر على أنه مسار وظيفي طوال طفولتها – وبدلاً من ذلك ركزت على الحياة اليومية والعيش. ولكن الآن بصفتها خبيرة في الصناعة ، مع أكثر من 20 عامًا تحت حزامها ، فإن Reyes ليست فقط في مجال الإعلان ، ولكن في القمة ، بعد أن حصلت مؤخرًا على دور الرئيس التنفيذي الجديد لشركة TBWA Chiat Day نيويورك. الآن ، وضعت Reyes نصب أعينها بناء TBWA Chiat Day لتكون الوكالة الأكثر إبداعًا في العالم. “ظللت أقول لنفسي ، فقط استمر في العمل وإذا كان بإمكاني تخيل نفسي في الدور التالي – في دور رئيسي – فسأواصل العمل. بعد أكثر من 20 عامًا ، هذا ما حدث “. في وقت سابق من هذا الشهر ، تمت ترقية Reyes إلى منصب الرئيس التنفيذي في TBWA Chiat Day New York ، ليحل محل الرئيس التنفيذي السابق لمدة ست سنوات روب شوارتز ، الذي تولى أيضًا منصبًا جديدًا كرئيس لمجموعة TBWA New York Group. تخرج رييس من جامعة هارفارد من أصول لاتينية من كوينز ، وقد صعد بثبات إلى الرتب في الوكالة منذ انضمامه في عام 2016 ، حيث عمل كمدير عام قبل أن يصبح رئيسًا في صيف 2018. لقد كان رييس جزءًا لا يتجزأ من شراكات العملاء مثل هيلتون ، TD Bank و Facebook و PepsiCo طوال فترة عملها. خلال عام 2020 المضطرب ، عندما كانت الميزانيات تتقلص وكان العملاء يؤجلون العمل ، قال موظفو الوكالة إن رييس قضى ساعات في العمل لضمان احتفاظ الجميع بوظائفهم. قال كريس بيريسفورد هيل ، كبير مسؤولي الإبداع في TBWA Chiat Day New York: “ستفعل المستحيل ولن تعلن ذلك لأي شخص”. قبل الهبوط في TBWA Chiat Day New York ، أمضى Reyes 12 عامًا في Goodby ، Silverstein & Partners قبل الانتقال إلى Verizon للعمل كنائب رئيس لإبداع العلامة التجارية. قالت رييس إنها كانت تدور حول الزحام الصامت طوال حياتها وأن نشأتها لها علاقة كبيرة بذلك. بصفتها ابنة لأبوين مهاجرين من السلفادور وبورتوريكو ، كان من الصعب الحصول على المال مع والديها اللذين يعملان كمدبرة منزل وسائق سيارة أجرة. كانت تربيتها في مدينة نيويورك صعبة. قالت: “كنت أنا وأختي نجمع الزجاجات من الحي ونحولها إلى نقود للمساعدة في سن مبكرة حقًا”. “لم يكن هناك عيب في ذلك.” قال رييس إنه كان درسًا في العمل الجاد. كانت المهمة هي الحصول على طعام على الطاولة كل يوم ، الأمر الذي لم يترك مجالًا كبيرًا لأحلام اليقظة حول مهنة في مجال الإعلان. تغير ذلك عندما قام برنامج شبابي مقره نيويورك يسمى Prep for Prep باستغلال Reyes للتسجيل. كان برنامج Prep for Prep يعمل على تمكين الطلاب الملونين في المدينة الداخلية من التنافس مع الطلاب الأكثر امتيازًا. هنا ، منذ أكثر من 20 عامًا ، تعلم رييس عن الإعلان ووقع في حبها. لقد ألهمها ذلك للحصول على أول وظيفة لها كمديرة تنفيذية للحسابات في عام 1997. قالت رييس: “كل لحظة هي إعداد لشيء ما” ، مشيرة إلى أنه حتى أكثر الأجزاء تحديًا في حياتها المهنية ، بما في ذلك التنقل في عام 2020 ، كانت فرص التعلم. كما كانت أصعب لحظة في حياتها المهنية ، والتي تشير إليها رييس على أنها تداعيات مرتبطة بأن تصبح أماً للمرة الثانية. كانت تعمل بجد أكثر من أي وقت مضى في Goodby مع أكثر من عقد من الخبرة تحت حزامها وكانت تأمل في نقل عائلتها مرة أخرى إلى نيويورك من مكاتب Goodby على الساحل الغربي. في ذلك الوقت ، لم تكن مكاتب Goodby’s East Coast موجودة ، وفي النهاية ، انهارت رؤيتها للتقاعد في الوكالة. قالت: “كانت تلك لحظة مدمرة ومدمرة”. الطريقة التي تعاملت بها Reyes مع هذه التحديات ألهمت Bruna Bechelli ، قائدة الأعمال في TBWA Chiat Day. من وجهة نظر بتشيلي ، فإن رييس هي قوة لا يستهان بها – قائدة قاسية ومن المحتمل أن تكون مخيفة لأنها جيدة في ما تفعله. قال بيشيلي: “بمجرد أن تعرف ما تفعله ، فإنها تمنحك الكثير من الحرية”. “إنها موجودة من أجلك ، لدعمك عندما تحتاجها وهذا ما أحبه فيها.” انضم Bechelli إلى فريق Chiat منذ عامين وتذكر تحدي Reyes لإدارة الفريق في بداية الوباء. قالت: “كان كل شيء عاجلاً لأن كل شيء كان أزمة”. ولكن بدلاً من تسريع الطلبات ، وضع رييس الفريق أولاً ، حتى أنه دفع العميل إلى الوراء لمنح الفريق مزيدًا من الوقت. قالت “إنها قائدة ملهمة للغاية”. “أنا متحمس جدًا لرؤية ما يخبئه المستقبل لها كقائدة.” بعد توليها منصبها كرئيسة تنفيذية ، تأمل رييس في أن تصبح قصص لاتينكس ، القيادات النسائية التي ترتفع بين الرتب ، مثل قيادتها ، أكثر شيوعًا. قالت “الفكرة هي أن المزيد من هذا سيحدث في كثير من الأحيان”. “لن نضطر إلى التحدث عنها لأن هذه هي الطريقة التي يكون عليها العالم. سيكون ذلك رائعًا وآمل أن نتمكن من الوصول إلى ذلك ، على الأقل بعض مظاهر ذلك ، في حياتي “. https://digiday.com/؟p=412784
