أخبار التسويق
تعد حدود Facebook على استهداف المراهقين جزءًا من دليل الإعلانات الخوارزمي
عندما أعلن Facebook أواخر الشهر الماضي أنه سينهي قريبًا استهداف الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا بناءً على اهتماماتهم أو نشاطهم على التطبيقات والمواقع الأخرى ، قالت الشركة إن هذه الخطوة كانت استجابة لمطالب من المدافعين عن الشباب وتمثل “نهجًا أكثر احترازية” للإعلان الذي يستهدف الشباب. لكن مديري الوكالات الذين يأكلون وينامون ويتنفسون إعلانات فيسبوك يقولون إن خوارزمية استهداف الإعلانات الآلية للشركة يمكن أن تستمر في القيام بعمل جيد – وربما أفضل – يتمثل في استهداف الإعلانات للمراهقين الذين ترى المنصة أنها من المحتمل أن تستجيب لإعلاناتهم. يقول فيسبوك شجع المعلنين على التخلي عن الطريقة القديمة لتعيين معلمات الاستهداف لفيسبوك وإنستغرام وبدلاً من ذلك دفع نهجًا مختلفًا: ترك الأمر لخوارزمية الاستهداف على ما يبدو فيسبوك لتولي زمام الأمور. 18 ببساطة عن طريق تحديد هدف جمهور واسع النطاق من حيث العمر والجنس وتغذية Facebook ببيانات التحويل التي تمكن خوارزميته من تحديد من يصل بالإعلانات ، “قال Ty Martin ، مؤسس Audience Kitchen ، الذي يساعد المعلنين على الكشف عن الجماهير المستهدفة على Facebook و Instagram. قال: “معظم المعلنين يتعاملون مع Facebook و Instagram بنفس الطريقة ويسمحون لـ Facebook بالقيام بعمل تخصيص الميزانية بين هؤلاء ، وتقديم التنسيق الإبداعي الذي يحقق أفضل أداء”. قال Facebook إنه لن يسمح باستهداف قوائم محددة من الأشخاص أو ما يسمى باستهداف الجمهور المشابه للوصول إلى الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا ، على الرغم من أنه سيستمر في السماح للمعلنين بإعداد أهداف الحملة للوصول إلى الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا وفقًا لمعايير الجنس والموقع والعمر. يقول مارتن وآخرون على دراية باستهداف الإعلانات على Facebook إن حد الاستهداف الجديد على Facebook و Instagram و Facebook Messenger – من المقرر أن يدخل حيز التنفيذ “في غضون أسابيع قليلة” ، وفقًا لفيسبوك – ربما لن يؤثر على كيفية استخدام المعلنين للمنصة حاليًا. قال Shamsul Chowdhury ، نائب الرئيس للشبكات الاجتماعية المدفوعة في شركة Shamsul Chowdhury ، إن المعلنين الذين يأملون في الوصول إلى الجماهير الشابة لا يميلون فقط إلى تجنب Facebook بشكل صحيح ، مع جمهور يتحول إلى كبار السن ، ولكن بعض الإنفاق للوصول إلى هؤلاء الشباب قد تحول أيضًا إلى منصات مثل Snap و TikTok. الوكالة الرقمية قنديل البحر. قال المسؤولون التنفيذيون في الوكالة إنهم يتوقعون تأثيرًا ضئيلًا من حد الاستهداف على الإنفاق الإعلاني عبر ممتلكات Facebook. قال شودري إن أي تأثير على المبلغ الذي ينفقه المعلنون على فيسبوك من المرجح أن يكون “رمزيًا”. قال إن عملاء العلامة التجارية للوكالة الذين يسعون عادةً إلى جذب الجماهير الأصغر سنًا يميلون إلى عدم استهداف الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا على المنصة على أي حال. وأضاف شودري أن “هؤلاء الجمهور لا يؤدون أداءً جيدًا” ، لأنهم لا يميلون إلى الحصول على دخل تقديري كبير. وقال جو كيرشباوم ، نائب الرئيس ، إنه عندما يرغب المعلنون في الوصول إلى هؤلاء الأشخاص الأصغر سنًا ، فقد قاموا بتحويل بعض الميزانية إلى منصات مثل Snap و TikTok. من معامل النمو في 3Q Digital. إن قدرة Facebook على تقديم إعلانات الخبز والزبدة التي تم إعادة استهدافها استنادًا إلى تتبع ما إذا كان شخص ما قد شاهد منتجًا على موقع بائع تجزئة تتلاشى مع صعود حواجز التعقب التي أقامتها شركة Apple والاختفاء الوشيك لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Google Chrome المتصفح. وقال إن هذا يعني أن نوع الاستهداف على مستوى الاهتمام للشباب الذي ستحظره الشركة الآن يفقد فعاليته ببطء عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى جميع الجماهير. قال Kerschbaum: “هذا يمنح المعلنين طعمًا لتدابير الخصوصية القادمة مع اعتماد الأشخاص لنظام iOS 14”. ولعل الأهم من ذلك ، أن التغيير يعكس أيضًا تحول إستراتيجية Facebook الداخلية بعيدًا عن الاستهداف الموجه ذاتيًا للمعلنين إلى الحملات التي تترك اتخاذ القرار لخوارزمية الإعلانات القوية للشركة. في الواقع ، يقول المسوقون إن Facebook شجع المعلنين على الابتعاد عن إعداد الحملات باستخدام معلمات الاستهداف وبدلاً من ذلك أقنعهم للسماح للعملية الحسابية المعقدة للشركة لتحسين استهداف الإعلانات بالقيام بالعمل. قال Kerschbaum فيما يتعلق باستخدام استهداف الحملة الآلي للشركة: “لقد قدم Facebook هذا الاقتراح إلينا ونختبره”. تماشياً مع اتصالات الشركة ، أخبر ممثلو حساب Facebook على مدار السنوات الثلاث أو الأربع الماضية مشتري الإعلانات مثل Chowdhury أنه يجب عليهم استخدام معايير استهداف واسعة في حملات Facebook وترك القرارات حتى عملية الخوارزمية ، كما قال. على سبيل المثال ، قال شودري إنه إذا أراد المعلن الوصول إلى الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا ، فقد يُنشئون حملة لتحسين الإيرادات ويتركوا الأمر لفيسبوك لتحديد ما يمكن أن تفعله المجموعة الأصغر سنًا بناءً على ما يفعله الأشخاص في سن 18-24 أو 25 عامًا. -34 من الفئات العمرية الذين قاموا بالتحويل. “إذا كنت ترغب في التحسين لتحقيق هدف الأرباح ، [Facebook is] سأبذل قصارى جهدنا للعثور على هذا الجمهور ، “قال شودري. في حين أن تغييرات تتبع Apple تخلق فجوات في ما يعرفه المعلنون عن أداء الحملات ، قال المسوقون بما في ذلك Martin و Chowdhury إن Facebook لا يزال لديه إمكانية الوصول إلى بعض بيانات التحويل التي يوفرها المعلنون ، جزئيًا من خلال واجهة برمجة تطبيقات التحويل الخاصة به ، والتي توضح ما إذا كان الأشخاص الذين شاهدوا إعلانات Facebook قد أخذوا عمل نتيجة لذلك. وقالوا إن هذه البيانات هي أحد مكونات ما يغذي نظام Facebook الخوارزمي ، وتدريبه للمساعدة في العثور على الأشخاص الذين من المحتمل أن يتخذوا الإجراء المطلوب. “لقد رأيت معلنين خلال العام الماضي يبذلون الكثير من الجهد في منح Facebook [their] قال مارتن إن بيانات التحويل ليست سهلة ، وهناك عامل آخر ربما يكون قد ساهم في تقييد الاستهداف الجديد لفيسبوك: فقد اعترفت الشركة نفسها بأن اكتشاف والتحقق من عمر الأشخاص على Facebook و Instagram يمثل تحديًا غير عادي. كتب بافني ديوانجي نائب رئيس منتجات الشباب على Facebook في منشور مدونة للشركة حول استخدام الذكاء الاصطناعي لإزالة الحسابات دون السن القانونية والمساعدة في التحقق أعمار الناس تم نشر المنشور في نفس يوم منشور شركة حول تغييرات الاستهداف. ديوانجي ، مديرة تنفيذية سابقة على YouTube Kids في Google ، مكلفة الآن بالتنقل في البحار الغادرة للخدمات الرقمية للأطفال حيث تشرف على تطوير Instagram المثير للجدل للأطفال ، والذي قالت الشركة بالفعل إنه لن يتيح أي إعلانات. تزداد المياه التنظيمية تقلبًا عندما يتعلق الأمر بالقواعد التي تمنع استخدام البيانات واستهداف الأطفال والمراهقين عبر الإنترنت ، لا سيما في المملكة المتحدة وأوروبا ، كما قال مستثمر في الوسائط الرقمية للأطفال ومستشار تسويق لم يحصل على إذن من صاحب العمل ليتم تسميته في هذا قصة. تقييم الفيسبوك [of what] سيبدو المشهد بالنسبة للمعلنين من الناحية القانونية في السنوات الخمس المقبلة ، حيث سيكون لديك منطقة استبعاد كاملة للأطفال والمراهقين “، قال المدير التنفيذي. في نهاية المطاف ، يساعد تقييد الاستهداف على Facebook الشركة على تلطيف سمعتها التالفة كمستغل للبيانات في أعين المدافعين عن المستهلكين والمشرعين الذين يقلقون بشأن خصوصية الأطفال وتأثيرات الرسائل الإعلانية المتلاعبة على العقول سريعة التأثر ، كما قال كيرشباوم. “أينما يمكنهم تحقيق مكاسب سريعة وتلبية مخاوف المستهلكين التي ليس لها بالضرورة تأثير كبير على المحصلة النهائية ، فمن المحتمل أن يفعلوا ذلك.” https://digiday.com/؟p=422107
