أخبار التسويق
تدرس Google تحويل FLoC إلى نهج قائم على الموضوع
كشف مهندس رئيسي يساعد في توجيه تطوير Privacy Sandbox من Google عن علامات على ما قد يكون التالي لطريقة استهداف الإعلانات بدون ملفات تعريف الارتباط الأكثر تقدمًا للشركة. قد يتضمن التحديث المحتمل لتقنية الاستهداف الفيدرالية للتعليم الجماعي المفصل في حدث بحث هندسي حديث تعيين فئات موضوعات لمواقع الويب والأشخاص بدلاً من تعيين معرفات مجموعة رقمية مبهمة لهم. حتى إذا لم تمضي الشركة قدمًا في النهج ، فإن النظر في التغيير يشير إلى الاعتراف داخل Google بأن الإصدار الأصلي من FLoC لم يكن غامضًا لصناعة الإعلانات فحسب ، بل قدم أيضًا انتهاكات جديدة للخصوصية للمستخدمين. قال جوش كارلين ، المدير التقني لفريق Privacy Sandbox في قسم متصفح Chrome في قسم متصفح Chrome في اجتماع فريق عمل هندسة الإنترنت في 26 يوليو “قد يكون من المنطقي التمسك بالمواضيع بدلاً من المجموعات”. تم نشر مقطع فيديو للاجتماع على موقع YouTube وهو مضمن أدناه. خلال جلسة مدتها 20 دقيقة ، أوضحت كارلين كيف يمكن لنسخة محدثة من FLoC تمكين استهداف الإعلانات القائمة على الاهتمامات بدون ملفات تعريف الارتباط. للقيام بذلك ، قد يُنشئ النظام الخوارزمي معرّفات تتمحور حول الموضوع مرتبطة بالموضوع على مواقع الويب التي يزورها الأشخاص – فكر في “فنون الأداء” أو “اللياقة” – بدلاً من تعيين معرّف مجموعة عددي غير شفاف ، والذي قال كارلين إنه “لا يزال من الصعب صريحة ولا يزال من الصعب فهمها “. على الرغم من عدم الفهم الواضح ، إلا أن النهج الأصلي المستند إلى الفوج الذي تتبعه FLoC أثار بعض العلامات الحمراء الواضحة بين دعاة الخصوصية حول كيفية استخدامها لتحديد الأشخاص ، وتبين أن هذه المخاوف لها ما يبررها. قال متحدث باسم Google لـ Digiday فيما يتعلق بالإصدارات المستقبلية من FLoC: “لم يتم تقرير أي شيء بعد”. اختتمت الشركة اختبار التكرار الأصلي في 13 يوليو وتخطط لدمج التعليقات الواردة من مجتمع الويب في الإصدارات المستقبلية قبل إطلاق التحديثات للاختبار. يمكن أن يؤدي اعتماد نهج قائم على الموضوع إلى منح المعلنين وشركات التكنولوجيا الإعلانية وناشري مواقع الويب والأشخاص فهمًا أوضح لكيفية استهداف الإعلانات من خلال هذه التقنية. “الموضوعات لها عدد من المزايا مقارنة بالأفواج. قال كارلين: “يمكن للمستخدمين رؤية ما يقال عنهم وفهمه”. على الرغم من أن Karlin لم يخوض في تفاصيل شاملة حول كيفية تغيير عملية FloC المستندة إلى المتصفح ، فقد قدم بعض الأدلة: قد تقوم Google بتعيين موضوع موقع بناءً على مجموعة متنوعة من الاهتمامات التي تعكسها المواقع التي يزورها الأشخاص في أسبوع معين. بالاختيار من بين الآلاف من معرفات المجموعة ، سيتم اشتقاق الموضوعات من قائمة أقصر بكثير من الموضوعات الموحدة المتاحة للجمهور والتي تشبه تصنيف المحتوى الخاص بمكتب الإعلانات التفاعلية. قال كارلين: “لنفترض أن 256 موضوعًا مقابل ما يقرب من 30.000 مجموعة” – مما يجعلها أقل فائدة عند الاتصال بأنواع أخرى من البيانات من أجل تحديد الأشخاص. قد يتمكن الأشخاص من الاشتراك أو إلغاء الاشتراك في الموضوعات المخصصة لهم. بشكل عام ، لا يعرف الكثير من المراقبين وأصحاب المصلحة في الصناعة المفهوم الذي قدمته Karlin في الاجتماع ، ولا يبدو أن Google قد قدمت رسميًا المفهوم الجديد القائم على الموضوع للمشاركين في منتدى Worldwide Web Consortium حيث تدير Google رسميًا خصوصيتها مبادرة Sandbox. قال دون مارتي ، نائب رئيس ابتكار النظام البيئي في CafeMedia ، الذي يراقب عن كثب جهود Google Privacy Sandbox. ومع ذلك ، قال ، “لا أعرف أي شيء عن كيفية اختلاف الإصدار التالي من FLoC عن الإصدار الأخير.” FLoC يسهل عملية أخذ البصمات يهدف النهج الذي يركز على الموضوع الذي تفكر فيه Google ، جزئيًا على الأقل ، إلى تهدئة مخاوف الخصوصية. أقر كارلين بنفسه أنه من خلال إنشاء نقاط بيانات جديدة ، يمكن استخدام معرفات FLoC لتمكين تقنيات بصمات الأصابع التي تجمع هوية شخص ما معًا. قالت Karlin: “يضيف FLoC سطحًا جديدًا لبصمات الأصابع ، وهذا صحيح”. وقال إن التحديث الموجه نحو الموضوع “يمكن أن يسقط بشكل كبير فائدة FLoC في أخذ البصمات عبر المواقع.” وقال إن النهج الجديد يمكن أن يعيق طرق أخذ البصمات لأنه سيقلل من عدد “بتات” المعلومات أو الإشارات التي ربما تم استخدامها للكشف عن الهوية مع الإصدار الأقدم. وقال إن إضافة موضوعات عشوائية إلى موقع ما هي طريقة أخرى يمكن لنسخة محدثة من FLoC أن تخفف من قدرات بصمات الأصابع. قال جون جولدينج ، رئيس الإستراتيجية الأمريكية في MiQ ، التي تبني التكنولوجيا وتقدم خدمات لمساعدة عملاء الوكالات والعلامات التجارية في إجراء حملات إعلانية برمجية. قال: “هذا أمر جيد لأنه إذا حاول الناشرون أو شركات تكنولوجيا الإعلان إسناد سلوكيات الاهتمام إلى معرفات المجموعة القديمة ، فقد يؤدي ذلك إلى تقويض حماية الخصوصية للإطار بأكمله”. تعرض نهج FLoC الأصلي لانتقادات شديدة من المدافعين عن الخصوصية الذين جادلوا بأنه بدلاً من استهداف الإعلانات بطريقة تحمي خصوصية الأشخاص ، فقد أوجد طرقًا جديدة للشركات لتتبع الأشخاص وربما حتى التعرف عليهم. خلال تطوير التكرار الأصلي للتكنولوجيا ، تراجعت Google علنًا عن الانتقادات المتعلقة بالخصوصية ، وقالت إن الشركة ستخفف من انتهاكات الخصوصية ، على سبيل المثال عن طريق إزالة الارتباطات بفئات محتوى موقع الويب الحساسة. ولكن بمجرد أن بدأت معرفات مجموعة النظام تتدفق إلى نظام الإعلانات الرقمية ، بدأت الوكالات الإعلانية وشركات التكنولوجيا في العبث بها لمعرفة ما يمكن أن تتعلمه ، مما أدى إلى إزالة بعض قشرة النظام التي يمكن القول إنها تحافظ على الخصوصية. ذكرت Digiday أن موفري تكنولوجيا الهوية يتوقعون استخدام معرفات المجموعة لتحسين دقة الأنظمة التي تكتشف هويات الأشخاص وأن الوكالات الإعلانية ومقدمي التكنولوجيا الآخرين كانوا يعترضون المعرفات ويحللون كيف يمكن استخدامها بالاقتران مع ملفات تعريف المستخدمين الحالية. قال المتحدث باسم Google: “نحن نستكشف دائمًا خيارات لكيفية جعل مقترحات Privacy Sandbox أكثر خصوصية مع الاستمرار في دعم الويب المجاني والمفتوح”. وأضاف كارلين خلال حديثه: “الأفكار لا تزال قيد التقييم ؛ لم يتم تأمين أي من هذا. نخطط لمناقشة هذه الأفكار في العلن وتحسينها واختبارها لفهم خصوصيتها بشكل أفضل [implications]. ” توضيح: القصة التي تم ذكرها في الأصل أن Karlin هو المدير التقني الرئيسي لشركة Google لفريق Privacy Sandbox في قسم متصفح Chrome. ومع ذلك ، فإن Karlin هي واحدة من العديد من مديري التقنيات الرائدة في Google الذين يعملون على جهود Privacy Sandbox في Chrome. https://digiday.com/؟p=422676
