أخبار التسويق
تحلم مؤسسات الرياضات الإلكترونية بطرق جديدة لدعم المنافسين
مع تزايد عدد اللاعبين الذين يتطلعون إلى الانتقال من المنافسة الاحترافية إلى البث وإنشاء المحتوى ، تحمي مؤسسات الرياضات استثماراتها من خلال تزويد أعضاء الفريق بالموارد والدعم اللازمين لإجراء هذا التحول ، ويتقاعد اللاعبون المحترفون في الرياضات الإلكترونية لعدد لا يحصى من الأسباب. بعض تجربة الإرهاق ؛ الآخرون ببساطة يفقدون الاهتمام أو يقررون متابعة مهن أكثر تقليدية. بالنسبة لتوماس “ZooMaa” Paparatto ، اللاعب الذي تحول إلى صانع محتوى في New York Subliners التابع لـ Call of Duty League ، كان الحدث المعجل إصابة في الإبهام اندلعت في يناير 2021. “لم تكن محادثة سهلة بالنسبة لي عندما قال باباراتو “كان علي أن أذهب إلى سكان نيويورك”. عرف باباراتو ، وهو لاعب محترف في Call of Duty و Subliners منذ فترة طويلة منذ عام 2019 ، أنه يريد أن يظل نشطًا في المشهد على الرغم من تقاعده الوشيك. وافقت Andbox ، الشركة الأم لـ Subliners ، مع تقييم Paparatto ، حيث ألغت عقد اللاعب وقدمت له نسخة منقحة – هذه المرة بصفته منشئ محتوى بدوام كامل. بعد شهر واحد ، أصدر Paparatto الحلقة الأولى من “The Flank” ، وهو برنامج صوتي تحول إلى برنامج حواري مخصص لجميع الأشياء التنافسية CoD. قال باباراتو: “فكرنا دائمًا في تقديم العرض ، لأنه لم يكن هناك أي شيء مثله”. منذ ذلك الحين ، زادت نسبة مشاهدة “The Flank” بشكل مطرد على YouTube ، حيث نمت من أقل من 5000 مشاهدة لكل حلقة في الأيام الأولى إلى ما يقرب من 75000 مشاهدة في أقل من 24 ساعة للإصدار الأخير على خلفية كاريزما Paparatto ، وهو شغف حقيقي بـ CoD وعلاقات عميقة بالمشهد التنافسي. وفقًا لفرزم كامل ، المؤسس المشارك ورئيس Andbox ، فإن نجاح “The Flank” يرجع جزئيًا إلى قرار شركته بدعم بروز أعضائها كمؤثرين ومبدعين للمحتوى ، أثناء وبعد حياتهم المهنية التنافسية. “هذا تطور لأعمالنا وجزء منفصل من عرض منتجاتنا. قال كامل: “لن تحصل على العدد الكبير من المبدعين الذي تريده حقًا ، والذي يمكنك حقًا توسيع نطاقه إذا كنت تركز فقط على اللاعبين في فريقك”. “لذلك أعتقد أن توسيع علاقاتنا وإقامة علاقات مع منشئي المحتوى هو مجرد وسيلة لتوسيع نطاق هذا الجزء من الأعمال – فهو مكمل في أذهاننا.” يشير هذا التطور إلى تحول أوسع في الرياضات الإلكترونية ، حيث أدركت المؤسسات في جميع أنحاء الصناعة قيمة المنافسين السابقين كمنشئين للمحتوى. حتى المنظمات التي تعتبر المنافسة أولاً ، مثل T1 ، تعتقد أن إبقاء اللاعبين السابقين في القائمة يمكن أن يكون مفيدًا لكل من جهاز إنشاء المحتوى للفريق ونجاحه التنافسي في المستقبل. قال جو مارش ، الرئيس التنفيذي لشركة T1: “إن وجودهم حول المبنى للجيل القادم أمر جيد حقًا”. “لأنه يمكنك إحضارهم للتحدث مع اللاعبين حول تجاربهم. مثل ، ما هو شعورك عندما تكون على خشبة المسرح في Worlds؟ ما هو شعورك عند رفع كأس البطولة؟ ” لم تتوصل كل منظمة للرياضات الإلكترونية إلى هذه الفكرة. يبدو أن العديد من الفرق لا تزال تتعامل مع لاعبيها التنافسيين كمورد يمكن التخلص منه ، ولم يعد مفيدًا إذا لم يتمكن من الفوز بالبطولات. في منتصف الطريق خلال عطلة نهاية الأسبوع في بطولة Call of Duty League في 20 أغسطس ، أعلنت شركة Seattle Surge بالفعل عن قرارها بالإفراج عن قائمتها بالكامل ، مع إعلانات مماثلة من Paris Legion و London Royal Ravens بعد فترة وجيزة. قال باباراتو: “إذا ذهبت إلى هذه الأحداث ، عليك أن تقدم أداءً – أو من المحتمل أن تفقد مكانك ، وربما تفقد عقدك”. أعرب جوردان شيرمان ، الرئيس والمدير التجاري في نادي ألعاب Immortals ، عن أسفه لخفض عدد اللاعبين بالجملة ، باعتباره عاملًا مثبطًا لحماس المشجعين وكخطوة تجارية سيئة. قال شيرمان: “نريد أن يأتي الأشخاص الذين لديهم إمكانات طويلة الأجل ، ويمكنهم النجاح في نظامنا البيئي”. “بالنسبة إلى جماهيرنا ، هذا النوع من الاتساق في اللاعبين والرسالة سيكون مهمًا حقًا ، لذا فأنت تعرف ما تحصل عليه من فريق Immortals ، وبالتالي فهو ليس مجرد باب دوار للاعبينا – هناك [are] الحقائق والاتساق التي يتعين علينا التعامل معها “. على الرغم من قيام مؤسسات الرياضات الإلكترونية بتدوين دورة حياة منشئ المحتوى إلى لاعب في عقودها وخطط أعمالها ، فإن هذا لا يعني أن كل لاعب منافس سيكون قادرًا على التقاعد في بودكاست ناجح. قال باباراتو: “لدي الكثير من الأصدقاء في الفضاء الذين ذهبوا إلى طريق المحتوى وتوقفوا لأنه لم يكن من أجلهم فقط”. مع ذلك ، كان الانتقال إلى البث المباشر أو إنشاء المحتوى دائمًا تغييرًا جذابًا للاعبين المحترفين الذين يواجهون الإرهاق وضغوط المنافسة التي لا تنتهي. بدأت منظمات الرياضات الإلكترونية في الانجذاب أيضًا – وهم يميلون إلى دورة الحياة هذه ، لصالح معجبيهم ولاعبيهم والفرق نفسها. https://digiday.com/؟p=424385
