أخبار التسويق
تحاسب قواعد Pinterest الجديدة المبدعين على نشر محتوى آمن للعلامة التجارية
تضع Pinterest منشئي المحتوى في مأزق للحفاظ على قنواتهم إيجابية وقائمة على الحقائق ولطيفة في خطوة تأمل المنصة أن تفوز بالمعلنين. في 7 أبريل ، شاركت منصة التواصل الاجتماعي مجموعة جديدة من الإرشادات تسمى Creator Code ، والتي يتطلب من المستخدمين الذين لديهم حسابات تجارية – تسمى “Creators” – الموافقة عليها قبل نشر المحتوى. سيتم طرح التفاصيل الرئيسية لـ Pinterest’s Creator Code في الأسابيع القليلة المقبلة كقواعد إلزامية. يجب أن يوافق المبدعون على أن المحتوى الذي هم على وشك نشره يلتزم بخمس نقاط: كن لطيفًا ، وتحقق من الحقائق ، وكن على دراية بالمحفزات ، وتدرب على التضمين ولا تسبب أي ضرر. سيُطلب من المنشئين الآن قبول الكود قبل نشر Story Pins ، Pinterest تم إطلاق تنسيق الوسائط المتعددة في سبتمبر للسماح للمبدعين بإنشاء ملفات تعريف خاصة بهم وتسليط الضوء على مشاريعهم. على عكس القصص على Instagram أو Facebook ، تظل Story Pins دائمة الخضرة ولا تختفي بعد 24 ساعة ، كما تقوم Pinterest أيضًا بطرح صندوق لدفع بعض المبدعين مقابل النشر على النظام الأساسي بالإضافة إلى أدوات الإشراف على المحتوى الجديدة. قال كولين شتاوفر ، الرئيس العالمي لتسويق منشئي المحتوى في Pinterest ، إن تطور Pinterest لا يعد رمز إنشاء Pinterest ردًا على الزيادة المفاجئة في انتهاكات المحتوى أو مشكلات سلامة العلامة التجارية ، ولكنه جزء من “تطور Pinterest كمنصة”. “الأمر لا يتعلق بتصحيح المسار … نحن فقط نتأكد من أننا متقدمون على المباراة.” شهدت Pinterest نموًا كبيرًا في عدد المستخدمين وسط الوباء. وفقًا لآخر تقرير أرباح للشركة ، اكتسب Pinterest 100 مليون مستخدم نشط شهريًا إضافيًا العام الماضي ، أكثر من أي عام آخر سابق ، ويصل الآن إلى أكثر من 450 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم. للمقارنة ، أغلق Facebook عام 2020 بـ 2.8 مليار مستخدم نشط شهريًا ، وفقًا لتقرير الأرباح الأخير. قال بن هوفانيس ، نائب رئيس ذكاء السوق في Omnicom Media Group ، إن مجموعة المبادئ التوجيهية تشير إلى “نضج النظام الأساسي”. “كلما كبرت الشركات ، وأخذت أجزاءً أكبر من ميزانياتنا الإعلانية – ستولي اهتمامًا أكبر بنسبة 50٪ من ميزانية الوسائط مقارنةً بـ 0.5٪.” تحسين ثقة المعلنين يمنح الرمز Pinterest مزيدًا من القوة لإزالة أي شيء لا يفي بإرشاداته. تستخدم Pinterest مزيجًا من التعلم الآلي والمراجعة البشرية للتأكد من التزام المحتوى بسياساتها. يقول متحدث باسم Pinterest إن الخوارزمية الخاصة بها تكافئ المحتوى الإيجابي. إذا قامت Pinterest بإزالة Story Pin لانتهاك سياساتها ، فإن الشركة ترسل إشعارًا بالبريد الإلكتروني إلى منشئها يتضمن رابطًا لإرشادات مجتمعها ، بالإضافة إلى رابط للتعليمات حول كيفية استئناف القرار ، على حد قول المتحدث. ستكون Pinterest أيضًا في وضع يمكنها من توفير بيانات للمعلنين حول مقدار المحتوى الذي يتم مشاركته على النظام الأساسي الذي ينتهك سياساتها ، وفقًا لهوفانيس ، الذي ساعد في إطلاق مجموعة ضغط شكلتها OMG في يوليو الماضي تسمى مجلس الإعلان الاجتماعي المسؤول. يمكن أن تساعد هذه المعلومات في مكانة Pinterest في مجموعات نظر المعلنين. لم تُبتلى Pinterest بمشكلات أمان العلامة التجارية مثل Facebook أو YouTube ، ولكن لديها أيضًا قاعدة مستخدمين أصغر. قال هوفانيس إنه إذا كان عدد الدبابيس التي لا تلتزم بقواعد Pinterest منخفضًا ، على سبيل المثال ، فقد يمنح ذلك المعلنين “الثقة” في سلامة العلامة التجارية للمنصة. الدفع مقابل المحتوى وردع المتصيدون أعلنت Pinterest أيضًا عن “صندوق منشئي المحتوى” الجديد – ستدفع الشركة لمجموعة من المبدعين ، على الأقل 50٪ منهم من المجتمعات الممثلة تمثيلاً ناقصًا في الولايات المتحدة ، لإنشاء محتوى ومنحهم أرصدة إعلانية ، مثل كما نقدم لهم التدريب والاستشارات الإستراتيجية الإبداعية. باستخدام هذه الاعتمادات ، يمكن لمنشئي المحتوى اختيار مكان عرض الإعلانات ، وتعيين الميزانية ، وعرض الأسعار ، والتواريخ ، والاستهداف ، وفقًا لألكسندرا نيكولايف ، قائدة إدراج منشئي المحتوى في Pinterest. صندوق 2021 هو 500000 دولار ، وفقًا لـ Engadget. سيبدأ موقع Pinterest بدفع رسوم لثمانية منشئي محتوى ؛ وقال نيكولايف أنه سيتم اختيار 10 آخرين في الأشهر القليلة المقبلة. أطلقت شركات وسائط اجتماعية أخرى مثل TikTok أموالًا مماثلة لدفع أموال للأشخاص لإنشاء محتوى لمنصاتهم. تقوم Pinterest أيضًا بطرح أدوات الإشراف على التعليقات على مدار العام للسماح لمنشئي المحتوى بتمييز التعليقات وحذفها والإبلاغ عنها ، بالإضافة إلى إمكانية الوصول إلى تصفية الكلمات الرئيسية ومنع البريد العشوائي (سيكتشف التعلم الآلي التعليقات السيئة ويزيلها). سيتم إرسال مطالبة للمستخدمين بإعادة النظر في نشر التعليقات التي يحتمل أن تكون مسيئة. تساعد هذه الأدوات المبدعين على تجنب الوقوع في شرك المتصيدون والحسابات المزيفة والتعليقات البغيضة ، وفقًا لمتحدث Pinterest. https://digiday.com/؟p=410532
