أخبار التسويق
بدأت الاستوديوهات في الترويج لتسويق الأفلام المسرحية مرة أخرى
مع تكثيف التطعيمات وفتح المسارح في الأسواق الرئيسية مثل لوس أنجلوس ومدينة نيويورك ببطء ، قد تكون العودة الحقيقية للسينما في الولايات المتحدة قريبًا. في نهاية الأسبوع الماضي ، على سبيل المثال ، حقق فيلم “Godzilla vs. Kong” من Warner Bros أرباحًا قدرها 48.5 مليون دولار محليًا مما يجعله أكبر عطلة نهاية أسبوع افتتاحية لإصدار مسرحي وسط الوباء. هذه علامة واحدة تجعل بعض المديرين التنفيذيين في الوكالات الذين يعملون مع استوديوهات الأفلام الكبرى متفائلين بشأن إمكانية العودة إلى المسارح بالإضافة إلى عودة التسويق للتجربة المسرحية في الأشهر المقبلة. قال جلين جينسبيرغ ، نائب الرئيس للشراكات العالمية مع QYOU Media ، وهي وكالة تسويق مؤثرة عملت مع استوديوهات مثل Dreamworks للترويج لأفلام 2020 مثل The Croods: A New Age and Trolls World Tour: “هناك الكثير من التفاؤل الحذر”. ومع ذلك ، يظل تركيز استوديوهات الأفلام على البث المباشر و “في الوقت الحالي ، عادت الأفلام إلى دور السينما بتوقعات منخفضة بشكل ملحوظ”. في يناير 2021 ، أنفقت استوديوهات الأفلام 49.8 مليون دولار على وسائل الإعلام التقليدية مقارنة بـ 201.4 مليون دولار في يناير 2020 ، وفقًا لقنطار. بشكل عام ، أنفقت استوديوهات الأفلام في عام 2020 ما يقرب من 669.3 مليون دولار على الوسائط التقليدية (Kantar لا تتعقب الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي) لتسويق الصور المتحركة. من غير الواضح كم ستنفق الاستوديوهات على وسائل الإعلام في عام 2021. وردد نوح مالين ، كبير مسؤولي العلامات التجارية في IMGN Media هذا الشعور: “إننا نشهد التحول مرة أخرى إلى بعض العروض المسرحية [promotion] ولكن في بعض الحالات يوجد هذا المكون جنبًا إلى جنب – عادةً لتواريخ الإصدار الصيفي على الرغم من أن معظم ما نحصل عليه لا يزال يتدفق “. بينما روجت الاستوديوهات للإصدارات المسرحية لأفلام مثل Tenet و Wonder Woman: 1984 في عام 2020 ، تم تأخير العديد من الإصدارات الرئيسية. في الأشهر المقبلة ، من المقرر أن تعرض الاستوديوهات العديد من تلك الأفلام المتأخرة – فكر في فيلم Paramount’s A Quiet Place: Part II (من المقرر عرضه في 28 مايو في المسارح ، ويتم بثه على Paramount Plus بعد 30 يومًا) و Disney’s Black Widow (من المقرر عرضه في 9 يوليو) في المسارح وفي Disney Plus). أثناء قيامهم بذلك ، يقول التنفيذيون في الوكالات ومراقبو الصناعة إن الإنفاق للترويج للإصدارات المسرحية من المرجح أن يزداد. ومع ذلك ، فإن الكثير من العودة إلى المسارح – ونهج الاستوديوهات لتسويق الإصدارات المسرحية – يعتمد على سلوك الناس وما إذا كانوا مستعدين لتحقيق هذا العائد أم لا ، حيث لا تزال الاستوديوهات تتبع نهجًا “مرنًا” ، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في الوكالة. وفقًا لاستطلاع حديث أجرته شركة Watchmojo الإعلامية ، فإن بعض رواد السينما على استعداد للعودة إلى دور العرض الآن. من بين 64000 رد ، 39٪ على استعداد للعودة إلى المسرح الآن ، و 20٪ يتوقعون العودة في الصيف و 17٪ قالوا إنهم سيعودون في الخريف. ومع ذلك ، قال 25٪ من المشاركين في الاستطلاع إنهم سينتظرون حتى عام 2022. وقال أشكان كارباسفروشان ، الرئيس التنفيذي لشركة Watchmojo ، إن زيادة اهتمام المستهلكين بالعودة إلى دور العرض إذا تحسنت التوقعات العامة لفيروس كورونا يمكن أن يساعد في تعزيز تسويق الأفلام. عندما يتعلق الأمر بفرق التسويق في الاستوديوهات ، يمكن أن يكون هناك توتر بين المجموعات المسرحية والمتدفقة ، وفقًا لمشتري وسائط يعمل مع استوديوهات كبرى ، عند سؤاله عن كيفية عمل التسويق المزدوج للإصدارات المتدفقة والمسرحية هذا العام. قال المشتري: “الأشخاص الذين يعملون في مجال التسويق المسرحي يحصلون على هدف في شباك التذاكر”. “إنها مخاطرة عالية ، الكثير من الضغط. إنهم يعرفون مقدار الأموال التي يتعين عليهم توليدها. ثم لديك هذا الفريق الجديد ، الذي يقوم بنفس الشيء على الإنترنت ويسمح له بخسارة المال [to grow subscribers]. إذا كنت شخصًا يمكن أن يخسر المال ، فأنت شخص مختلف عن الشخص الذي يتعين عليه كسب المال طوال الوقت “. بالنسبة للرسائل ، من المحتمل أن تأتي إرشادات Covid-Safety من سلاسل المسارح والتسويق المحلي بدلاً من الاستوديوهات الكبرى. “كثيرا من [the return to the theater] قال بيجي إينيمر ، نائب رئيس شركة ماتريال للأبحاث والاتصالات ، إن التسويق سيتم على مستوى العارضين ، وبشكل أساسي أكثر على المستوى المحلي ، مضيفة أن سلاسل مثل Regal و AMC يمكن أن تقدم لرواد السينما أقنعة سلسلة مسرح تحمل علامة تجارية كجزء من الترويج بالعودة إلى المسارح. وأضاف أينيمر: “عندما تفكر في ما يدور في مقطع دعائي لفيلم أو مقطع مدته 30 ثانية ، فإن الكثير من التركيز ينصب على الفيلم نفسه ويخبرك لماذا تحتاج إلى مشاهدته”. “مع وجود الكثير من أفلام الدعم هذه ، يدرك المستهلكون أن التجربة المسرحية ستكون أفضل طريقة لمشاهدة هذا الفيلم.” https://digiday.com/؟p=410397
