أخبار التسويق
يرفض مجلس تقييم الوسائط (MRC) الاعتماد لقياسات إعلانات الفيديو على Pinterest
العلامات التجارية مثل Ocean Spray و Royal Caribbean International لديها إعلانات فيديو على Pinterest. ولكن اعتبارًا من أبريل ، تم رفض المقاييس التي توفرها المنصة للمعلنين لقياس مرات ظهور إعلانات الفيديو من الحصول على ختم الموافقة من مجلس تصنيف الوسائط ، الذي اعتمدت عليه الهيئة الصناعية لعقود لتدقيق العمليات التي تستخدمها الشركات الإعلامية لقياس الإعلانات. رفض مجلس تقييم الوسائط (MRC) الاعتماد لمقاييس الفيديو الذاتية المقدمة من Pinterest ، بما في ذلك مرات ظهور إعلانات الفيديو ومرات ظهور إعلانات الفيديو القابلة للعرض ومقاييس إمكانية العرض ذات الصلة بالإضافة إلى نقرات الفيديو في بيئات تطبيقات الهاتف المحمول. أخبر مجلس موارد المنظمة Digiday أن مراجعته حددت أن طريقة Pinterest لحساب مرات ظهور إعلانات الفيديو وتسليم الإعلان لا تفي بالحد الأدنى لمتطلبات الصناعة القياسية. وقالت هيئة موارد المهاجرين إنها لا تكشف عن تفاصيل التدقيق. كان لدى Pinterest خيار بدء عملية التدقيق على أمل الحصول على شهادة في المستقبل ، ولكن بدلاً من ذلك ، قررت الشركة الانسحاب من تدقيق مقاييس ظهور إعلانات الفيديو المبلغ عنها ذاتيًا ، والتي أشار إليها أيضًا مجلس تقييم الوسائط (MRC) على أنها “أولاً مقاييس الحزب. قال متحدث باسم Pinterest لـ Digiday عن هذا العرض الحصري: “استنادًا إلى خارطة طريق منتج الفيديو الخاص بنا ، اتخذنا قرارًا بسحب هذا المقياس من الاعتماد”. في حين أنه من غير الواضح كيف أن رفض اعتماد مجلس تقييم الوسائط (MRC) قد يضر بأعمال إعلانات Pinterest ، إلا أن موافقة مجلس تقييم الوسائط (MRC) كانت ستساعد في عرض المنصة على المعلنين. يعتبر اعتماد مجلس تقييم الوسائط لمقاييس الإعلانات الموحدة أمرًا مهمًا بالنسبة إلى Pinterest لأنه بدونهم يمكن لمعلني الفيديو فقط مقارنة حملات Pinterest الخاصة بهم مقابل بيانات Pinterest الأخرى ، بدلاً من رؤية كيفية أداء الإعلانات على النظام الأساسي فيما يتعلق بالإعلانات الموضوعة على منصات أخرى ، كما قال مسؤول تنفيذي للوكالة تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته. قال المدير التنفيذي للوكالة: “التحدي الأكبر الذي يواجه Pinterest هو الوقوع في الوسط”. قال هذا الشخص إن Pinterest يجذب الأشخاص أثناء وجودهم في منتصف مسار المبيعات ، وليس في القمة عندما تريد العلامات التجارية الوصول إلى الأشخاص لخلق الوعي وليس في الجزء السفلي حيث ينقر الأشخاص ويقومون بعملية الشراء. تعتبر شهادة MRC مهمة لأنها تمكن المعلنين من مقارنة مرات ظهور الإعلانات بطريقة موحدة عبر الأنظمة الأساسية ، وفقًا لنانسي سميث ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Analytic Partners ، والتي تساعد المعلنين على قياس وتحسين الحملات التسويقية والشركاء لتلقي بيانات قياس الإعلانات من المنصات الرقمية بما في ذلك Pinterest و Facebook و Google و Amazon و Snap. “المعلنون يريدون أن يفهموا أنهم يبحثون [at] مقياس مشترك ، “قالت. معنى الانطباع يبدو أن رفض الاعتماد يعتمد على تناقض حول معايير الانطباع وفي هذه اللحظة تسجل Pinterest أو تسجل ظهور إعلان فيديو. في الوقت الحالي ، يقيس النظام الأساسي كلاً من مرات ظهور العرض والفيديو باستخدام نفس المنهجية ، ويحسب مرة ظهور إذا كان هناك بكسل واحد على الأقل من الإعلان معروضًا على الشاشة لمدة ثانية واحدة على الأقل ، حتى لو لم يتم تشغيل الفيديو بالفعل. من ناحية أخرى ، يسجل مجلس تقييم الوسائط (MRC) ظهور إعلان الفيديو فقط عندما يبدأ تشغيل مقطع فيديو ، وظهر رفض Pinterest في قائمة منشورة على موقع MRC جنبًا إلى جنب مع الموافقات على المقاييس المختلفة من شركات الإعلام وشركات القياس التابعة لجهات خارجية. لا يبث المجلس ، الذي يشرف على عمليات التدقيق التي تجريها شركات خارجية بما في ذلك Deloitte و Ernst & Young (EY) ، قرارات تدقيق قياس الإعلانات الخاصة به. لا تزال Pinterest في نقاش منتظم مع مجلس تقييم الوسائط (MRC) فيما يتعلق بالشهادة المحتملة لمقاييس الإعلانات بما في ذلك مرات ظهور العرض التي يتم توفيرها ذاتيًا والنقرات على المنشورات العضوية (تسمى “نقرات الدبوس”) والمقاييس التي توفرها جهات خارجية لتقارير العرض والفيديو. قال المتحدث باسم Pinterest: “سنواصل تقييم الموارد لاعتماد انطباع الفيديو في المستقبل والمواءمة مع المعايير عبر الأنظمة الأساسية القائمة على الخلاصات.” وأكدت الشركة أيضًا أنها تقيس مشاهدات مقاطع الفيديو باستخدام معيار MRC الذي يحسب فقط مشاهدة الفيديو إذا ظهر 50٪ منه على الشاشة وتم تشغيله لمدة ثانيتين على الأقل. Pinterest ليست وحدها في رفض التحقق من صحة MRC. على سبيل المثال ، في أبريل 2019 ، أعلنت لجنة موارد المهاجرين أنها ألغت اعتماد Hulu لعرض الويب على الهاتف المحمول والفيديو وإعلانات الوسائط الغنية. وفقًا لموقع MRC ، فإن عرض الشركة ومقاطع الفيديو والوسائط الغنية التي قدمت انطباعات لسطح المكتب وداخل التطبيق والبث المباشر لديها حاليًا الموافقة من MRC. يجادل Pinterest بأن معظم المواقع الاجتماعية الأخرى – بخلاف YouTube – ليس لديها أيضًا شهادة MRC لمقاييس الفيديو المختلفة التي يتم الإبلاغ عنها ذاتيًا. ومع ذلك ، قال ممثلو مركز موارد المهاجرين ، في حين أن هذا صحيح بين منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد وافقت هيئة التدقيق على مقاييس ظهور إعلانات الفيديو لـ “ما لا يقل عن عشرة” من خوادم الإعلانات وخدمات التحقق من الجهات الخارجية. ذكرت هذه القصة بشكل غير صحيح في الأصل أن مجلس تقييم الوسائط (MRC) يسجل ظهور إعلان الفيديو فقط عندما يكون الفيديو قابلاً للعرض ويبدأ التشغيل ، ولكن شرط العرض لا يشترطه مجلس تقييم الوسائط (MRC) لظهور إعلان الفيديو. https://digiday.com/؟p=418780
