أخبار التسويق
يجد المسوقون قيمة في القنوات الجديدة قبل موسم العودة إلى المدرسة غير المعتاد
الصيف لا يزال على قدم وساق. ولكن مع ترك الوباء أثرًا من عدم اليقين وحصول المتسوقين على السبق في الأمور للفصل الدراسي ، بدأ المسوقون بالفعل في التفكير في استراتيجيات الإعلان قبل موسم العودة إلى المدرسة هذا العام. بالنسبة للإصدار الأخير من موجز التسويق ، يقوم المسوقون بإلقاء الضوء على الاتجاهات التي ستهيمن على هذه الفترة حيث تستعد الصناعة لعودة بطيئة إلى الفصول الدراسية. كان أحد التحولات الرئيسية التي شهدها المسوقون خلال جائحة COVID-19 والإغلاق اللاحق هو الزيادة في التسوق عبر الإنترنت. وبالطبع تحرك المسوقون لمقابلتهم في تلك القنوات. في Gupta Media ، وهي وكالة تسويق رقمي مقرها بوسطن ، يأتي العملاء إلى الطاولة بميزانيات أكبر لشراء الإعلانات الرقمية قبل موسم العودة إلى المدرسة هذا العام. “جزء منه ، مع الوباء ، تحول كثيرًا إلى الإعلان الرقمي بشكل عام. قالت إليسا بلوخ ، مديرة الحسابات في جوبتا: لقد رأينا أن تكلفة الإعلانات والقنوات الرقمية أعلى بكثير. “من أجل تحقيق نتائج حجم مماثلة التي حققناها في السنوات الماضية عندما كانت الأشياء أرخص في الفضاء الرقمي ، كان لابد من تكثيف الميزانيات لمواكبة تلك المنافسة المتزايدة.” قال بلوخ إن هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالتسويق الذي يستهدف الطلاب في سن الجامعة مع عودة التسجيل إلى مستويات ما قبل الوباء. ووفقًا لشركة Smartly.io للإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن العلامات التجارية التكنولوجية (مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية) تكثف جهود الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، متجاوزة حتى مستويات الاستثمار في الجمعة السوداء العام الماضي ، بحسب كورين ديماديس ، نائب رئيس Smartly.io لـ الساحل الشرقي للولايات المتحدة. ستظل العدوانية على TikTok Facebook و Instagram و Snapchat جزءًا أساسيًا من استراتيجيات العلامات التجارية. لكن العلامات التجارية أصبحت أكثر عدوانية في نهجها تجاه TikTok ، مع التركيز على منصة الفيديو القصيرة في حملات التسويق الخاصة بالعودة إلى المدرسة. “إنها أصلية للغاية. قال مؤسس شركة Gupta Media ، Gogi Gupta: “أنواع الإعلانات غير متوقعة ومختلفة”. “لذا فقد حققوا توازنًا في بعض مبيعات الشركات الأكبر لمجرد قدرتهم على التأثير في السلوك.” لدى Gupta Media ، وهي وكالة مقرها بوسطن ، قائمة عملاء تشمل Amazon Prime و Amazon Student. في حين أن الوباء أبقى المستهلكين في المنزل ، نمت TikTok بشكل كبير – ووسعت قاعدة مستخدميها – إلى 100 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة ، لكل وكالة Omnicore. تتنافس على جمهور Gen Z ، حملة العودة إلى المدرسة من علامة JanSport التجارية هذا العام ستنقر على نجوم TikTok مثل Boman Martinez-Reid و Caroline Ricke و Brooke Averick لعمل منشورات ترويجية مشتركة ، بما في ذلك على قناة العلامة التجارية على YouTube كما أعلنت شركة القرطاسية BIC مؤخرًا عن خططها لحملة TikTok قبل هذا العام الدراسي. الرسائل الدقيقة للعلامة التجارية ستكون مراسلة العلامة التجارية صعبة للتنقل حيث لا تزال سلامة العودة إلى السعة الكاملة في المدارس موضع نقاش. بالنسبة لعملاء Gupta ، كان هذا يعني الابتعاد عن الإبداع الذي يظهر العديد من الطلاب يشغلون نفس الوتيرة. تبنت كرايولا أيديولوجية مماثلة. قالت فيكتوريا لوزانو ، نائب الرئيس التنفيذي والمدير العام لمناطق الجذب والتجزئة في كرايولا: “إننا نشهد بالتأكيد المزيد من المدارس والمعلمين يطلبون أن تكون المستلزمات والمنتجات فردية أكثر من مشاركتها في الفصل الدراسي” اعتبارًا من الآن ، تقول علامة Crayola التجارية إن رسائل الحملة لهذا العام ستحتفل بالعودة إلى المدرسة ، لكنها لن تبتعد كثيرًا عن رسائل حملتها التقليدية ، Go Back with the Best. قالت: “نشهد مزاجًا احتفاليًا حقًا ، وبيئة ونهجًا للعودة إلى المدرسة هذا العام”. “هناك بالتأكيد شعور أكثر بالاحتفال هذا العام لأنني أعتقد أن كلاً من الأطفال والآباء ينظرون إليه على أنه خطوة أخرى نحو ذلك [a] الرجوع الى [a] حياة طبيعية أكثر “. بالأرقام ، تحول الإغلاق الوبائي للكثيرين إلى وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة للتواصل وكذلك كمصدر للترفيه. مع انفجار المحتوى الذي أنشأه المستخدمون على TikTok و Clubhouse ، مما أدى إلى إنشاء ممر للصوت على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يوجد نقص في الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي واستخدام القنوات الجديدة. وبينما يتطلع المسوقون إلى إيجاد طرق جديدة للوقوف أمام المتسوقين ، فإن معرفة المنصات التي يستخدمها الناس أمر بالغ الأهمية. تلقي البيانات الجديدة من منصة إدارة الوسائط الاجتماعية Sprout Social الضوء على ذلك بالضبط. ابحث عن نقاط البيانات الموزعة أدناه: 87٪ من المستهلكين يقولون أنهم يستخدمون Facebook ، يليه YouTube (74٪) ، Instagram (68٪) ، وتويتر (50٪) في أغلب الأحيان Facebook (78٪) ، Instagram (57٪) و YouTube (47٪) و Twitter (36٪) هي الأماكن التي يتابع فيها المستهلكون العلامات التجارية بشكل أكبر عندما يتعلق الأمر بالمنصات التي يرغب المستهلكون في استخدام العلامات التجارية لها بشكل أكبر ، يتصدر Facebook القائمة (60٪) ، يليه Instagram (48٪) ، YouTube (41 ٪) ، وتويتر (30٪) 3 أسئلة مع إليزابيث ديموند ، كبير مسؤولي التسويق في شركة Pumpkin Pet Insurance كيف يبدو التسويق لفريقك هذا الصيف؟ من الأشياء الممتعة في العمل في صناعة الحيوانات الأليفة “عطلات الحيوانات الأليفة”. على سبيل المثال ، سيأتي قريبًا “Dogust” في الأول من أغسطس ، وهو عيد ميلاد شرفي لإنقاذ الجراء. سيحتفل اليقطين من خلال حملة “Turn Bark Time” لجمع التبرعات للعمل المنقذ للحياة من Wags & Walks الإنقاذ بينما يحتفل بفرحة تبني الحيوانات من جميع الأعمار. بالتعاون مع Wags & Walks ، أطلقنا هذه الحملة أمس وسنعلن عن الفائزين بدءًا من 26 يوليو. في حين أن نغمتنا العامة ممتعة واحتفالية ، فإن الجزء الأكثر أهمية في هذا هو دعم Wags & Walks في عملهم المذهل المنقذ للحياة. مع ارتفاع متغيرات Covid ، هل أثر ذلك على أي شيء لفريقك أو جهودك؟ واصل فريقنا العمل من المنزل ، مع انتشار العديد من أعضاء الفريق جغرافيًا. مع وضع ذلك في الاعتبار ، نواصل التركيز بشكل أساسي على المبادرات الرقمية ، مثل “Turn Bark Time” ، حيث رأينا هذا النجاح مع مبادرات أخرى عبر الإنترنت ، مثل Indoguration ، حيث يمكن للجميع المشاركة. كيف يحافظ فريقك على التوازن بين العمل والحياة؟ إدراكًا منا بأن هذا العام كان عامًا صعبًا بالنسبة للكثيرين ، نشجع فريقنا على إعطاء الأولوية للاستمتاع بالصيف. نتيجة لذلك ، تطلب Pumpkin من جميع الموظفين أن يأخذوا أسبوعًا إلزاميًا غير متصل تمامًا هذا الصيف. وبنفس الروح ، قمنا أيضًا بوضع سياسة “لا اجتماعات بعد الساعة 1 ظهرًا في أيام الجمعة” خلال فصل الصيف حتى يتمكن الجميع من السبق في عطلة نهاية الأسبوع. اقتباس اليوم “اختبار الإعلان الخارجي. سيكون هذا هو الوقت المناسب لمضاعفة قابلية القياس وقابلية التوسع. والبقاء في قنوات وضع الاختبار خارج ذلك. ” تم الاستماع إليه في اليوم الأول من قمة Digiday CMO في 19 يوليو ، والتي تعمل بموجب قواعد Chatham House حيث تحدث المسوقون من خلال النقاط الصعبة للتسويق في العصر الحديث. ما قمنا بتغطيته ، مراسل التسويق Kimeko McCoy ومحرر العلامات التجارية البارز سيب جوزيف ، اكتشفوا كيف تتغير مساحة المؤثرين في ضوء حكم NIL للرياضي الجامعي الأخير. ألقت Kate Kaye ، مراسلة المنصات والبيانات والخصوصية ، نظرة على كيفية استهداف مسوقي الأدوية للأطباء في أعقاب جائحة Covid-19. استكشفت مديرة تحرير Future of Work ، جيسيكا ديفيز ، كيف يصبح أصحاب العمل مبدعين مع دخول الصناعة حقبة جديدة من العمل عن بُعد. https://digiday.com/؟p=420820
