أخبار التسويق
زيادة إنفاق تيد كروز على فيسبوك تخلق “ مأزقًا أخلاقيًا “
عندما انضم إلى المنصة الاجتماعية البديلة بارلر في يونيو الماضي ، شجب السناتور الجمهوري عن ولاية تكساس تيد كروز “القوة” التي يستخدمها فيسبوك وتويتر وجوجل ويوتيوب “لإسكات المحافظين والترويج لأجندتهم اليسارية المتطرفة”. ولكن على الرغم من شكواه بشأن الشركات “المستيقظة” ومليارديرات وادي السيليكون الذين تحتكر منصاتهم الخطاب العام ، فإن إعلانات كروز الرقمية تروي قصة مختلفة. لقد أنفق مئات الآلاف من الدولارات على Facebook هذا العام وهو يحصن قاعدة مؤيديه في جهود دائمة لجمع التبرعات وبناء القوائم التي تتطلع إلى إعادة انتخابه أو محاولة رئاسية أخرى في عام 2024. “يمكنني أن أقول بشكل لا لبس فيه قال كورت لويدهارت ، نائب الرئيس ومؤسس The Prosper Group ، التي تتعامل مع الإعلانات الرقمية لشركة Cruz والمتخصصة في تقديم خدمات الإعلان الرقمي للجمهوريين ، إن إنفاق Ted Cruz على Facebook هو أكثر بكثير مما كان عليه في العام الماضي. قال: “الفيسبوك هو مكان مقل العيون”. لن يشارك لويدهاردت وحملة كروز تفاصيل حول إنفاق فيسبوك ، على الرغم من أن تقارير لجنة الانتخابات الفيدرالية الخاصة بالحملة تشير إلى استمرار التفاني في استخدام الوسائط الرقمية والإعلان حتى أثناء ما هو عادة خارج الموسم السياسي. أنفق تيد كروز عضو مجلس الشيوخ ما يزيد قليلاً عن 681 ألف دولار هذا العام مع مجموعة بروسبر. في أبريل ، أعلن كروز قراره بعدم قبول “نقود” من أي شركة PAC ، داعيًا الشركات بما في ذلك Coca-Cola و Boeing للإشارة إلى الفضيلة اليسارية. في مفارقة مثيرة للسخرية ، فإن الحصار الذي فرضه على نفسه على جمع التبرعات من “الشركات المستيقظة” هو أحد الأسباب التي تجعل فريق الإعلان الرقمي التابع له ينفق المزيد على Facebook. قال لويدهارت إن الفكرة هي الحصول على تبرعات من “الأمريكيين العاديين ، 25 دولارًا في المرة الواحدة”. “إنه ناشط عدواني. إنه يتطلع دائمًا إلى توسيع قاعدته “. يستعرض Cruz نتائج Facebook ، بدأ الإنفاق الإعلاني على Facebook من قبل حملة Cruz for Senate في الارتفاع في مارس بمجرد أن رفعت المنصة الحظر المؤقت على الإعلانات المتعلقة بالانتخابات من المعلنين السياسيين ، ثم بدأت إعلانات Cruz في الارتفاع في مايو ، وفقًا إلى البيانات من Pathmatics ، التي تتعقب الإعلانات التي يتم عرضها عبر الويب وفي البيئات المغلقة مثل موقع Facebook وتطبيق الهاتف المحمول إلى لوحة من مئات الآلاف من الأشخاص. أنفق كروز ما يقدر بنحو 147000 دولار في مايو على المنصة ، ارتفاعًا من 91000 دولار في أبريل و 68000 دولار في مارس ، وفقًا لبيانات Pathmatics. تراجع إنفاق Cruz مرة أخرى في يونيو إلى 91000 دولار على Facebook. تقدر الشركة أن Cruz أنفق إجمالي 449000 دولار على Facebook هذا العام. لم يشاهد Pathmatics سوى إعلانات من Cruz تظهر على Facebook هذا العام. قالت سارة فليشمان ، مديرة التسويق الرقمي في الشركة: “لا نرى أي إنفاق لتيد كروز في أي مكان آخر”. تُظهر كل من البيانات من Facebook و Pathmatics أن غالبية إعلانات Cruz تستهدف الأشخاص بشكل رئيسي في تكساس وفلوريدا وكاليفورنيا ، على الرغم من ظهورها أيضًا في ولايات أخرى بما في ذلك الولايات المتأرجحة مثل أوهايو. قال لويدهارت ، الذي قال إن كروز نفسه يولي اهتمامًا لأداء إعلاناته على Facebook: “لا يزال Facebook مصدرًا رائعًا لجمع التبرعات وبناء القوائم ، لذلك لدينا الكثير من النجاح هناك”. قال عن كروز: “إنه يحركه المقاييس للغاية”. “المأزق الأخلاقي الذي نعيشه جميعًا” لا يوجد حب لـ Facebook أو إخوانه من “التكنولوجيا الكبيرة” بين العديد من أصحاب المناصب المحافظين أو ناخبيهم ، لا سيما منذ إزالة حساب الرئيس السابق دونالد ترامب من Facebook. لكن لا يبدو أن هذا يدفع مؤيدي السياسيين مثل كروز إلى الخروج من المنصة. لذلك ، يستمر تدفق الدولارات الإعلانية من المحافظين هناك. قال لويدهاردت: “إنه نوع من المأزق الأخلاقي الذي نحن فيه جميعًا”. وأضاف أن Facebook لديه “مثل هذه السيطرة الهائلة على عالم وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام ، لذلك لا يوجد أحد آخر للذهاب إليه.” حساب Parler Cruz المرتبط به عندما أعلن عن انضمامه إلى المنصة في يونيو 2020 لم يعد موجودًا. غالبًا ما يرتبط الإنفاق على إعلانات جمع التبرعات الرقمية ارتباطًا مباشرًا بكمية الأموال التي يساعدون في جمعها ، لذا فإن المزيد من الإنفاق يعكس المزيد من التبرعات. الإعلان الذي شوهد أكثر من Cruz على Facebook هذا العام ، وفقًا لـ Pathmatics ، يشير إلى أن موقفه المناهض للاستيقاظ قد يكون مفيدًا للمساعدة في توليد التبرعات ومعلومات التسجيل من المؤيدين. “لقد انتهيت من هذه الشركات المستيقظة. لم آخذ أي أموال منهم مرة أخرى ، “كما جاء في منشور الفيديو ، الذي شوهد لأول مرة في مايو وما زال قيد التشغيل. “ولكن إذا كنت سأفوز ، إذا كنت سأهزمهم ، فأنا بحاجة إلى الوطنيين مثلك للتقدم والتبرع اليوم.” رسالة إعلانية أخرى تحصل على الكثير من اللعب تطلب من الناس النقر للتوقيع على عريضة في TedCruz.org “لمنع جو بايدن من تعبئة المحكمة العليا بقضاة يساريين متطرفين”. على الرغم من أن Cruz تبدو شاملة على إعلانات Facebook ، إلا أن بعض المستشارين الرقميين الذين يعملون مع المحافظين يتوقعون فطم أنفسهم عن Facebook جزئيًا لأنهم يعتقدون أن الشركة تسكت المحافظين على نظامها الأساسي. قال ويسلي دونهو ، الرئيس التنفيذي لشركة Push Digital ، التي عملت مع عملاء من بينهم السناتور ليندسي جراهام والجمعية العامة للمدعين العامين: “لقد بدأنا في إنفاق أقل وأقل” على Facebook. “على مدار العقد الماضي ، كان Facebook الأداة الأساسية التي استخدمناها للحملات السياسية ، وهذه الدورة [during the 2022 midterms]، لن يكون حتى في المراكز الثلاثة الأولى في صندوق أدواتنا “، قال دونهو. https://digiday.com/؟p=420467
