أخبار التسويق
تتعهد GroupM بتخصيص 2٪ من دولارات الإعلانات لوسائل الإعلام المملوكة للسود
تهدف GroupM إلى جعل عمليات شراء الوسائط والتخطيط لها أكثر مسؤولية وهادفة. في وقت سابق من هذا العام ، أطلقت الوكالة الإعلامية إطارها الاستثماري المسؤول مع خمس ركائز: سلامة العلامة التجارية ، وأخلاقيات البيانات ، والتنوع ، والمساواة والشمول ، والصحافة المسؤولة والاستدامة. الآن ، عندما يتعلق الأمر بـ DE&I ، كشفت الوكالة مؤخرًا عن تعهدها الجديد بنسبة 2٪ زائد ، والذي يهدف إلى جعل العملاء ينفقون ما لا يقل عن 2٪ من دولاراتهم الإعلامية مع العلامات التجارية الإعلامية المملوكة للسود. التقى Digiday مع Gonzalo del Fa ، رئيس GroupM Multicultural ، للحصول على فكرة أفضل عن كيفية ظهور هذا التعهد وكم ينفق العملاء حاليًا مع العلامات التجارية الإعلامية المملوكة لـ Black. تم تحرير هذه المحادثة وتكثيفها من أجل الوضوح. أخبرنا كيف وصلت إلى هدف 2٪ من التعهد؟ أريد أن أكون واضحًا: نقول 2٪ على الأقل ونبدأ بالإعلام المملوك للسود. يجب أن تكون هذه 2٪ زائد [spent with] وسائل الإعلام المملوكة للسود. هذه ليست سوى البداية. أمامنا خريطة طريق أطول بكثير. نحن نتجه نحو جميع الجماهير المتنوعة. قلنا لنبدأ من مكان ما وسنواصل المضي قدمًا ، ونستمر في الإضافة. قررنا اعتماد 2٪ لأننا نريد أن نكون واقعيين بشأن ما يمكن تحقيقه. بناءً على جميع التقديرات التي قمنا بها ، فإن 2٪ زائد [pledge] هو شيء يمكننا في الواقع قيادته بفعالية. أعطنا فكرة عن المشهد الآن فيما يتعلق بـ: العلامات التجارية الإعلامية المملوكة للسود. هذا هو السبب في أن المبادرة ذات شقين. أحدهما هو التعهد 2٪ زائد والآخر هو زيادة سلسلة التوريد. أحد التحديات التي نواجهها مع وسائل الإعلام المملوكة للأقليات بشكل عام ، ولكن إذا تحدثنا فقط عن وسائل الإعلام المملوكة للسود ، هو أنه لا يوجد الكثير من المنافذ التي يمتلكها السود بالفعل. أردنا الحفاظ على التوازن بين مقدار الأموال التي نتحدث عنها عندما نقول 2٪ نيابة عن عملائنا ، وماذا يعني ذلك من منظور إعلامي خالص – هل يمكننا دفع 2٪ من خلال ما هو موجود هناك؟ إذن هل تقول أنه لا يوجد ما يكفي من العلامات التجارية الإعلامية المملوكة للسود هناك لتحقيق التزام أكبر؟ كان بإمكاننا أن نقول 5٪ لكن الحقيقة هي أنه سيكون شبه مستحيل [to achieve at our total level of investment as GroupM with the immediacy we would like]. نحن ملتزمون تمامًا ونريد تحقيق ذلك – إذا قمت بإلقاء 5٪ هناك ، فسنواجه صعوبة في تحقيق هذا الرقم [as GroupM]. ليس لأننا لم نرغب في ذلك ولكن بسبب عدم وجود مخزون كافٍ في السوق لدفع الأموال التي نديرها. لدينا عملاء ملتزمون للغاية ويبذلون جهودًا هائلة لتجاوز نسبة 2٪ ، ولكن عندما تقوم بالتحويل [5%] إلى دولارات [across our entire portfolio] هناك مشكلة في سلسلة التوريد. القطعة الثانية [of our initiative] هو مسرع الأصوات المتنوعة [which will support diverse creators]. نعتقد حقًا أننا بحاجة إلى مساعدة النظام على التحسن. من أجل التحسن ، يحتاجون إلى الحصول على التمويل للمبدعين السود والمنتجين السود وشركات الأفلام السوداء للحصول على المال فعلاً للقيام بالمزيد حتى تتمكن من الاستمرار في تغذية النظام والأنابيب[line] ينمو. ماذا كان رد العملاء حتى الآن؟ منذ أن أطلقنا هذا ، أجرينا محادثات مع كل عميل لدينا. لقد تلقينا استجابة رائعة من العملاء والجميع يسير في نفس الاتجاه. نحن نتحدث أيضًا مع الموردين. نريدهم أن يكونوا جزءًا من المحادثة ، ومساعدتهم على التحسن ومساعدة الآخرين [Black-owned media brands] التي ليس لديها التوزيع أو المال لوضع هذا المحتوى في مكان ما [be able to do that]. قدم لنا بعض السياق ، ما هي النسبة المئوية من دولارات وسائل الإعلام التي يتم إنفاقها حاليًا مع العلامات التجارية الإعلامية المملوكة للسود؟ نقول 2٪ ولكن أين نحن اليوم؟ كم يبعد الـ 2٪ عن الواقع [of what’s being spent today]؟ ما يمثل تحديًا هو أن العديد من هذه الشركات لم يتم تصنيفها. لذلك ليس لديهم أي معلومات عامة [with audience data]. يتمثل دورنا في التوجه إلى العملاء والتوصية بشيء ما بناءً على مدى الوصول ، والتكرار ، والميزات الفريدة ، بغض النظر عن الرقم الذي نستخدمه والعديد من هذه الشركات غير مصنفة. هناك العديد من الشركات المملوكة للسود والتي لا يعرفها الجميع ، لذلك عندما أفكر في تلك التي تم تصنيفها ، تلك التي تبدو مثل تلك التي تم تصنيفها ، تلك التي أخبرتني بأرقامها الخاصة ، [that suggests the money that flows to those Black-owned media brands] بين .3 و .5٪. هذا منخفض جدًا. كيف تعتقد أن الحصول على هدف 2٪ سيحدث فرقًا؟ لذلك نحن بعيدون جدًا عن المكان الذي يجب أن نكون فيه ، لكن أعتقد أن هناك أيضًا هذه العادة المتمثلة في عدم التفكير بهذا الهدف في الاعتبار [when people want to improve]. لهذا السبب أعتقد أن التعهد مهم جدًا لأنه لا يقول فقط ، “مرحبًا ، لنفعل أفضل. لماذا لا نستثمر أكثر في الإعلام المملوك للسود؟ ” يمكننا أن نقول ما نريد ، لكن إذا لم نضع رقمًا [on it] ثم لن تذهب إلى أي مكان. ما فعلناه لـ 2٪ هو العودة إلى استثمارنا واستخدام أكبر قدر من المعرفة التي لدينا حول المخزون الموجود هناك ونقول ، “هل يمكننا تحقيق هذه 2٪؟” الجواب نعم نستطيع. https://digiday.com/؟p=416202
