أخبار التسويق
النائب العام لولاية كاليفورنيا يؤيد الدعوة لاعتماد مراقبة الخصوصية العالمية
أصبح المدعي العام لولاية كاليفورنيا ، روب بونتا ، أكثر صرامة فيما يتعلق بإنفاذ الخصوصية عندما يتعلق الأمر باستخدام أداة مثيرة للجدل تتيح الانسحاب العالمي من جمع البيانات. في الأسبوعين الماضيين ، أرسل مكتب AG ما لا يقل عن 10 وربما أكثر من 20 خطابات شركات تدعوهم لتكريم GPC ، وفقًا لأربعة محامين لديهم عملاء في صناعة النشر والإعلان الرقمي. “لدينا جميعًا عملاء حصلوا على بعض [letters]قالت أليسا هوتنيك ، الشريكة ورئيسة ممارسات الخصوصية والأمن في شركة المحاماة Kelley Drye and Warren ، متحدثة نيابة عن مجموعة صغيرة من المحامين الذين تتواصل معهم بشأن لوائح الخصوصية. “[The letters] قال محام آخر تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته ، “إن الشركات يجب أن تتبع إشارة GPC”. على الرغم من الشك السابق بين بعض الشركات الإعلانية ، فإن بعض الرسائل الجديدة توضح أن استخدام البيانات التي تم تمريرها بين أطراف ثالثة للإعلان السلوكي هو في الواقع بيع بيانات بموجب قانون CCPA في نظر المدعي العام للولاية ، وفقًا للمحامين. . ورفض متحدث باسم مكتب AG Bonta تأكيد إرسال الرسائل ، لكنه قال لـ Digiday ، “إن تطبيق CCPA وصل إلى الذكرى السنوية الأولى لتأسيسه في يوليو ويستمر التنفيذ بشكل منتظم”. [GPC] يجب أن يتم تكريمه من قبل الشركات المشمولة كطلب صالح للمستهلك لوقف بيع المعلومات الشخصية ، “ذكر تحديث 14 يوليو للأسئلة المتداولة المتعلقة بقانون حماية خصوصية المستهلك في كاليفورنيا على موقع وزارة العدل بكاليفورنيا. GPC هي أداة إلغاء الاشتراك تعتمد على المتصفح والتي ترسل تلقائيًا إشارة تطلب من مواقع الويب ووسطاء تقنية الإعلان إلغاء الاشتراك من بيع بيانات الأشخاص. الأشخاص الذين يستخدمون امتداد متصفح Brave و DuckDuckGo Privacy Essentials لديهم إعداد GPC قيد التشغيل افتراضيًا ، على سبيل المثال. التبني البطيء “ما لا يقل عن 50 مليون شخص” في جميع أنحاء العالم يرسلون إشارة GPC اليوم ، ارتفاعًا من حوالي 40 مليونًا عندما تم إطلاق الأداة في أكتوبر ، كما قال أشكان سلطاني ، باحث الخصوصية الذي ساعد في إطلاق برنامج GPC. ومع ذلك ، قال سلطاني إن دعم GPC يقتصر على “المتصفحات والأدوات التي تحافظ على الخصوصية”. وأضاف: “يتردد الكثير من بائعي المتصفحات في المشاركة في تمكينها”. على سبيل المثال ، بعض المتصفحات التي تتضمن ميزات أخرى لحماية الخصوصية ، بما في ذلك Safari من Apple ، لم تنضم إلى GPC. وفي الوقت نفسه ، بدون Google Chrome – المتصفح الأكثر شعبية في العالم – في هذا المزيج ، قد لا تقوم GPC بالكثير من التأثير في الحد من جمع البيانات وهذا يعني أن GPC لا تشكل بالضرورة تهديدًا للناشرين عندما يتعلق الأمر بكيفية جمع البيانات. دون مارتي ، نائب رئيس ابتكار النظام البيئي في شركة إدارة الإعلانات CafeMedia ، من أوائل المتبنين للأداة نيابة عن شركائها من الناشرين. نظرًا لأنه “لم يتم تشغيله من قبل أي من المتصفحات الرئيسية” ، قال مارتي إن GPC لها تأثير ضئيل على قدرة الناشرين على جمع البيانات التي تساعد في تحقيق عائدات الإعلانات. وقع ناشرون آخرون ، بما في ذلك New York Times و The Washington Post ، لتكريم الأداة عند إطلاقها ، وقال سلطاني إنه اكتشف عدة ناشرين صغارًا يتعرفون على إشارة GPC خلال الأشهر القليلة الماضية. قال Hutnik إن الارتباك لا يزال بدون معايير فنية في ظل عدم وجود المواصفات الفنية من مكتب AG لكيفية احترام الشركات لإشارات إلغاء الخصوصية العالمية ، تظل الشركات مشوشة إلى حد ما. قالت “لا يوجد معيار تقني لها”. لهذا السبب ، تحجم الشركات عن الاستثمار في الحلول التقنية التي قد تكون مكلفة. يبدو أن مدى تكلفة تنفيذ التغييرات للإقرار بإشارات GPC تختلف من ناشر إلى ناشر. قال هوتنيك: “يرغب موكليّ في الامتثال للقانون”. “لكنه يتطلب الكثير من المال والاستثمار ، وإذا كنت تفسرها بشكل خاطئ وعليك أن تفعل 180 ، فهذا ليس استخدامًا جيدًا للموارد أو مفيدًا للمستهلكين. انه مربك.” https://digiday.com/؟p=420631
